恰逢16周年庆典，民生信用卡应时应景，借这个契机以「还不是停下来的时候」为主题，推出品牌宣传片。以此献礼建党百年，致敬每一个不停步的人，充分将「情系大众 服务民生」的使命感刻进大众心智以及品牌基因中。

01

品牌周年庆遇上建党百年

致敬每一个不停步的人

整支片子结构流畅工整，一开始以温情镜头展现大家过上的美好生活，比如：办成人生的大事、有了不错的收成、踏上一条很少有人走的路、总能见识新鲜的玩意……

正是这些普通人生活上的变迁，折射着中国这些年来，教育、住房、扶贫、就业、创业、小康等民生领域的长足发展，以小见大、寓意丰富。

随后抛出话题——“那现在，差不多了吗”，引出这次视频拍摄的主题——「虽然我们不知道更远的前方有什么，但现在，还不是停下来的时候」。

为什么还不能停？因为我们知道，值得被热爱的生活，从来都不会停下。这在品牌片的5个人物故事当中，民生信用卡的角色代入也有着极强的体现：

餐饮老板用心经营自己的生意，这呼应着民生信用卡辐射到全国上万家餐厅，为消费者提供超值美食优惠，让每一天的美食和欢聚，都能找到庆祝的理由；

天台上爷孙戴着VR眼镜“赶生活中的新鲜时髦”，这呼应着全民生活app，开放近千项缴费业务，覆盖全国160多个城市，让便利惠及更多家庭。

从希望小学走出去的孩子回来当老师，呼应着民生信用卡连续12年捐助翠竹希望小学，让山区留守儿童能够上学，为更多有梦的孩子创造舞台；

在城市打拼靠自己买房的夫妻，呼应着民生信用卡持续为众多家庭提供支付便利，解决生活所需，不辜负每一个认真生活的人；

把茶园生意做成直播带货的父子，呼应着民生银行以“电商扶贫”助力贫困县，为深度贫困地区累积捐款超1.5亿元，民生信用卡为用心经营的人喝彩。

总的来看，短片故事富有张力，民生信用卡以小见大、见微知著，折射出中国民生建设的发展进步，更传达了民生信用卡立足民生、承担社会责任，助力每一个不停步的人，让美好绵绵不绝。

 02

精准洞察时代情绪

传递品牌正向态度

作为一个金融品牌，民生信用卡这次没有用高端、大气的创意去突显自己的“逼格”，而是从普通人的人生经历出发，看似自然、平淡，其实是基于对社会生活的深度洞察和趋势把脉。

一方面，民生信用卡发展的16年，和中国民生的发展是紧密契合、一脉相承的。

今年，我国已完成「两个百年目标」中的第一个目标——全面建成小康社会。与此同时，“十四五”国家给老百姓定制了一系列“民生大礼包”，在就业、薪资、住房、养老、医保等各方面都提出了新的民生建设政策。

在这样的时刻，我们还迎来了建党100周年，可以说，国民对美好生活的向往，比以往任何时刻都要来得坚定且自信。

另一方面，生活在互联网时代，内卷、996、打工人已成为常态，然而现实生活中，那些真正热爱生活的人，却从未停下前行的脚步，他们每个人都是民生的建设者，正因为有了他们，中国的民生之路方能策马奔腾、走得更远。

有人圆梦，又继续为别人造梦；有人收获，但从未停止播种。民生信用卡从关注个体生活，到关注群体精神力量，这样的格局和视野，是非常难得的。

正是基于对时代和社会情绪的深度洞察，民生信用卡致敬那些收获美好生活却依然步履不停的人，不经意间就将民生建设与建党百年的背景实现链接，于无形中加深了用户对民生信用卡的价值感知。

每个人对美好生活的向往，就是民生信用卡追下去的方向。站在新的发展起点上，民生信用卡也对自己提出了更高的要求——那就是继续“立民生使命、与时代共振”。因此，凭借这波操作，民生信用卡也得以展现品牌温度与责任，与大众建立更深层次的情感联系。

03

强化品牌角色转变

实现社会价值驱动

十六年来，始终肩负「情系大众 服务民生」的使命，致力于为每一位民生建设者提供普惠权益与生活支持，在助力国家民生发展这条路上，从未止步。

自2018年的13周年庆典发布“信任长在”全新品牌口号以来，民生信用卡每一次的周年庆Campaign都围绕这一核心展开，通过精准深层地洞察时代趋势与用户的情感需求，昭示出民生信用卡面向未来的品牌承诺。

从2019年聚焦大众情感的“一路相伴，信任长在”，到2020年聚焦当代青年生活现状的“相聚前行，信任长在”，再到今年建党百年的“民生”建设，民生信用卡已经形成了一套系统的周年庆营销体系。

而在当下这个剧烈变幻的时代，每一个重要的时代节点，大众都是企业及品牌所扮演的社会角色的见证者。品牌的角色不再只是传递信息，而是传递一种社会价值，并参与到驱动时代美好变迁的浪潮中。

通过这次的品牌周年庆TVC我们可以发现，民生信用卡通过聚焦创业者、年青人和那些平凡的劳动者，去吸引品牌的目标客户，用大众熟悉的画面去引发共情。通过真实的画面与有温度的品牌形象结合，将品牌温度传递到心里。

在这个流量为王的时代，那些沉迷于曝光的品牌，如果也可以像民生信用卡一样，去做真正能够打动人心的内容，那流量与转化就变成了可能。加上品牌自身调性的赋能，足以让广告效应更为长效，甚至有机会让用户爱上它，从而延长品牌的生命力。

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：互联网品牌官（ID：szwanba）