“你知道吗？528是国际月经日，一个值得庆祝的节日！”

在以前很长一段时间里，月经、经血被认为是不祥的，污秽的，来月经的女性被看作是耻辱的，有罪的。即使是21世纪的今天，月经羞耻依然是一种“集体无意识”现象，不时出现在我们身边。

我想不少女孩子都有过这样的经历：

读书的时候来大姨妈总是战战兢兢，生怕被别人发现；

去超市买卫生巾，售货员会主动拿一个黑色袋子装起来；

女生之间谈论月经，总是用“好朋友”“大姨妈”“那个”替代；

更别说痛经的时候，即使苦不堪言，也不敢向领导请假。

“月经”这个正常的生理现象，成了一个难以启齿的、无形的“紧箍咒”，束缚着不少女性。但值得庆幸的是，也有越来越多的组织和个人开始意识到了，并开始坚持“为月经正名”。2014年由德国柏林NGO组织WASH United发起的“国际月经日”，将每年的5月28日定为有关月经的特别节日，便是为了引起大家对月经议题的正式、鼓励破除月经羞耻。

早在去年“国际月经日”，Libresse薇尔就携手周冬雨发布一支极具冲击力的品牌态度片，还原月经本该有的红色，鼓励#月经不隐藏#。而今年的 528国际月经日，再次惊喜发现这个品牌又站了出来，通过揭秘更多月经真相，让每个女性的真实经历和需求都能被看到、被理解。

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《月经真相-子宫的故事》品牌片发布

正视月经真相，让女性需求被看见

其实，人们对某个事物讳莫如深，不敢直言，往往是缺乏正确的认识，从而产生了认知误区和偏见。

就好像月经羞耻，其实也源于一些传统愚昧的思想。在古代，月经更是被异化成了肮脏的符号，与“黑狗血”、“驴蹄子”等并列，被认为是“以毒攻毒”、“以秽制秽”的法器。

所以，打破禁忌的最好方式就是正视它、了解它。而在今年国际月经日，Libresse薇尔上线这样一支态度大片，让更多人看到不同的月经真相，就显得恰如其分。

Libresse薇尔品牌片《月经真相——子宫的故事》

震撼、讶异、感同身受……我想每个人看完这支片子，内心都会百感交集。片子用艺术和现实相结合的方式，非常真实地呈现了月经和子宫陪伴女性大半生的成长变化。

青春期第一次来月经，是惊慌失措的。

不想要孩子的女性，看到月经准时到来，总算松了一口气。

怀孕的女性，暂时告别月经，痛并快乐地迎来孩子出生。

也有女性被经期带来的疼痛折磨得满地打滚，仿佛有千万怪兽在撕咬，苦不堪言。

通过真实还原月经带给女性的经历和真相，片子还在潜移默化地改变着人们的观念。

就拿经期的疼痛来说来说，其实很多人有非常严重的认知偏差。“等你生完孩子，痛经自然就好了。”“痛经嘛，忍忍就过去。”“是药三分毒，痛经千万不要吃止痛药。”……

但其实，这需要留心，有可能是子宫内膜异位的症状，一种隐蔽、易发的疾病。

总之，从这支片子中，我们可以看到对女性月经真相最真实的表达，也体现出了薇尔在为女性发声时的细节洞察和理解关怀，把我们日常缄口不提的、容易忽略的月经真相，最真实地展现出来，让人们有更直观、更正确地了解，这是在“国际月经日”看到的非常有态度、有力量的营销。薇尔“月经不隐藏”的品牌价值主张也体现得淋漓尽致。

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联手先锋女性达人一起发声

圈层引发更强共鸣

在互联网营销时代，一场营销campaign不仅要有好的内容，还要选对易感的精准触点，形成圈层扩散的影响力。这个时候，如果有具备圈层号召力的KOL参与到营销讨论中，则可以让营销取得事半功倍的效果。

这次国际月经日的发声，薇尔更是联合@梁钰stacey、@Alex绝对是个妞儿等一众先锋女性达人，以及先锋女性艺术家宋三土、周雯静，通过分享新锐观点，号召更多人加入讨论，揭秘更多月经真相。

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独特价值主张赋能品牌营销

成功占领消费者心智

近几年，随着女性独立意识的觉醒，以及女性消费能力的提升，“她营销”越来越受到品牌的重视，也有越来越多品牌加入为月经正名化的行列。

尽管在2019年才进入中国市场，但其“月经不隐藏”的主张为女性护理行业营销注入了非常新鲜的精神和血液。

在不到两年的时间里，从社交场域的有力发声，到落到实处的高校卫生巾互助盒等公益活动，薇尔对“月经不隐藏”的价值主张绝非一时兴起，而是一种持之以恒的品牌价值打造。

值得一提的是，作为专业V区护理品牌，薇尔不仅从“月经不隐藏”的价值倡导让更多人看到女性需求，更切实从需求出发，带来创新女性护理产品，更贴合女性的经期不同需求。可以说，薇尔既可以仰望星空，也能够脚踏实地，从品牌层面到产品层面的双重加持，已然让一大批女性成为了品牌的忠实用户，也让Libresse薇尔树立起了与众不同的价值符号，迅速占领用户心智，提升了在中国的知名度和美誉度。

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结 语

利普·科特勒在《营销3.0》中提到：“新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值。”当具有商业价值的营销传播，拥有能推动人类向前发展和进步的社会意义，这样的影响力和渗透力相信会更加长远。

Libresse薇尔能够站在女性视角提出“月经不隐藏”价值主张，力求唤醒女性摆脱月经束缚的意识，让更多人正视月经真相、打破月经偏见，其价值意义已经远远超越了商业层面。

《印度合伙人》里有这样一句台词：“对女人来说，月经并不是病，对此感到耻辱才是。”希望越来越品牌能够加入发声，无论是月经还是背后更多月经真相，都无需隐藏。

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作者微信公众号：品牌观察报（ID：pinpaigcbao）