可把饭圈忙坏了！OPPO毕业季这波操作很带感
近日，饭圈的男孩女孩很忙，刚刷完周冬雨话题，又跟朴树玩文艺，琴音未落，又围观起路利修和景甜……而这一切都与一款手机有关。为了发布Reno6，OPPO近日举办了一场特别的海边毕业派对，并在发布会前后，配合毕业季传播主题，邀请多位明星演绎毕业和恋爱故事：周冬雨本色出演《毕业十年日记》，朴树倾情弹唱《送别》，路利修与景甜组CP，上演一段民国爱情大戏。01
如今的手机市场高度成熟，用户换机消费日趋理性，换机周期延长。工信部数据显示，今年1-4月国内新上市机型多达154款，在市场规模基本盘不变的情况下，用户换机有了更多选择。然而，Reno6实力所在，OPPO对前景充满乐观。拼颜值，Reno6人机皆美。Reno6的外形符合年轻人的审美，全新晶钻3.0工艺实现美学突破，在光照之下呈现更为闪耀的波光效果；AI焕采光斑人像技术，联合全球裸装大师Bobbi Brown打造定制妆容，能做到实时精准跟妆，视频不脱妆。
拼性能，Reno6堪称神机。它搭载全新处理器，配合AI算法调教，直接“无视游戏版本”。其采用的线性马达，针对热门游戏进行适配优化，给玩家提供职业、大神同款手感。
一边是产品优势，一边是用户期待，Reno6的成功已无悬念，然而开局的好坏决定了成功进度的快慢。为了快速导入市场，OPPO采取了两大策略：借力毕业季，发起情感攻势；联合多位明星，聚合明星影响力“大力出奇迹”。02
毕业季是年轻人的情感节点，Reno6是为年轻人而来，可以以毕业季建立彼此关联。因此，在上市会之前，OPPO联合周冬雨精心打造了一部短片。以视频日记的形式讲述毕业十年的心路，以如电影般的体验，触动目标用户心弦。随着发布会的一天天临近，OPPO通过官微释放了两段片花。在影片中，周冬雨化名夏晴，十年来坚持用视频写日记。点滴细节记录着成长的情绪，有难过也有喜悦。视频中的周冬雨气质从青涩变为干练。她代入情感的本色演绎，让每一个年轻人都能看到一路走来的自己。
周冬雨个人风格鲜明，出道之时就以青涩的形象示人，颇有毕业生的气质。2020年出道至今，恰好十年出头。如今的她已经形成独特的风格，位居三金影后。由她来演绎毕业十年恰如其分。制片人刻意弱化视频的广告意味，加之周冬雨的演技，使该片呈现出文艺片般的感染力。片花发布之后迅速被影视圈媒体及KOL发现，#周冬雨独白感染力#这个话题很快从商业蔓延向文艺界。由于受众群体均为年轻人，破圈之后更强化了主题内容的传播效果。日记片花的陆续发布，既为发布会作了铺垫，又释放了部分核心卖点。视频文案反复强调的焕采人像技术是Reno6的一大亮点，而日记视频的大片级视觉效果，正是来自这一技术支持。03
在颜值为王的时代，消费者在购买新手机时，非常注重好不好看。如前文所说，OPPO Reno6有着傲视同侪的外观。为了将全新晶钻3.0工艺带来的视觉体验完美呈现，OPPO创造了“夏日晴海”等概念。从而在消费者心中建立愉悦观感。OPPO Reno6有三个配色可选：波光粼粼的夏日晴海，多彩变幻的星河入梦以及静谧深邃的夜海。当前是夏季，“夏日晴海”不仅切题，更能从感觉上带来清爽感。“夏日晴海“顺理成章成为主打配色。OPPO在抖音和微博推出了一系列唯美视频，对这一概念进行外化，将概念与真正的海建立关联。为了进一步深化设计理念，在受众认知中建立海的生动画面。OPPO与国家地理杂志在520这天，共同发布一段海上飞行日志。飞机沿着中国十大最美海岸线，从南至北飞越5200公里，迎着海风，跨越黎明与黄昏，将“夏日晴海”从概念拉向现实中的海。
