央视竟然被一条广告搞黑屏了！关键这条广告还只值100块！

凌晨3点左右，整整15秒的时间，且还是在欧洲杯揭幕战前夕，众球迷满怀激情和期待时，CCTV5体育频道的屏幕忽然黑了——

没有任何绚丽的色彩，甚至连一张图片的画面都没有，只有满屏的黑色、醒目的白字，和声线浑厚的旁白，吓得球迷以为自家电视坏了，还差点砸了自家电视！

直至最终才知晓，原来这是海信电视的全新创意广告！

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100块的广告，海信花了100W

全民娱乐化时代，天不怕地不怕，官方自黑最可怕——真正地是在用行动证明，“走自己的路，让黑粉无路可走”！

在把央视“黑”了之后，海信电视在微博上释出了完整版35s的黑屏广告。

并在微博同步了#海信电视被黑了#话题讨论，引导用户参与互动、转发，用户只需要在观看广告时截屏即可获得惊喜优惠，比起各种满减活动来说，这样直接给到用户利益的方式更加能让用户兴奋起来。

同时，海信电视还推出了同主题漫画风格海报KV，通过图文阅读的形式，向受众进行信息传递，降低了阅读门槛，切中了当下信息大爆炸时代人们对于简单、快速阅读的需求点，最终将#海信电视被黑了#与品牌618活动福利绑定在了一起。

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有趣的创意+丰富的奖品福利，吸引了大批年轻人参与到互动中，一时间，网上全是大家来找茬，以及“海信太黑了”的言论。

更有趣的是，海信电视在#海信电视被黑了#主话题之外，还自黑了一波，联动各微博KOL，发布了新话题#100块的广告，海信花了100W#。

围绕着新话题，借助网络意见领袖的势能，刺激了不同圈层粉丝的情绪，由此贡献了不少有趣的用户UGC，从而影响到了更多的用户，最终形成了二次传播，引爆了圈层。

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打造差异化，与年轻人玩在一起

与传统的彩电行业营销相比，海信电视此次的营销，即便没有代言人，也没有用各种绚丽多彩的画面交织呈现，去让人们亲眼感受到画质的冲击，却反其道而行，先是用一支黑屏广告来展现“五彩斑斓的黑”，接着以此广告TVC为引子，通过各种自黑操作，最终从一众竞品中脱颖而出。

那么，海信电视选择自黑营销背后到底有什么逻辑呢？

1、迎合当下年轻人的喜好，以好玩有趣的形象，与用户玩在一起。

传统的广告营销，是生硬的将产品卖点或事件传达给消费者，都有种说教的意味，已经不再是当下年轻人乐于接受的方式，正如网络上的流行语所说“你若端着,我便无感”。

尤其是在时间越来越碎片化的当下，当微博、微信、抖音等平台都在抢占用户注意力的时候，用户的时间就被不断瓜分，这就意味着，如今的品牌营销已然变成了抢夺用户注意力之战。

如果品牌还是过去那种高高在上的姿态，消费者自然也就不会对品牌产生亲近之感，更别提什么品牌粘性了。

而自黑营销却不同，这种自带幽默感的营销方式，是品牌降低身段的体现，能够改变品牌在用户心中的固有印象，让品牌变得接地气起来，冷冰冰的品牌形象也会变得更加有“人情味”。

#海信电视被黑了#营销campaign中，海信电视官方下场自黑，能够帮助品牌树立起好玩、有趣的生动形象，最终与用户玩在了一起，从而打进了用户圈层。

2、本质是打造差异化营销策略。

很多人说，用户不喜欢广告，事实上，用户只是不喜欢无趣的广告。

在这个营销泛滥的时代，看多了营销套路之后，消费者变得越来越精明，品牌想要从中脱颖而出，就需要有不同的创意来刺激用户的神经。

在满屏的自卖自夸中，海信电视靠自黑，赢得了消费者的关注，给用户带来了新鲜感和刺激感。

这也是为什么当黑屏广告出现，众人在怀疑电视坏了，最终发现是广告之后，非但没有对海信电视产生反感，反倒觉得这种创意有趣，并自发进行传播的原因了。

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品牌自信来源于强大的品牌实力

品牌自黑是一种拉近与消费者关系，突出自身特质的手段。但是，打铁还需自身硬，要自黑，但不能真黑。否则，自黑，就成了自杀了。

那么，到底是什么样的品牌实力，使得海信电视有如此自信在央视黄金时间投放这样一条广告，而不被人吐槽呢？

其实原因很简单，不过是海信背后有着强大的品牌实力作为支撑。

从2016年到2018年再到2021年，海信已经连续6年赞助了三届欧洲杯赛事，这种情况放眼国内品牌营销圈都是凤毛麟角的事，足以说明海信其强大的品牌实力和影响力。

当然，拿事实来说话，作为家电巨头，海信电视不仅在全球稳居第一，更连续16年领跑中国彩电市场，就连去年深受疫情影响的情况下，当其他品牌惨遭打击时，海信电视却实现了逆势增长，全年营收1409亿元，同比增长11.1%。

在前不久KANTAR与Google联合发布的《BrandZ™中国全球化品牌50强》中，海信排名榜单家电行业第一名，连续第五年上榜并稳居榜单十强；在中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中，海信连续6年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌。

正是这种强大的品牌实力，使得海信电视有着巨大的信心坚信即便自黑，也不过是一种品牌玩梗，以此来亲近消费者的手段。

回到此次营销中，从创意广告开始，再到自黑式的引导话题，整个过程中，消费者从围观者变成参与者，真正地与海信电视建立起了情感连接，最终达成了有效沟通。