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智联&容嬷嬷“手撕”老板、黄河出新logo……

2021-07-12   15:21
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一周七天悄悄过,

品牌案例每天都有新精彩。


论童年阴影,非容嬷嬷莫属,

万万没想到的是,

这个毕业季里,

她竟然摇身一变,

成为了年轻人找工作的指路明灯!

↓↓↓


01

智联&容嬷嬷“手撕”老板

这个夏天,又有909万名高校学子迎来了毕业季,找工作就成了眼下他们最关心的事情,从面试准备开始,各种坑防不胜防。


如何才能少走弯路呢?智联招聘联合容嬷嬷的扮演者方青卓,以真实求职场景为背景推出了一组趣味短片,揭示了求职者可能遇到的坑,引起了大众共鸣。


《画饼篇》



《签约篇》



《行程篇》



点评:整组短片风格十分符合时下年轻人的喜好,有冲突、有反转,而片尾的彩蛋也为这组短片加了分。借助此次营销,智联招聘让用户感受到智联招聘其实不只是一个“信息撮合”平台,它还是一个有温度、有效果的服务平台。


02

黄河出新logo和吉祥物


黄河是中华民族的母亲河,如果要给黄河赋予一个logo, 你会用什么元素呢?


最近,黄河公布了新logo和吉祥物。


据悉,新logo设计灵感来自于指纹和仰韶文化彩陶纹,寓意黄河文化是中华民族的根和魂,象征母亲河注入炎黄子孙的血脉,亘古不变的基因传承,寓意中华文脉源远流长,生生不息、薪火相传。



而6个吉祥物的设计则融合了黄帝文化、河洛文化、仰韶文化、中华龙文化、鲤鱼吉祥文化、镇河铁牛和三牛精神,统称黄河宁天下平“六河宝”。



点评:logo和吉祥物是黄河面向世界的一张名片,能给人最直观的视觉冲击,如今征集设计,代表着对视觉传达这方面,有了一定的重视,不过效果如何,只能说见仁见智了。


03

小度联名coco奶茶



继蜜雪冰城的社死唱主题曲、跳舞各种技能展示刷屏一周之后,小度耳机居然跨界CoCo推出『反向社死』的【CoCo点歌送耳机】活动——用户只要向店员点歌(小度小度,我想听xx),即可以获得联名饮品优惠,还有机会意外赢得小度耳机。



点评:借助coco的资源、平台,低成本的趣味游戏模式,让用户对此次活动产生了兴趣,让品牌打开传播阀门抢占跨界流量高地,赢得品效合一的效果。


04

京东换logo


小米换logo,被磨平了棱角;

淘宝换logo,改了个寂寞;

京东换logo,岁月是把杀猪刀——肉眼可见的更棒(pàng)了!

点评:相较于原来的logo,圆润的新logo更有温度,而且从目前的效果来看,网友们对新logo的喜爱也是显而易见的。


05

飞猪沙漠造“海”


近日,飞猪宣布将在宁夏沙坡头大漠中,打造一片47300+平方的“奇妙海洋”,并于8月6日-8月8日邀请到毛不易、后海大鲨鱼、五条人等音乐人举办一场大漠赫兹音乐节。届时,还会有大漠星空舞台、帐篷美食、国潮集市等活动。



点评:沙漠造“海”本就神奇,由此能吸引用户关注。再加上音乐营销,此次飞猪势必能借助圈层的作用脱颖而出。


06

屈臣氏X苏打汽水请虚拟代言人


屈臣氏X苏打汽水联合京东小魔方打爆新品首发,为新品上市大规模造势。更为大胆的是,X苏打汽水突破性地邀请虚拟偶像imma作为虚拟代言人。



点评:新产品、新代言,屈臣氏用满足新生代消费者需求的产品,以及迎合新生代消费者喜好的虚拟代言人,恰好踩在了他们的嗨点上,由此能快速抓住年轻人的注意力。


07

蚂蚁集团上线2021品牌片


7月5日,蚂蚁集团上线品牌片《相信 相信的力量》,讲述在逆境里坚持、在平凡中发光的人们,巧妙地借众多平凡故事,具象化诠释了何谓“相信的力量”。


点评:振奋人心的正能量总是能收获满满的用户好评,《相信 相信的力量》用平凡人的故事,激励到了我们每一个普通人,由此建立了与用户之间的情感连接,加深了用户对品牌的记忆度和认知度。


08

苹果出沙雕开屏广告


苹果的广告,向来走的是高端、精致风,万万没想到,如今的苹果,竟然变成了“沙雕”风。


为了宣传iphone的防水效果,苹果选择让男人拿着手机在大雨中淋湿,边淋雨边接听电话,而水势之大如同直接将水倒在头上一般。随后苹果给出了“防溅抗水有一手。放心,有iPhone。”的文案。



点评:这支广告一改苹果往日的风格,却意外地获得了网友的关注。不过,这个创意虽好,但“由于浸入液体而导致的损坏不在保修范围之内”要如何看呢?



首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:顶尖品牌(ID:brand180)


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