蜜雪冰城，洗脑大师！
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”听过蜜雪冰城主题曲的人，没有人不上头的。只需要听三遍，旋律就会在脑海中挥之不去，甚至还有“再来亿遍”的欲望。一首洗脑神曲的产生，往往就是这么简单。今天，咱们就聊聊网络上不停刷屏的洗脑神曲，到底为啥这么洗脑。蜜雪冰城的主题曲到底有多火？在B站搜索了一下我惊呆了。蜜雪冰城官方账号放出的两支主题曲mv，总播放量累计已经突破了1000w，弹幕累计近2w。慕名来看MV的吃瓜用户，高效转化成了蜜雪冰城的粉丝。目前官方账号的粉丝数16w＋，远高于同样入驻B站的喜茶5.3w，奈雪的茶1.7w等。同时，网友自发创作的版本更是五花八门。古风版、电音版、京剧版、豫剧版、黄梅戏版、日语版、韩语版、苏维埃版、海绵宝宝版、思聪舔狗版……只有你想不到的，没有B站用户脑洞开不到的。甚至还有十四国二十种语言的合集，八分多钟让你一次听个够！尽管歌词被改编成了各种版本，但是歌曲旋律却深深地烙印在了脑海里，是喝十碗孟婆汤都忘不了的程度。除此之外，在抖音，蜜雪冰城官方关于主题曲的五支短视频，播放量更是达到3000w＋，火爆程度可见一斑。当然了，作为伴随着互联网成长起来的一代，我对这样的“万恶之源”已经习以为常了。搜罗一下大脑中储存的洗脑曲库，一首首魔性的“神曲”奔腾而过。“求求你给我个机会，不要再对爱说无所谓”，“伤不起，真的伤不起”，“亲爱的，你慢慢飞，小心前面带刺的玫瑰”……盛行彩铃的年代，这些经典歌词大人小孩张口就能唱出来。近几年在短视频的推动下，更是出现了许多现象级的洗脑神曲。《一人我饮酒醉》《好想你》《野狼disco》《学猫叫》《你笑起来真好看》《什么是快乐星球》……只要你在网上冲浪，绝对被这些歌曲刷屏过。这些歌曲就像是刻进了DNA里了一样，听到一个前奏，就会不自觉地唱下一句；当你漫无目的地走在大街上，可能就忍不住哼起来；甚至在某一个夜晚，某句歌词会在脑海里单曲循环，挥之不去。到底为什么我们听完一首歌之后，即使歌曲停止了，脑海里还会一直循环播放呢？事实上，这是有科学解释的。在科学界，研究者将这种现象称为“耳虫”，即当一个人对一段音乐的旋律和节奏产生共鸣时，这段音乐就会在其脑子里反复出现。而且，尽管引发“耳虫”现象的音乐因人而异，但容易上口、节奏感强的音乐往往更容易让人产生记忆。就像蜜雪冰城的主题曲一样，其实是改编自美国民谣《Oh Susanna》，原作本身就是朗朗上口、容易传播的旋律。但可以想象，如果我们只是听《Oh Susanna》，可能并不会中毒很深，因为对非母语的英文歌词，很多人很难有共鸣。但蜜雪冰城将歌词改为了“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，更加简单通俗，是我们常说的口语，这样就容易上口传唱了。与此同时，节奏感同样是刺激“耳虫”现象产生的重要因素。在我们大脑右侧额下有一个专门负责管理音调记忆的大脑皮层区域，这一部分的记忆一旦被触及到，就会不断地在脑内重复。我们之所以会被歌曲洗脑，就是歌曲的音调节奏不断地触发这一部分的大脑皮层，从而强化了记忆。曾有韩国的科研机构对神曲《江南Style》进行过研究，发现它以3.6秒为一个周期将五个音节重复4次，而整首歌中五个音节的核心节奏重复了100次以上，听完整首歌，很难不对整个节奏记忆犹新。而且由于《江南Style》的节拍和人在慢跑半小时后的心率几乎同步，这也正是人感觉最为兴奋的瞬间，所以大多数人都会不自觉地跟着这首歌摇晃身体。再看其他爆红的洗脑神曲，其实都是凭借在旋律、节奏上的巧妙设计，与听者的生理特征、生理反应相吻合，从而让人欲罢不能。这其实也说明，这些会洗脑的歌曲，其实可以给人们带来兴奋感、舒适感，缓解某种压力。这也解释了，为什么我们在焦虑的情况下，特别是考试时，脑海里会不由自主地循环某首歌曲。
在了解了这些洗脑歌曲是如何通过“耳虫”让人上头后，我们在进行洗脑营销的时候，其实可以有更多思考。英国雷丁大学的心理学家菲利普·毕曼研究发现，耳虫的旋律一般都只是音乐中的一小段，其中33%是经常“周而复始”的副歌部分，27%是歌曲的其他部分，只有28%的情况重复的是整首歌曲。这也就是说，人们更容易被一首歌的某一部分洗脑，而不是全部。那么，当一首歌自始至终都让人感受到“耳虫”存在的话，可能会产生适得其反的效果。洗脑营销一直被消费者诟病，称之为“精神污染源”“传播噪音”，其实就是由于很多洗脑自始至终都是口号的重复。“找工作，直接跟老板谈……”，“想去哪拍，就去哪拍，铂爵旅拍……”当消费者本来对商业广告就抵触、反感，这些无休止重复的单一口号只会加重人们因“耳虫”产生的生理负担，从而产生厌恶情绪，让营销事倍功半。当单一元素的重复行不通，品牌要做的就是从不同角度触发消费者大脑皮层区域，刺激消费者的记忆点。我们会发现，伴随着许多洗脑神曲传播的，不仅仅是歌词和旋律，还有可能是魔性的表情，魔性的舞蹈……当有人提到《忐忑》，除了奇奇怪怪的歌词，你是否也会想起龚琳娜同样让人摸不着头脑的表情呢？再比如，当年《江南style》爆红的时候，很多人都喜欢跳“骑马舞”；唱《学猫叫》的时候，人们会不自觉地握住拳头扮成猫咪；《乘风破浪的姐姐》主题曲《无价之姐》在推广时，“摇咿摇咿摇咿摇咿摇咿摇”的魔性洗脑同样离不开姐姐们舞蹈直拍的助攻……洗脑营销，从来不仅仅是声音在洗脑，而是需要让身体的各个部位都参与进来。如今，当视频剪辑技术变得普及，抖音、快手等内容平台让短视频传播更加高效、快速，洗脑营销不再仅仅是品牌的自嗨，而是可以成为全民性的传播狂欢。此次蜜雪冰城主题曲的传播就是一个很好的例子。当品牌的营销玩法给了用户足够的参与空间和积极性，他们会自发地成为品牌的创作者、传播者，这样的传播效果是裂变式的，爆炸性的，无人可逃的。可以说，这段时间，无论你是走在街头巷尾，还是打开微博、抖音、快手、B站，都逃不开洗脑的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”了。
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