世界阅读日，你读书了吗？

刚过去不久的世界读书日，Kindle推出了“读书的人有梦可做”系列活动，旨在通过读书与梦的关系，阐述读书对普通人的影响和改变。

在这个营销时代，怎样把品牌价值与产品文化完美诠释是一大学问。让我们来看一看Kindle是如何触动用户，并传递出“读书的人有梦可做”，激起用户读书的需求。

互动传播

激发用户参与热情

所谓互动营销，顾名思义就是双方互动起来。在该营销方式中，抓住消费者和品牌商二者共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法将双方紧密的结合起来，达到品牌足够吸引消费者的注意力，激发用户参与热情，实现推广、营销的效果。

Kindle完美地运用互动营销，用微博评论转发抽奖形式达到推广的效果。Kindle中国在4月23日上午9点发布了一条“今晚，你想让哪本书出现在你梦里？” 转发评论，4月30日将抽取5个读书人，赠送一套Kindle Dreamer床品套装的微博。截至4月28日，该条微博转发量达到7190，评论达到3707，点赞量为1540。

针对此次转发抽奖活动，网友们也纷纷做出了评论。

与此同时，还制造#kindle梦话会# #枕边书# #你做过最诡异的梦是什么#等一系列话题转发评论抽奖，赠送电子书券、W7蓝牙耳机和天猫精灵等奖品。不仅如此，还在kindle的各官方渠道如公众号与服务号等发布留言点赞赠送精美礼品活动。Kindle有奖的互动传播激发了用户的参与热情，有更多的用户参与进来。

主题海报

打造沉浸式的营销体验

通过文案与海报设计相结合，给用户营造身临其境的氛围与感觉，从而建立产品与用户更深刻的情结，留下难忘的记忆。

从海报上发现，画面中墙壁的影子是[梦境]，和真实的场景形成鲜明的反差，完美诠释“读书的人有梦可做”这一主题。

此外，据《亚马逊Kindle 2020全民阅读报告》显示，夜间阅读人数占比日趋扩大，被调查者表示在夜间阅读能在书中跟随作者感受梦想中的世界。因此，Kindle为了让用户可以“全身心”沉浸在kindle中，出了周边产品——Kindle Dreamer梦幻床品四件套。

Kindle Dreamer梦幻床品四件套的三大卖点：“柔软体验”（亲肤柔性体验 卷一卷，更有书卷气）、“98英寸”（98英寸真的大 大展身手的地方又多了一个）、“随便洗”（机洗手洗随便洗 沉浸式阅读？小意思）。

通过海报文案凸显出Kindle和Kindle Dreamer梦幻床品四件套的几大卖点的同时，也表明用户可以在书中徜徉，也可以穿行在奇妙的梦境里，与“好好读书，天天做梦”相吻合。

借力明星

以分享形式传达品牌价值

为了能清晰地诠释品牌文化和产品优势，品牌大多会选用气质相契合的明星作为合作对象，以此强化大众好感度。

Kindle利用影视明星和知名作家的荧幕形象传递品牌价值观，借助明星的影响力，拓宽延展性，进行粉丝经济转化。

就契合度来说，深情无二的高伟光，为读者造梦的笛安，追梦的李汶翰都与Kindle的品牌价值高度吻合。

Kindle × 高伟光

因东华帝君角色吸粉无数的高伟光通过分享自己的爱书，也向大家解释了微博ID“深情的高伟光”的来历。对演戏深切热爱的他，也延续到阅读里，对书的深情，也是对梦想、生活的深情。

Kindle × 笛安

知名作家笛安，分享最近读到的很喜欢的书籍，她觉得在这个日益狭窄的世界上，需要多一点像安德森这样的人。写作给她的任务就是始终相信作品里面那个世界、那个梦是真实存在的，然后尽可能准确地呈现出来，成为更多人梦的一部分。

Kindle × 李汶翰

那时没有舞台的聚光灯，只有在练习中迎来的天亮。追梦的日子里，李汶翰时常把Kindle带在身边，工作之余读书放松自己。阅历化做信念，阅读激励着他走《少有人走的路》。

动图海报

品牌强强联合加强记忆点

相对于图片的单调，动图海报内容活泼生动、易于传播，用简单的方法讲述生动的品牌，既加强了品牌记忆点又满足了人们新的阅读习惯。

在这信息爆炸的时代，动图能够很好地解决品牌表现的信息内容多的特点，而且制作简单，这也是品牌方热衷于动图海报的原因之一。

Kindle × LinkedIn领英

领英来给梦加点机会。眼睛和脚步到不了的地方，文字可以。当你面临梦想中的机会，不如先由书把你带过去，然后你的身体就会自然地到达。

Kindle × 猫王收音机

猫王收音机来给梦加点声色，把气氛搞热！

Kindle ×海尔

海尔要给梦加点鲜活，快不快落！

Kindle × 必胜客

必胜客携手Kindle ，给梦加点“甜”！在书香里感受爆浆的甜蜜，在人生的沉浮里，有甜不怕难。

Kindle × 亚马逊海购

我来给梦加点格调。来亚马逊海外购逛遍全球品质好物，直邮到手更轻松，为你的阅读空间添砖加瓦。

Kindle × AWS云计算

我来给梦加点“云”动力。以梦为马，以书为伴，快与AWS云计算一起乘着书页开启云端探索之旅。

Kindle和LinkedIn领英、猫王收音机、海尔、必胜客、亚马逊海购、AWS云计算等品牌进行联名营销，深化传播主题。品牌联动动图海报，文案以“我想给梦加点XX”的句式，调性积极向上。联动海报既加深了用户对品牌的认知，也为“读书的人有梦可做”充分造势。

插图长画

诠释“读书的人有梦可做”主题

把话题文案带入插图长画中，画面代入感强，让受众有新颖的感觉。该营销方式吸引了年轻受众的目光，有良好的视觉效果，使得阅读更加轻松。

插图长画具有完整的故事情节，通过文字与图画的结合，击中年轻消费群体心理，产生共鸣。

有人说“世界上的每一本书，都来自人们小小的梦。书是梦的记录，梦是书的延续。读到沉沉睡去的时候，梦中的世界才刚刚开启。”日有所读，夜有所梦。每当读到书的精彩之处，在梦中也会去找寻答案，可见书中的情节早已深入脑海。

从Kindle的花样营销，我们可以总结以下五点。一、加强互动传播，让用户积极参与进来，达到品牌推广的作用；二、打造沉浸式营销体验，给用户留下难忘的记忆；三、借力明星诠释品牌文化和产品优势，进行粉丝经济转化；四、品牌强强联合，制作动图加强用户记忆点；五、插图长画，贴近年轻受众引发共鸣。

不过，Kindle的花样营销并非所有品牌都适用，但还是值得借鉴。营销的本质是产品本身，所以，应该明确品牌价值，提高品牌产品，才能提高核心竞争力。

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