国家电网沙雕广告，把骨灰盒整出来了！
在信奉“沙雕一时爽，一直沙雕一直爽”的当下，不仅各大品牌喜欢通过搞怪、有趣的方式与消费者进行沟通，就连一向严肃、正经的国有企业也变得越来越戏精，尝试着用“年轻化”“沙雕化”的方式向年轻人靠拢。这不，近日国家电网在B站发布的一支沙雕公益宣传片，就通过幽默风趣的戏精宣传方式，刷新了不少人对它的固有看法。更让人惊喜的是，短片一经上线，便引起了大批网友的围观、并迅速登上了B站热搜第一，收获了单支视频近600万的播放量。正所谓“官方玩梗，最为致命”。当严肃的国家电网安全宣传遇上无厘头的网络热门梗，无形中就产生了一种奇妙的反差感，激发受众继续观看下去的兴趣。短片一上来，就连用了“热带”、“寒带”、“不系安全带”的谐音梗，引出了施工作业时不系安全带的惨烈后果：不挤安全带，病房缠绷带。“不挂地线”的话，后果就更严重了。当别人披荆斩棘，走上人生巅峰、住进豪宅之时，等待你的只有一方小小的骨灰盒。运用前后夸张的对比，让人忍俊不禁。而最后一部分，更像是全片的一个小彩蛋。几个工作人员被倒挂在绳子上，叫苦连天地恳求大家戴好安全帽，因为“再这样摇下去，我们拍不了几次啦”，用一本正经吐槽的方式，再一次强调了戴安全带、接地线、戴安全帽的重要性。通过这样一支幽默风趣的短片进行安全科普知识宣传，国家电网不仅让施工人员在笑声中加强了安全知识理念，同时还有利于改变大众对自身刻板生硬的宣传印象，拉近彼此间的沟通距离。事实上，像国家电网这样，以沙雕、戏精的亲民路线做公益科普的官方还真不少。其中不乏让人印象深刻并口口称赞的出圈精品。
在前不久的“全国打击和防范经济犯罪宣传日”上，广东经侦民警就脑洞大开地让古惑仔出演了一部被pass掉的公益宣传片。短片主角是一名叫“大飞”的古惑仔，他表面上凶神恶煞，私底下却会用“暴力的手段”提醒市民防范各类经济犯罪。正当网友疑惑为什么他也可以拍公益宣传片时，短片再一次反转，原来之前的“古惑仔”反串剧情，都是民警为提醒市民防范经济犯罪想出来的戏剧效果。和过去苦口婆心的说教视频相比，这种娱乐化的影视故事情节，不仅更能戳中大众兴趣点、吸引他们观看，还能在跌宕起伏的剧情中，加深观众对反诈骗知识的印象，达到公益科普目的。
江西消防作为“消防界的奥斯卡”，从2018年初开始至今，就已陆续拍摄了《提拔我呀》、《做个好人，别乱充电》、《丞相，别慌！》、《张关理待》等多部出圈的公益宣传片，通过创意性的故事与消防安全知识关联，将防火、灭火常识传递给大众，并在此过程中大大提升了江西消防在大众心中的亲和力与好感度。就拿经典短片《张关理待》来说，广告将拍摄场景放置在民国时代，讲述了一个惊心动魄的火场保命故事，并借此对中国成语“张冠李戴”进行创新表达，道出了保命要诀——“张关理待”：张望火情、关门堵缝、理智避险、待人救援，让人在戏剧化的表达中，牢牢地记住了消防安全的重要步骤。另外，诸如此类的“戏精”官方，还有完美复刻周杰伦《Mojito》的海南禁毒民警；
他们用一次又一次或新潮有趣、或沙雕戏精的宣传方式，让大众在轻松愉快的氛围中潜移默化地学习到了关于安全、消防、防诈骗等重要知识点。这么看来，官方玩起梗、搞起创意来，还真是一个比一个硬核，也难怪有人感慨，官方一出手，就没广告人什么事了！那么，为什么现在的“国家队选手”越来越热衷于用沙雕、戏精、玩梗等方式，来给大家做公益宣传呢？一方面，移动互联网时代人们的注意力日益稀缺，一本正经的教条式科普，已经无法激起大部分人的关注，而娱乐化、大众化的内容往往更受大家欢迎。于是在科普过程中加入谐音梗、网络段子、刷屏热词等时下流行的元素，与受众真正玩到一起，更易于带动公益科普信息的传播和推广，实现寓教于乐的效果。另一方面，官方宣传给人的印象总是刻板严肃、枯燥无趣的，而如今随着科普宣传对象的转变，面对越来越年轻化、个性化、网络化的受众，只有运用他们惯用的语言方式与之沟通才能达到更好的效果。因此官方告别说教的口吻，以形式多样又新颖有趣的方式进行科普，不仅适应当下的宣传环境，还可以在轻松的氛围中，强化大家对安全宣传知识的记忆点，并随之对官方产生好感。那么，在众多官方科普宣传中，有没有哪一个令人印象深刻的呢？
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