5月3日晚上,B站联合光明日报、中国青年报、环球时报等媒体发布了一支“献给新一代的演讲”的视频《后浪》,由国家一级演员何冰老师进行演讲,从老一辈的角度进行切入,讲述对年轻一代的鼓励、羡慕、向前,突出“奔涌吧,后浪”的主题。尤其是正值五四青年节之际,这样的视频横空出来不可谓不及时。
诚然,当你打开视频,看到何冰老师炯炯有神的双眼,再配上几句激情昂扬的文案,以及不同年轻群体的生活日常,是完成了两个不同年龄层的对视,很容易引发观者共鸣,又燃又够炸。
也正是因为如此,这段还不到4分钟的视频很快刷屏社交网络,无论是在朋友圈里,还是微博当中,总有一两个人转发了该条视频。截止到5月5日下午2点半为止,《后浪》的站内播放量已经达到一千多万,点赞数量已经达到了127万。
能在如此短时间内,就拥有如此流量的作品并不多见,这侧面印证了B站的又一次成功出圈。
但无数历史经验告诉我们,当你足够出众,同时也是鲜花与质疑声并存的时刻,《后浪》也不例外。
尽管视频足够热血,并且击中大多数人的心中柔软,但不同的人群观感却是大有不同。比如,有人认为没营养,并不能代表“前浪”们的心声,又或者是不少“后浪”表示,这并非当下年轻人的状态,甚至是有人表示“前浪”不必羡慕“后浪”,各有各的理。为此,就连人民日报也来评论了一番。
总之,在《后浪》火遍全网的背后,却也是当下冰火两重天的态势。这就像”一千个读者有一千个哈姆雷特“,不同的人总是有不同的态度,或夸或不看好,都是人们对它的态度。所以有人就说了,相对于上次B站首次跨年演唱会拿到无数好评,这次B站却没有拿到想要的东西。
果真如此吗?
起码当木易在朋友圈里看到,我妈也在转发《后浪》,就知道B站已经再次破圈,无论是“后浪”开心,还是“前浪”不爽也罢,B站都是最大赢家。
一、跳出二次元的圈子
如果你在七八年前,去问一个路人或者70后、80后,他们不一定会回答上B站是个什么网站,大多数人对它的印象还停留在二次元、弹幕网站、鬼畜等标签当中。但在2020年的今天,你要问别人B站是个什么的地方,大家也许会在上述标签的基础上,再加上一个学习、直播、玩游戏、看记录片等等。
正如阿基米德说过的一句”给我一个支点,我就能撬动地球“,B站以二次元为支点,也在筑起一个内容帝国。
相对于B站更多是为二次元人群而来,年轻一代群体活跃其中,B站近两年来在用户群体和内容方面已悄然发生了变化。
目前打开B站,我们可以看到导航栏里已经包括了动漫、国创、音乐、舞蹈、科技、课堂、时尚、电影等在内的二十多个分区,就像一个大型超市一般,只要是用户想看的,B站这里几乎都有。
以”知识“板块为例,前段时间法学教授罗翔老师火遍全网就是最好的例子。通过诙谐的语言,再结合当下年轻人喜欢的点向用户输出法学知识,是罗翔老师的一大特色。即便是到现在,依旧会有很多人说上一句”我要去B站学刑法“。
B站转变不止于此。
2019年12月31日晚上的B站首场演唱会也可以窥探一切,这场被人民日报称为”最懂年轻人的晚会“,囊括各种各样的表演,有人演唱《好运来》,也有人跳起《魔兽世界》的舞蹈,更是有人演奏《权利游戏》的主题曲,甚至还有虚拟偶像洛天依的现身。
可以说,几乎是糅合了当下流行的时尚元素,但又不乏与国风进行结合,形成一次突破次元壁的晚会展现。到现在为止站内播放量已经达到9000万的级别,全网曝光量超过了5亿次。
再把时间往前推,2019年的尾巴,B站先是花8亿拿下了英雄联盟全球总决赛中国地区三年的独家直播版权,尔后又是独家签下了“直播一姐”冯提莫。
类似这样的动作还有很多,种种迹象都表明,对比以往的“小破站”,B站正在像一个大而全的方向发展,它依然还是众多二次元玩家和年轻用户的乐园,但不至于这部分群体,它也在向更多用户群体招手。
一如此次《后浪》引发了不同年龄层的激烈讨论,从营销的角度去看,B站肯定是最大赢家,或夸或贬,都让不同的用户注意到它。
说到底,正是跳出了二次元的圈子,努力去开拓更多的土地。按照当下互联网巨头们都在跑马圈地开辟新的领域,B站这一打法是防守,也是在主动出击。
但有时候甜蜜也是和苦涩如影随行,在B站收获破圈成果的同时,它也必须要面对新的挑战。
二、B站所要面对的
和隔壁手机江湖里,有手机玩家走女性手机路线、游戏手机路线、文青路线等闯出一片天一个道理,B站一开始就在ACG(动画、漫画、游戏 )、二次元、弹幕文化等方面进行切入,本就与大多数视频网站区分开来。
尽管早期并不被大多数用户所熟知,但从细分领域进行切入,走小而美路线也有了自己的固定圈层,并且用户粘性非常之高,社区氛围非常浓厚,一直延续到至今。
但是当B站开始破圈,向更多领域发展,囊括更多方面,也就意味着B站原本的一些独特氛围,或者说是特有的元素也开始慢慢被弱化。诸如,社交平台里“B站没有了以前的味道”、“B站变了”之类的讨论层出不穷。
再往大的范围来看,前有“优爱腾”三座大山在前,同等梯队还有芒果TV、西瓜视频等快马加鞭,群雄环伺,B站所要面对的还有很多。
当然,这并非说B站没有优势,作为年轻用户群体们青睐的平台之一,拥有大量年轻用户群体就是它的优势。
根据B站最新财报显示,截至2019年年底,B站月活依旧达到1.3亿,同比增长40%。而此前QuestMobile所发布的《Z世代洞察报告》就显示过,B站在移动视频APP中Z世代占比最高,达到了81.4%。按照当下年轻用户群体是消费主力的情况下,B站无疑是赢在了第一步。
另一方面,B站的大会员一年只要60块,以及开头播放无广告的方式,都一直是被众多网友所点赞的一点。
但正如我们上文所说,优势之中也狭夹着B站本身的转变,这两个方面融合之后最终会带来何种效果,也许只能交由时间给我们答案。
来源:电商报(原标题:不管是“后浪”欢呼,还是“前浪”不爽,B站都是最大赢家)
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