近年来，不少品牌主动拥抱国潮，国潮复兴也成为撬动品牌营销增长的新基点，通过联动国潮文化创新品牌内涵与产品特色，开辟新的市场领域并大获成功，同时，也进一步引领国潮文化被更多国人乃至世界友人知晓，推动国潮在新时代焕发新生。这其中，国民燕窝品牌燕之屋很有发言权。

上个月，在天猫国潮的助推下，燕之屋积极响应“国货”潮流的号召，携手敦煌博物馆IP推出“鲜活敦煌美出千姿百态”鲜活飞天联名礼盒，同步上线燕之屋拳头产品——燕之屋 115℃鲜炖燕窝，强势引爆国潮圈与燕窝消费圈。

你以为这就够了？为了让用户体验敦煌文化，近距离感受国潮魅力，燕之屋在飞天礼盒中放置刮刮卡，23位幸运消费者有机会获得免费敦煌大美之旅。就在6月23-25日，这支由幸运用户+燕之屋团队成功打卡敦煌，完成这场“鲜活敦煌，燕舞东方”的粉丝线下见面会。同时，燕之屋还邀请到了NPO绿色生命组织(Npo-Greenlife)创始人兼理事长，荣获“中国十大公益人物”称号的易妈妈——易解放，带领大家一起在敦煌开启公益植树活动，用绿色点亮鲜活敦煌，用公益守护国潮经典。

燕窝飞天

国潮IP联合的核心要义是文化传承

在中国文化中，敦煌向来不只是一个简单的城市名字，它像是一个坐标，坐落在绵延上下五千年的历史长河之中，低调地见证着这里的岁月更迭，指引着后来者在历史烟尘中找寻文化的根基与发展脉络。从敦煌汉简到唐陶俑，从飞天壁画到佛教雕像，在浩瀚经书中读懂敦煌历史，在敦煌历史中读懂中华文化。

随着这几年国潮文化的复兴，许多曾经不为人知的文化瑰宝，逐渐褪去神秘面纱，借助互联网重新焕发新生，赢得当代年轻人的追捧与喜爱。对于国家的认同感，首先建立在对于国家传统文化的认同之上，而为了强化并延续这种认同，需要一代又一代人主动参与文化传承当中。

而在过去几十年里，由于受到全球多元文化的猛烈冲击，中华传统文化因为缺乏符合当下潮流的载体，难以真正触动国民的关注，也就使得传统文化的传承工作屡屡受阻。燕之屋对于这一现象有着深刻的洞察，这也正是燕之屋与敦煌博物馆IP联名推出“鲜活敦煌美出千姿百态”鲜活飞天联名礼盒的初衷所在。

敦煌曾是多种文化融汇与撞击的交叉点，中国、印度、希腊、伊斯兰文化在这里相遇。而如今，燕之屋携千年燕窝文化与敦煌文化跨界合作，让敦煌壁画中的飞天造型通过联名礼盒“飞入寻常百姓家”，也让更多人在享受燕之屋燕窝滋补的同时，能够跨越空间体验敦煌文化魅力。

我们常说，品牌营销要重“里子”而不是“面子”，如今的国潮营销成为诸多品牌营销库中的香饽饽，却鲜少有品牌是源自内心对于传统文化的热爱与认可，想要为传统文化掀开面纱，通过自己的行动助力传统文化的传承。

而从燕之屋与敦煌博物馆IP的联名合作来看，燕之屋是真的热爱敦煌文化。从飞天舞姿在礼盒上栩栩如生的呈现，再到邀请粉丝组团免费打卡敦煌，联合KOL直播推介敦煌文化，燕之屋带着对于传统文化源自基因的热爱与传承理念，从品牌着手启动对传统文化的创新应用，同时跳脱出营销思维，凸显社会责任感与文化使命，化身传统文化传承与创新载体，发挥品牌效应与号召力，全网传递传承传统文化的精神。

这一理念也与敦煌博物馆不谋而合，敦煌文化是中国历史上璀璨的文化明珠之一，在历史星河中灿烂夺目，而敦煌博物馆正是弘扬敦煌文化、展示敦煌古代文明的重要窗口，特别伴随着一带一路国家战略规划的付诸实践，中国传统文化从这里迈开走出去的步伐。因此，燕之屋与敦煌博物馆的合作模式，更像是一种心灵感应下的文化赋能，共同推动中国传统文化一直传承下去。

文化要传承也要守护

公益敦煌行开启人文之旅

不可否认，在国潮复兴的浪潮下，越来越多的传统文化为人熟知，对于传统文化的传承也逐渐成为越来越多国民的共识，但传统文化能够被传承的前提，是文化得到守护，这一点，似乎愿意主动行动并参与其中的人并不多，在各式各样的国潮营销中，也成为了吸引眼球的口号式呼吁。

