5月3日晚上，B站联合光明日报、中国青年报、环球时报等媒体发布了一支“献给新一代的演讲”的视频《后浪》，由国家一级演员何冰老师进行演讲，从老一辈的角度进行切入，讲述对年轻一代的鼓励、羡慕、向前，突出“奔涌吧，后浪”的主题。尤其是正值五四青年节之际，这样的视频横空出来不可谓不及时。

诚然，当你打开视频，看到何冰老师炯炯有神的双眼，再配上几句激情昂扬的文案，以及不同年轻群体的生活日常，是完成了两个不同年龄层的对视，很容易引发观者共鸣，又燃又够炸。

也正是因为如此，这段还不到4分钟的视频很快刷屏社交网络，无论是在朋友圈里，还是微博当中，总有一两个人转发了该条视频。截止到5月5日下午2点半为止，《后浪》的站内播放量已经达到一千多万，点赞数量已经达到了127万。

能在如此短时间内，就拥有如此流量的作品并不多见，这侧面印证了B站的又一次成功出圈。

但无数历史经验告诉我们，当你足够出众，同时也是鲜花与质疑声并存的时刻，《后浪》也不例外。

尽管视频足够热血，并且击中大多数人的心中柔软，但不同的人群观感却是大有不同。比如，有人认为没营养，并不能代表“前浪”们的心声，又或者是不少“后浪”表示，这并非当下年轻人的状态，甚至是有人表示“前浪”不必羡慕“后浪”，各有各的理。为此，就连人民日报也来评论了一番。

总之，在《后浪》火遍全网的背后，却也是当下冰火两重天的态势。这就像”一千个读者有一千个哈姆雷特“，不同的人总是有不同的态度，或夸或不看好，都是人们对它的态度。所以有人就说了，相对于上次B站首次跨年演唱会拿到无数好评，这次B站却没有拿到想要的东西。

果真如此吗？

起码当木易在朋友圈里看到，我妈也在转发《后浪》，就知道B站已经再次破圈，无论是“后浪”开心，还是“前浪”不爽也罢，B站都是最大赢家。

一、跳出二次元的圈子

如果你在七八年前，去问一个路人或者70后、80后，他们不一定会回答上B站是个什么网站，大多数人对它的印象还停留在二次元、弹幕网站、鬼畜等标签当中。但在2020年的今天，你要问别人B站是个什么的地方，大家也许会在上述标签的基础上，再加上一个学习、直播、玩游戏、看记录片等等。

正如阿基米德说过的一句”给我一个支点,我就能撬动地球“，B站以二次元为支点，也在筑起一个内容帝国。

相对于B站更多是为二次元人群而来，年轻一代群体活跃其中，B站近两年来在用户群体和内容方面已悄然发生了变化。

目前打开B站，我们可以看到导航栏里已经包括了动漫、国创、音乐、舞蹈、科技、课堂、时尚、电影等在内的二十多个分区，就像一个大型超市一般，只要是用户想看的，B站这里几乎都有。

以”知识“板块为例，前段时间法学教授罗翔老师火遍全网就是最好的例子。通过诙谐的语言，再结合当下年轻人喜欢的点向用户输出法学知识，是罗翔老师的一大特色。即便是到现在，依旧会有很多人说上一句”我要去B站学刑法“。

B站转变不止于此。

2019年12月31日晚上的B站首场演唱会也可以窥探一切，这场被人民日报称为”最懂年轻人的晚会“，囊括各种各样的表演，有人演唱《好运来》，也有人跳起《魔兽世界》的舞蹈，更是有人演奏《权利游戏》的主题曲，甚至还有虚拟偶像洛天依的现身。

可以说，几乎是糅合了当下流行的时尚元素，但又不乏与国风进行结合，形成一次突破次元壁的晚会展现。到现在为止站内播放量已经达到9000万的级别，全网曝光量超过了5亿次。

再把时间往前推，2019年的尾巴，B站先是花8亿拿下了英雄联盟全球总决赛中国地区三年的独家直播版权，尔后又是独家签下了“直播一姐”冯提莫。

类似这样的动作还有很多，种种迹象都表明，对比以往的“小破站”,B站正在像一个大而全的方向发展，它依然还是众多二次元玩家和年轻用户的乐园，但不至于这部分群体，它也在向更多用户群体招手。

一如此次《后浪》引发了不同年龄层的激烈讨论，从营销的角度去看，B站肯定是最大赢家，或夸或贬，都让不同的用户注意到它。

说到底，正是跳出了二次元的圈子，努力去开拓更多的土地。按照当下互联网巨头们都在跑马圈地开辟新的领域，B站这一打法是防守，也是在主动出击。

但有时候甜蜜也是和苦涩如影随行，在B站收获破圈成果的同时，它也必须要面对新的挑战。

二、B站所要面对的

和隔壁手机江湖里，有手机玩家走女性手机路线、游戏手机路线、文青路线等闯出一片天一个道理，B站一开始就在ACG（动画、漫画、游戏 ）、二次元、弹幕文化等方面进行切入，本就与大多数视频网站区分开来。

尽管早期并不被大多数用户所熟知，但从细分领域进行切入，走小而美路线也有了自己的固定圈层，并且用户粘性非常之高，社区氛围非常浓厚，一直延续到至今。

但是当B站开始破圈，向更多领域发展，囊括更多方面，也就意味着B站原本的一些独特氛围，或者说是特有的元素也开始慢慢被弱化。诸如，社交平台里“B站没有了以前的味道”、“B站变了”之类的讨论层出不穷。

再往大的范围来看，前有“优爱腾”三座大山在前，同等梯队还有芒果TV、西瓜视频等快马加鞭，群雄环伺，B站所要面对的还有很多。

当然，这并非说B站没有优势，作为年轻用户群体们青睐的平台之一，拥有大量年轻用户群体就是它的优势。

根据B站最新财报显示，截至2019年年底，B站月活依旧达到1.3亿，同比增长40%。而此前QuestMobile所发布的《Z世代洞察报告》就显示过，B站在移动视频APP中Z世代占比最高，达到了81.4%。按照当下年轻用户群体是消费主力的情况下，B站无疑是赢在了第一步。

另一方面，B站的大会员一年只要60块，以及开头播放无广告的方式，都一直是被众多网友所点赞的一点。

但正如我们上文所说，优势之中也狭夹着B站本身的转变，这两个方面融合之后最终会带来何种效果，也许只能交由时间给我们答案。

来源：电商报（原标题：不管是“后浪”欢呼，还是“前浪”不爽，B站都是最大赢家）