“万里无云镜九州，最团圆夜是中秋。”每年中秋，都是中国人阖家团圆的日子。而月饼，作为中秋节标配，已然成为大家餐桌上必不可少的一部分。
虽说现在，距离中秋节还有一个多月，但品牌间的“月饼大战”早已悄然打响。除传统月饼商家之外，还有很多茶饮品牌也加入战局，跨界做起了月饼。近日，奈雪的茶就携手故宫食品推出了“皇宫版”中秋礼盒，将底蕴悠长的故宫文化融入月饼当中去，打造出一款“集颜值与才华于一身”的宫廷美食。奈雪的茶x故宫食品中秋礼盒，共有“芳盒·丹若着锦”和“芳盒·凤凰翙（huì）羽”两种款式。
其中，芳盒·丹若着锦的设计灵感源自清康熙的《素三彩暗花云龙花果纹盘》。丹若，也就是石榴。盒身图案重现石榴果实的饱满和鲜艳色泽，侧面展现出了秋天花果丰硕以及万事圆满的美好状态。
芳盒·凤凰翙羽，设计灵感源自清乾隆的《掐丝珐琅金双凤纹镜》。盒身饰以蓝绿色双凤纹，呈现出一派清新高雅的绚丽图景。双凤对飞，寓意着祥瑞富贵、幸福美满。常言道，故宫出品，必属精品。奈雪的茶加故宫食品的组合，绝对算得上是强强联合了。单上面这两款宫廷风满满的礼盒设计，就能戳中不少消费者的心。两款礼盒的包装设计虽然不同，但里面的月饼却是一样的。6种月饼，颜色各异、口味不同，除了经典的奶黄流心之外，还融入了巧克力、抹茶红豆、蔓越莓、蜜桃乌龙等年轻人喜爱的馅料。
这些月饼造型格外走心，产品文案也极具吸引力。一起来看看奈雪的月饼文案，都是如何一字一句征服消费者的心和胃的。
6种月饼，颜值诱人，文案馋人，每一块的图案设计还大有来头。除了“奈雪的茶”“朕的心意”这2块刻字之外，其余4块月饼的图案设计，均源自故宫的典藏文物。可以说，这不仅仅是一块月饼，还是一枚蕴含丰富历史文化的艺术品。
前段时间，电视剧《三十而已》热播，剧中林有有的“绿茶话术”气得观众咬牙切齿；而另一边，社交媒体上却掀起了一阵学习“茶艺”的潮流。“茶艺风”甚嚣尘上，奈雪的茶伺机上线了一组“茶言茶语”海报，以月饼的口吻卖萌，吸引大家下单。此外，官方还发起了投票活动，让粉丝选出这届月饼中戏最多的茶艺大师。
奈雪的茶这组卖货文案，从拟人的角度出发，赋予了月饼们鲜活的个性。当“茶言茶语”从它们口中说出时，不仅不惹人生气，还让人觉得十分俏皮可爱，成功激起人们的购买欲。每年中秋，都是各路月饼“神仙”打架之时。从一开始的口味创新，到后来的包装设计比拼等，品牌们为了获得消费者的青睐，可谓是使出了浑身解数。
奈雪的茶此次牵手600岁故宫，将月饼做成兼具审美和品鉴价值的艺术品，还真是下了不少功夫。从往年来看，奈雪的月饼销量一直非常可观，想必今年的卖货状况也不会差。
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