人跟人之间始于颜值，久于才华，手机也一样，对手机用户来说，一款手机的外在与内在同样重要。预热期间，OPPO分别针对手机的软件和硬件展开重点宣传。软件重点在于AI焕采美妆技术。OPPO提出“手机化妆间”概念，除了邀请Bobbi本人讲解设计理念及灵感来源，还邀请男女模特拍片展示一秒上妆效果，以及4D振感带来的畅快体验。硬件方面，Reno6成为新一代和平精英职业联赛赛事指定用机。在上市前夜，6位 PEL 顶级选手拉开一场 PEL S2 赛前明星挑战赛，并将这一比赛定义为“装备升级夜”。作为专业赛事的比赛用机，REVO6的性能不言而喻。值得一提的是，与房车拉力赛对汽车品牌的背书意义不同，和平精英联赛的这一背书直接具体到了Reno6产品。因为游戏比赛中使用的手机是未经改装的，这就意味着Reno6用户可以享受与专业选手同样的手机性能。04
发布会前一周，数码界的媒体收到一封特别的信。从表面上看，这是一张毕业照，实际上是OPPO Reno6发布会的邀请函。除了传递了发布会将采用毕业派对形式的信息之外，也展示了OPPO不俗的AI技术实力。为什么这么说？这幅集合了400多位媒体工作者的漫画照片，如果使用传统的人工手绘，从创意到最终绘画完成，时间根本来不及，而AI技术则可以迅速完成，OPPO的技术实力可见一斑，这一技术对手机诸多性能起着决定性作用,比如人脸识别和人像美颜的呈现效果。高手过招，一招一式便可意会，OPPO以这种方式与专业媒体老师完成一次无声的沟通。5月27日，Reno6系列发布会在阿那亚海滩如期举行，这与其说是一场发布会，不如说是一场充满青春朝气的毕业派对。橘子海乐队和朴树倾情献唱，把发布会变成了演唱会。电影也是重头戏，在预热期被吊起好奇心的观众，得以一睹周冬雨完整版《毕业十年日记》。除此之外，官方公布了与英雄联盟赛事的合作，以及裸妆大师Bobbi Brown的合作，以此为由头阐述了Reno6因软硬件升级带来的全新体验。05
作为电子产品上市后的基本操作，Revo6上市后的开箱作业接踵而至，除了传统垂直网站和论坛的传播，抖音作为AI视频媒体的优势也得到充分发挥。借助KOL的第一视角，观众们不仅代入主播的情绪，感受新手机开箱时的特有兴奋，更可以跟随主播的视角来一局游戏，体验游戏的速度和流畅性。在消费者翘首期盼新机开售之时，又一部惊动饭圈的大片出炉了，综艺红人路利修被迫营业，与女神景田上演了一部国民风格的CP剧，通过推热新话题#恋爱滤镜#，为新机发售攒足了人气。如今的综艺明星，下了岛依旧热度不断的，路利修算一个。他“被迫营业”的人设，在当前反内卷的潮流中堪称典型。而景田则仍带着热剧《司藤》的光环，这一次的民国装扮，正是司藤本藤。“修想甜”组合是以焕彩光斑人像视频心动体验官的身份出镜的，他们挑战科目是拍摄#恋爱滤镜#，希望以此鼓励年轻人带着Reno6，用镜头记录日常，把浪漫变简单。
两大爱豆同框的消息被娱乐号敏锐地捕捉，在粉丝的热捧下迅速上升成为热点，达到1.4亿的阅读量，网友纷纷追问，这是哪部综艺或者电影的片段。一大波流量由此涌向Reno6。同样贡献话题热度还有其他明星的剧情视频，如在《你好，对方辩友2》中出镜的鲁照华以及赵琦君等，他们讲述各自的爱情的双向奔赴等故事，诠释了“恋爱滤镜”的现实含义。#恋爱滤镜#这一话题兼具产品和情感双重属性，恋人的眼中一切都是梦幻的，如同透过一层滤镜，而滤镜本身也是手机功能的一部分，能够将话题指向产品。Reno6随话题传播，在传播过程中，恋爱的情感渗入品牌，成为品牌内涵的一部分。Reno6上市传播相比常规上市传播，更为密集运用了重量级明星。究其原因，Reno系列产品在行业中位列头部，占据手机市场的较大比例，Reno6被消费者寄予厚望，前景可期。高投入能够带来高产出，这是OPPO壕式打法的底气所在。项目进行过程中，顶流明星自带的流量，吸引媒体及KOL的自发参与，更使OPPO Reno6的传播事半功倍，效果大大超出预期。
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