顶流底流，孰真孰假，什么才是顶流该有的样子？

昨天就在大家被吴亦凡刷屏的时候，#建议男明星按照这个标准卷#上了热搜，其中就有网友提到了刘德华。

巧合的是，这个月底刘德华将迎来自己出道40年的日子，抖音计划上线纪念刘德华出道40年的直播《平常的一天》，为此还推出了两支广告，看完破防了。

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普通人的“刘德华”

先来看第一条片子，看完之后，相信你们对于顶流也会有新的认识。

这条片子三言两语话不多，但是一品亲切感悄然来。

什么是顶流，顶流并不是顶着高高在上的明星光环，而是能和普通人共情，完全没有太多的优越感。

透过这次直播的主题，我们也可以窥见这一点——《这平常的一天》。

如短片所见，刘德华说起自己出道的第一天，放下偶像包袱，就像平常人一样娓娓道来。1981年，那天天气很好，后面的故事你们都知道了。

描绘得如此云淡风轻，也没有过多华丽的文字包装成绩。像是说风景，更像是在讲故事。

大家眼里的刘德华是什么样？

巨星？靓仔？我想，这样评价刘德华一定很多吧。刘德华也用极具亲和力的粤语，描述别人眼中的自己。

但是，他真的觉得自己是巨星吗？

他有时也“会哭”，有时也“很笨”，有时也要“练习”很久。他认为自己，也就不过是普通人一个。

其实这句话，藏了不少刘德华歌名的梗——《男人哭吧不是罪》《笨小孩》《练习》。

看到这，我突然想起之前微博传出的一个事，说的是刘德华拍摄《失孤》的现场。

据说剧组条件艰苦，有个男演员就嚷道：“这都是什么菜啊，叫我怎么吃？”可是当他看到刘德华安静蹲着吃饭后，默默拿着饭盒走开了。

丝毫没有明星的架子，也不会在意自身形象，就好像这条片子，这无疑就是对于“普通人”最好的解答。

40周年对于他来说，又意味着什么？

刘德华说——

不是庆祝红了40年，而是庆祝认真工作了40年。是啊谁还不是个打工人？就算是明星，也是一直在努力工作。

抖音给刘德华拍的预告片，看似只言片语，却意味深长，从侧面给“普通人”刘德华做出了“劳模”的定义。

回到品牌本身，我们也需要思考两个问题，为什么是“40周年”节点，为什么是抖音？

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现象级的“刘德华”

我们总是感叹华仔不老，实力不减。

这是因为40年以来，刘德华一直通过演好戏，唱好歌，用作品说话，让业界和观众看到了他的实力。

“明明可以靠颜值吃饭，偏偏要靠才华”，这句话用来形容刘德华最适合不过。

从1981年出演《彩云曲》算起，到后来《无间道》《天下无贼》《整蛊专家》《失孤》《拆弹专家》.......有人粗略地统计过，刘德华出演的电影数量，已经超过200多部。

包括刘德华演唱《忘情水》《笨小孩》《17岁》《我恨我痴心》，同样也成为了传唱度很高的经典，火遍大街小巷。

与此同时，不少带有华仔标签的“刘式情歌”、“刘德华造型”，可以说引发一轮又一轮的模仿热潮。

既然说到了实力这儿，就有必要跟大家分享一个小故事。

刘德华在跟张艺谋合作《十面埋伏》的时候，张艺谋评价刘德华说：“他长得那么帅，肯定一辈子都演不了农民”。

但看了刘德华为了《失孤》有多拼之后，就会发现，这句话显然打脸了。

在开拍之前，华仔特意三个月没有换过衣服，还把自己皮肤晒黑，用粗盐洗脸，洗出皮肤的粗糙感。

除此之外，他了解到郭刚堂长期风餐露宿，一直在路上，故意把手指甲磨劈，就是为了演出沧桑感。

这些细节的“打磨”，让刘德华真正和角色融为一体，塑造出真实的郭刚堂。

《失孤》上映后，看哭了荧幕前的无数观众，刘德华对于原型人物的真实代入，可以说功不可没。

正是这些作品的流传，这40年间，“刘德华”已经从一个人名，变成一种现象，一种集体记忆，甚至是一个时代的符号。

也正因此，抖音观察到了刘德华现象，把每个人对于刘德华的独特记忆，可能是一个造型、一首歌，一张照片给挖掘了出来......

在抖音为刘德华量身定制的海报里，我们会发现不少关乎刘德华经典梗，比如《赌侠》《无间道》《桃姐》等。

包括在另一条走心的片子里，我们也能看到，很多关于刘德华的影子:

无论是《我恨我痴心》的歌词本，刘德华经典的“油头”绅士发型，火遍大江南北的《笨小孩》，还是《天若有情》里戴上头盔跨上摩托的场景.....满满都是回忆，让人看完瞬间破防。

刘德华和抖音，之所以选择出道40周年的节点做直播这件事，相信想要营销并不是刘德华人物本身。

每个人对于刘德华的感情，并不只是在于作品，而是作品背后带来的陪伴。

所以抖音和刘德华的出发点，更在于沟通四十年之于大众的意义：这不止是刘德华的四十年，也是我们每个人的四十年，这就是共情连接点所在。

人总是要有些“情怀”的，“刘德华出道40周年”本身，就是一个很好的情怀沟通点，可以牵引出很多“我们”的记忆。

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接地气的“刘德华”

如果说是40年是营销的一个天时，我们可以把抖音阵地，顺理成章地称之为“地利”。

今年1月27日，天王刘德华入驻抖音的首支视频，就是上演《无间道》的天台名场面，抖音话题#刘德华天台名场面挑战#一跃成为热搜榜TOP1。

包括大明星追起偶像来，同样也不输路人。贾玲第一时间蹲点抢占刘德华视频的首榜评论，而王宝强、张艺兴等艺人也纷纷开启应援模式。

短短的两天时间内，刘德华的抖音号迅速涨粉3000千万。只用一周的时间，“刘德华”抖音涨粉约5094.9万，拿下抖音涨粉的第一。

而在这之后，刘德华在抖音上，也多是分享日常生活内容，比如打领带的姿势，或者练习演技等，颇有接地气之感。

如今，刘德华所发布的短视频作品虽说只有30个，音乐作品也不到30个，但已经收获了超过2个亿的点赞，粉丝量也直逼6000万。

不难看出，刘德华和抖音此前的试水，已经得到了很好的反响，这也说明了抖音这个地方，是华仔展示亲民形象的平台，呼应了“普通人”的概念。

结 语