“这个感觉不对，再改一下吧”

“LOGO放大一点，再缩小一点”

“想要五彩斑斓的黑”

……

看到这些你是不是很熟悉，那么恭喜你：你就是一个不折不扣的乙方了。

对于在座的乙方而言，在甲方面前，你能想到的最幸福的事是什么？

不加班？一稿过？不熬夜？

如果要让我来，我一定会说：痛痛快快地当一回甲方。

没想到还真有。天猫健康借着618，就给所有努力生活的年轻人一次当甲方的机会，发明了一种全新的#甲方式养生#。在养生方面，原来我们也配做一回甲方。

开场白有点多，到底什么是甲方式养生？给大家简单科普一下：

对待身体要像对甲方一样强硬，给最少的预算，要养最好的生。

你看，这精髓不就是：我虐身体千百遍，还望身体待我如初恋。

01

给最少的预算

要养最好的生

纸上得来终觉浅。科普要是不到家，解释再好也白搭。直接看片子，我相信你会感触更深。

每个场景看上去就像是一面镜子，投射出乙方的苦逼日常，然后在结尾的时候，给出一个反转。

只要数了数，你还会发现里面不少镜头，埋了很多呼应广告行业的梗，好笑中又透出些许的辛酸。

有些梗埋得很浅，一看就能看得明明白白。

比如，任性健康宝典，每次跳出来排忧解难时，都会先来一句“您的brief非常的清晰/明确”。

把满足客户健康需求，当成一次正正经经的提案，这个类比也是绝了。

还有这两幕，满屏的甲乙方黑话：

字要大、少点感觉、五彩斑斓，就问你有没有被内涵到？

也有一些梗埋得有点深，不说的话，还真不一定能一下子get到，挑一点有意思的聊下。

就是我们可以留意到，三个人都在吐槽：打工人太苦逼了，论养生，没时间、来不及、懒得做、太麻烦。

接着映射专业的事，就应该留给专业的人干，任性健康宝典才是专业的。

看到这儿，你耳边是否也想起甲方万年不变口头禅：具体怎么改别问我，你们是专业的。

这一大串黑梗，也成了天猫健康这支视频的创意灵感来源。

天猫健康还把「甲方式养生」概念落地到了线下，在杭州地铁5号线上，通过包装养生地铁的形式，来走近更多想要养生年轻人。

这场活动有两个看点。

第一个看点是天猫健康在车厢车顶，贴上一套“甲方颈椎养生操”，让乘客边坐地铁边养生。

第二个看点还在于，甲方式埋梗文案，句句扎心，精辟现实。

天猫健康借着这一系列动作，塑造起了自己专业的养生形象。

02

「甲方与养生」表面上有点尬

「甲方式养生」实际上还挺配

话说回来，甲方和养生这对“乱点鸳鸯”的组合，直观感受好像是有点尬，属于那种强行关联。

为什么天猫健康，要把这届年轻人的养生，比喻成“甲方式养生”？

只要稍加揣摩，就会发现还是有那么几分道理的。我觉得有两个点可以讲讲。

一是“甲方”这概念，太有梗。

作为一个意象，从它身上能解读出很多内涵。

现在的打工人，谁还没有个甲方爸爸。只要存在合作关系，就会有甲乙方的存在。而且，各行各业的人，都有被甲方爸爸支配的恐惧：催稿、催效果...

虽说甲方和乙方的恩怨由来已久。即使到现在，很多的乙方还是一出口就是“甲方爸爸”，槽点满满。

还记得《脱口秀大会》选手杨蒙恩，就曾吐槽甲乙方真正的关系是爷孙关系，一石激起千层浪。

据说去乙方的人，都幻想着以后去做一回甲方。

二是年轻人的养生意识，够强烈。

现在的年轻人太难了：失眠、长胖、脱发....

他们敷最贵的面膜眼霜，熬最长的夜，心里还祈祷着不要猝死。各种瓶瓶罐罐的营养品，成了续命的必需品。

然而，一边奋力养生，一边是时间不允许。

虽然年轻人有不少很不ok的生活习惯，但养生能有什么坏心思呢？

只不过想要躺平实现养生自由，毕竟生活已经那么难了，只想养生也别那么折腾，做自己身体的甲方。

这时候，随时养生、即食滋补往往成了他们的心头好，或者把目光转向能用钱就解决的办法。

而这个养生的道理，其实和甲乙方之间的合作是相通的。

甲方总想用最少的预算，做最棒的项目。

年轻人想给最少的预算，养最方便的生。

就着这个逻辑往下想，这就进一步牵引出天猫健康的角色：在线接单年轻人的健康brief，帮助大家轻松享健康。

美国小说家威廉·福克纳也说过，人性是唯一不会过时的主题。

营销打不过人际，广告里能见人性。

我们回过头来看，天猫健康只不过，把甲方抠预算的那一层心机，给洞悉了出来，类比到年轻人的养生这件事上。

所以，天猫健康上面那条片子，核心是回答了两个问题：

——年轻人为什么想要养生？

——因为生活已经很难了，时时刻刻被甲方支配。

——年轻人养生为什么这么难？

——因为没有遇到专业的专家。

“甲方式养生”这个概念，它就是一个能够如让人迅速产生亲近感、代入感的洞察。

这样的沟通，放到当下年轻人内卷、996的现状来看，它有意无意注意戳中了年轻人养生怕麻烦、没时间的痛点；借此给他们一次充当甲方的机会，来跟用户完成情感共振。

03

营销套路是抄的

抖小机灵是真的

当然值得传播从业者去琢磨的是，我们还要去推敲一个问题，为什么是甲乙方梗？

就过去我的个人印象里，甲乙方梗确实是一个万能的广告题材。

而且，屡试不爽。

远的不说，就看521凯迪拉克的一个爱情片子，把导演和剪辑师一来二去对接改稿案件重演，让人看了忍俊不禁。

还有“华为影业”一则《皆大欢喜》广告，再现乙方为了剪一条片子，从“最终版”一直改到“一定不会再改版”，最后甲方说用回第一稿。

我想，无论是从业者还是普通人，看完都会感觉是在监视自己的生活，很真实。

你要是吃这行饭碗，就会留意到这类心疼乙方的主题，反响还是不错的。相信天猫健康也是看中了这一点。

这些片子基本上都长一个样，调侃“打工人”与甲方斗智斗勇的心酸经历，很容易引发众多网友的经历共鸣。

但，我们也会发现：乙方苦逼的故事千千万，逆袭当甲方的剧情少又少。

天猫健康这一次，就不属于上述两条片子的范畴。它更多像是，站在乙方改变现状的角度发声。

这次套路可以说是天猫健康抄来的，但确实还是抖了点机灵，用形象化的表达，提出了特色的养生观，比起单纯说促销，更有记忆点。

稿子写完了，最后给大家送上一句话：

生活不只是诗和远方，还有来自乙方的心酸。

做不了工作上的甲方，可以尝试健康上的甲方。

首席营销官原创，转载请联系原作者

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