不知不觉中

一周就这么过去了

本周又有那些案例吸引到你呢？

海底捞 × 蚂蚁森林推出“沙棘火锅”

有道词典笔又创开学季魔性洗脑神曲

美团外卖温情短片《新地址》

鹿晗与猫拍摄奇幻广告片

……

更多精彩案例，等你来品

1.小罐茶1小时中秋长片

小罐茶推出1小时中秋长片——《记在心里的名字 感谢》。视频长达一个小时，采用一镜到底的拍摄手法，直观记录书写者用钢笔在一张张白色卡片上连续写下一个个想要感谢的名字，最后再把卡片放入小罐茶礼盒里的全部过程，全程共写下了204个真实名字。注意看，每张白色小卡片上还都有一行字：“记在心里的名字  感谢”。

在注意力稀缺的这个时代，品牌都想要尽量靠短广告去吸引人的注意，而小罐茶搞了一个超长超长超长的广告——60分钟。这样有点颠覆性的玩法不只需要勇气，对整个品牌的综合实力和创新能力都是一种考验。

2·捞X蚂蚁森林推出“沙棘火锅”

最近，海底捞火锅联合蚂蚁森林推出公益“沙棘火锅”，并承诺，每售出一整锅1200克沙棘火锅，海底捞将向中国扶贫基金会捐赠一颗沙棘树种植在蚂蚁森林。将在大山里的沙棘果，变成了餐桌上的创新单品，这背后是两个品牌在绿色公益领域的创新探索。

沙棘是一种地域性较强的水果，大多种植在中国西北部。它从不嫌弃土地的贫瘠，能耐受60多度的温差。一般来说，沙棘树的盛果期在第五个年头，可以说是来之不易。而在生态保护方面，沙棘可以防止水土流失，防风固沙。

3.未卡宣布鹿晗为全球品牌代言人

在代言方面沉寂已久的顶流鹿晗，最近憋了个大招拿下一个新代言，晋升为宠物用品品牌未卡的全球品牌代言人，让人倍感意外。更惊喜的是，鹿晗出演其首支品牌广告片，竟误入了未卡打造的猫咪王国，拍出了少年派的奇幻漂流记既视感。

一头“鹿”和一只猫由此开启了一场奇妙的森林冒险之旅。

4.海之言邀请韦礼安创作歌曲《清爽UP》

统一海之言邀请歌手韦礼安为品牌创作了一首原创歌曲《清爽UP》并拍摄了MV。以海为背景，展现夏日清新、清爽的一面，让旋律与海风相伴，将海之言的品牌色调、饮用的清爽感受在视频和音乐中一起呈现，产生更立体的品牌印象。希望韦礼安的歌声能帮你逃离烦闷，瞬间清爽。

蔚蓝色的夏天要与清爽旋律相伴，美妙的音乐不仅来自大海，也来自清爽的内心。推出海之言这样清爽、补盐的产品，是迎合年轻消费者对饮品的需求变化，选择以《清爽UP》作为产品的营销主题，是想在炎热夏天唤醒受众心中的“大海”，让人倍感清爽。换句话说，他们一边打造着消费者喜欢的品牌，一边用消费者喜欢的方式走进用户心底。

5.张子枫出演宝格丽微电影《花开那年》

去年，宝格丽为了推广Diva's Dream 系列成人礼项链，携手新锐导演麦子带来成人礼专属微电影《花开那年》，从女生的爱情、独立生活、打破定义三个角度出发，解锁十八岁的更多可能。今年品牌延续这一传统，宝格丽携手导演白雪温情献映成人礼专属微电影《花开那年》。

宝格丽中国品牌形象大使张子枫化身小枫出演，在十八岁生日这年，原本对她过分保护的爸爸，终于答应和她一起冲浪，而小枫也在这一过程中，理解了爱会让人胆小也让人勇敢。通过该电影，宝格丽展现了十八岁的青春充满无限可能，并邀请大家一同去探索更大的世界！

6.麦当劳最新氛围感海报

麦当劳最新的两张海报不仅创意十足，而且氛围感拿捏得十分到位。阳光正好，微风不燥，湖光、山色、天空、木椅带来一种云游的想象，好绝！下滑浏览两张图的时间，我仿佛已经就着咖啡看完了一次日出，又嘬着薯条度过了一个晌午。明明只是两张静物图，带来的云游想象，竟比看旅行UP主的动态直播更有代入感，你说这图有多绝。

8.SK-II 重塑经典广告大片

2010 年，汤唯第一次为 SK-II 拍摄广告；2013 年，倪妮拍摄了她的第一支 SK-II 广告。时隔近十年，SK-II 邀请这两位曾经的代言人再次拍摄广告片，讲述在SK-II的陪伴下，她们成长路上的变和不变。变的是事业和生活上的角色，不变的则是两位女神的美貌。不仅重塑了经典，更展示了SK-II的强大功效。十年时光荏苒，SK-II见证美丽的留存，没有比这更具说服力的了吧！

9.美团外卖温情短片《新地址》

8 月 24 日，美团外卖发布了一支品牌短片《新地址》，以收货地址的不断更换见证用户的成长旅程。从家到学校再到公司，从一家人到一群人再到一个人，每一个新地址都象征着新的故事或新的「事故」。而美团外卖30分钟万物到家的服务，则给用户们送去了便利与安心。守护着消费者勇敢踏出生活的每一步，奔赴下一个新地点。

自从，美团品牌定位由“干啥都省钱”转变为“美好生活小帮手”。品牌变得更加具有人情味，也显得更加懂用户，不仅仅停留在“省钱”的层面，而是急用户所急，想用户所想。通过收货地址，美团外卖将品牌特色与用户关怀融合，成功建立起品牌与用户之间的桥梁，赋予短片打动人心的力量。

9.有道词典笔魔性金曲《还珠妈妈》

还珠格格是一代人的集体记忆，在物资丰富、节奏快速的现代，怀旧几乎是每个人的本能和向往。为了让晋为人父人母的90、95后，重温少年时代的快乐，也放松下带娃写作业的心情，有道词典笔用一支改编金曲《还珠妈妈》，献给开学季的父母。

其实在这之前，有道词典笔已经连续几年推出开学季金曲《常辅导看看》、《开学家长联盟》、《好运来》等「有道金曲」系列。在为产品赋能的同时，有道词典笔也在不断输出自身的情感价值，表面上是帮孩子减负，实际上也是为家长分忧，不说教、不严肃、用喜闻乐见的方式来沟通，进一步彰显品牌温度和价值观。

以上案例，

你最喜欢哪个？

本文由首席营销官官网编辑整理