燕之屋比较另类，在积极参与敦煌文化传承的基础上，对于这次与敦煌博物馆IP联名合作的深度上，也下了一番苦功夫。

正如前面提到的，燕之屋向23位幸运消费者发出邀请，赠送一次免费“敦煌行”，参观敦煌博物馆&莫高窟、打卡阳关林场参与公益植树、欣赏敦煌文艺节目···

作为本次国潮合作的公益延续，敦煌行让消费者通过亲眼目睹、亲身参与、亲自体验的方式，在线下与敦煌文化跨越时间界限握手，感受文化的力量与魅力。敦煌就是这样一个去之前感觉很神秘，去之后感觉很神圣的地方，而当大家真的沉浸在这样一个细致记录历史与艺术发展痕迹的场景中时，才能真正感悟敦煌文化的奥妙与精髓，也才更能从心底里生出一种对中国传统文化的惊叹与敬畏，从而愿意积极投身传统文化的守护行动中来。

此外，燕之屋还组织粉丝与“中国十大公益人物”易妈妈共同参与公益植树活动，为西北黄土种下一抹绿色，守护敦煌的生态环境，进而守护敦煌文化。这一接地气的活动获得粉丝们一致好评，不仅在行动中传递了公益精神，也通过大家的共同努力和亲身体验，收获了一份为守护敦煌文化乃至中国传统文化贡献力量的成就感。

期间，燕之屋总裁李有泉代表品牌向NPO绿色生命环保公益组织捐款人民币60万元，接过易妈妈的“绿色生命”接力棒，以实际行动支持环保公益事业。

这一公益之举，也让更多人对于燕之屋公益理念有了更深刻的理解。

早在2015年，燕之屋就曾主办了名为“因为爱，传递爱”的环保公益健走活动，对环卫工人进行了爱心捐赠，响应“美丽厦门，绿色厦门”、“垃圾不落地”的号召，呼吁更多人共建洁净的城市家园。2018年，燕之屋参加央广Music Radio音乐之声“我要上学”公益助学活动，在上海举行爱心义演和义卖特别直播活动。16年来，燕之屋从点滴关爱着手，聚焦困境儿童，共计募集善款7200余万元，捐助学童5.6万人。2019年，燕之屋积极响应国家扶贫攻坚号召，在甘肃广河县先后成立设立2期燕之屋广河县扶贫工厂，共帮助277人实现脱贫。

很难想象一个品牌愿意躬身如此，真正付诸行动去倾听历史的声音，抚摸文化的脉络，同时向消费者发出号召，以公益的方式共同体验并守护传统文化，这大概是品牌与用户之间深深的默契与价值认同吧。

说到这里，可能大家也更能明白“鲜活敦煌，燕舞东方”的意义，燕之屋通过联名打造飞天礼盒，让燕窝与敦煌文化成功碰撞交融，通过公益敦煌行开启人文之旅，发起公益植树活动，引领KOL直播推介敦煌文化，呼吁全民关注并积极行动守护敦煌文化。

巧妙之处在于，燕之屋用现代用户感兴趣的方式让历史文化鲜活起来，同时绿树也是一种内涵双关，不仅代表生机，也代表着中国千年燕窝文化的生态滋养，燕窝守护人们的岁月，燕之屋守护传统文化的岁月。

在国潮复兴中翩翩起舞

燕之屋何以惊艳时光

虽然燕之屋有着23年的品牌发展历史，但是比起中国超过600年的燕窝食用历史来说，燕之屋是个十足的小年轻，这也赋予了燕之屋极具年轻化的品牌特色。

近年来燕之屋的创意营销案例为数不少，从合作第28届中国金鸡百花电影节引爆关注到借势“520”花式表白霸屏全网再到联合定制全国首档女明星生活自述式短视频栏目《听TA说》获全民热评···燕之屋非常懂得创新，深刻洞察年轻消费者的心智，用年轻人喜欢的方式实现品牌曝光。

而在国潮复兴的趋势下，燕之屋更是积极走在行业前列，2019年，燕之屋邀请在《延禧攻略》中饰演乾隆皇帝的演员聂远，发起一场《乾隆南巡携燕窝出宫，奉旨宠你！》的线下趣味营销，融合明清宫廷文化、圣旨、乾隆传说等元素，带领消费者穿越时空感受宫廷燕窝。

不得不说，燕之屋擅长拥抱潮流，也能换一种思路让传统焕发活力新生，正如这次联名敦煌博物馆IP，让飞天不只存在于壁画，可以像河南卫视水下舞蹈《祈》一样，引爆全球关注。燕之屋带领更多人找到了敦煌文化的坐标，让更多目光聚焦敦煌，让更多人参与到传统文化的传承和守护当中，这非常难得。

其实，从这场合作中也可以看出，燕之屋打破了传统国潮营销的模式，摒弃流于形式的国潮IP合作，在彰显对国潮文化认同和传承的基础上，更是积极践行社会责任和文化使命，也正因为如此，燕之屋与敦煌博物馆IP的联名合作才能在国潮复兴中翩翩起舞，不会被岁月掩埋。创新的营销模式在行业树立榜样，成为一段跨界佳话。

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