东京奥运会正在如火如荼进行中，大家都看了吗？目前中国代表团斩获9金5银7铜，中国运动员们在场上赛出了风格，赛出了水平。

不久前，奥组委一致通过，在奥林匹克格言「更快、更高、更强」之后，加入了「更团结」。

而今年5月，快手拿到了2020东京奥运会与北京2022冬奥会持权转播权，因此在奥运开幕之际，快手推出了奥运品牌宣传片， 献给全力拼搏的奥运健儿和每个勇敢的你我！

视频文案：

更好，谁都想更好

只是，更好，来得一点也不容易

虽然已经很努力了

但今天和昨天，也没太大差别

我们认真对待生活，它却拿我们开玩笑

不想面对的，又总来烦你

有时候觉得，生活，也就这样了吧

但，当我们握住一只手，

听到一句话，

被一个微笑治愈

当我们被看见，被点赞

当一个声音响起

一切，开始变得不一样

那些抗不过去的

居然抗抗就过去了

那些“太难了”

变成“太难以置信了”

那些战胜不了的，

其实也没什么大不了的

终于有一天，我们的样子，

成为别人想要成为的样子

为了小目标，为了大理想

为了坚持的热爱，为了更好的生活

为了更快、更高、更强、更团结

为了更稳的胜利，为了更响的喝彩

奥利给！

01

普通用户走向台前

让奥运精神平民化

当点开这个视频，会发现在快手这支宣传片里，主角并不是奋力拼搏的中国运动健儿们，而是选取了几个普通的快手用户，用他们克服一切困难的故事来诠释奥运精神，来体现「奥利给」带给人的激励作用。

93年的小伙郭少宇 ，因一场意外事故失去右臂和右腿，却坚持骑行6年，走遍中国。梦想骑行征服川藏线，每日练习骑行，却因假肢不灵活屡次摔倒。

年仅 9 岁的小波比喜爱攀岩，然而有时候抓不住的岩点不慎滑落，让他忍不住哭出来，但是他擦干眼泪勇敢攀登。

长相甜美的跆拳道教练丁雪琪和对手郑重行礼，却被对手接连踢到在地三次……为了战胜自己，摔倒、疼痛都不在话下，她诠释了真正的“女子力。

61岁的最潮刘老头。不服老的他，拥有麒麟臂和六块腹肌。与许多大腹便便老年人不一样的是，刘老头为了战胜岁月，他数十年如一日坚持锻炼。老了依然英姿勃发，闪耀米兰时装周。

篮球女将梁不点，对她来说，篮球是工作，也是战斗。13岁开始打球，18岁入选世青赛中国女队，第一次代表国家队比赛，肩上扛起了责任。

这些普通的快手用户都曾遭受过生活的挫折与磨难，却依然坚持梦想，绝不动摇，在一声声「奥力给」的加油中成就了自己。

正如狄更斯所说：顽强的毅力可以征服世界上任何一座高峰！

故事里的主人公，就是快手所倡导的「奥力给」精神的最好诠释。

从这支奥运品牌宣传片，可以看出快手的品牌策略是：以普通用户为主角，让奥运精神平民化。

因为无论是快手的品牌调性还是以往的广告风格，都是「接地气」。快手基于草根走出一条平民生活化路线，更真实反映普通个体生活，就像快手slogan所说的，「拥抱每一种生活」。

在快手的宣传片里，大多以普通快手用户为主角，以接地气的方式与用户沟通，获得更多“老铁”的情感和价值观念认同。

02

每一个努力的你

都需要一声奥力给

奥利给，起源于快手上的老铁说的话术，“奥利给”大叔发布的视频，不是在冷水或泥塘里健身运动，就是在陋室里捧着一碗米饭歌唱生活。每次他都会在视频结尾加上一两句励志的话，并高呼一声“奥利给！”

之后这个词走红网络，成为网络热词，它包含了赞美、加油打气等多个意思。

大家应该还记得，在去年6月的时候，快手发布了一支短片《看见》，由“奥利给”大叔黄春生站台朗诵，接地气的演讲，振奋人心的台词，让人热血沸腾，并引爆网络讨论。

而此次快手宣传片，将「奥力给」这一快手流行语「乐观、坚持、不怕困难」的精神内核，与奥运会「更快、更高、更强、更团结」的体育精神相结合，既以接地气的方式增强了受众对奥运精神的理解，同时也激励着每一个平凡人勇敢生活，超越自我。

我们每个人都会面临大大小小的挫折和失败，有时候明明已经很努力了，却只是原地打转，如视频文案所说：

谁都想更好

只是，更好，来得一点也不容易

虽然已经很努力了

但今天和昨天，也没太大差别

有人在失败后越挫越勇，最终“三千越甲可吞吴”，有的人却因此一蹶不振，“一朝被蛇咬，十年怕井绳”，开始害怕失败。

当我们遇到跨不过去的坎时，身边人的鼓励，陌生人的关怀，一句“奥利给”，就可能会起到至关重要的作用。

就像视频中的丁教练，当学员喊出那句“奥利给”，就让他有了战胜一切的力量。

同样，郭少宇再次扶起摔倒的自行车， 不畏困难继续征服祖国大好河山。他历时19天，他骑行2200公里，征服川藏线，紧接着，他又立志走遍新疆。奥运会期间，他刚刚开始穿越新疆。

在生活中，一句奥利给就能带给人振奋人心的力量，让不可能变成可能。

在快手，一条视频，一个点赞，一句“奥力给”，也同样激励着一个个认真且热爱生活的人。

「奥力给」，似乎有了一种力量，快手所提倡的“奥力给”精神，正是短视频时代的奥运精神。

而奥利给这个流行语，已经成为快手的一个品牌符号，这个超级符号，正联结起每一位用户，鼓舞所有人实现“一起赢”。

不管遇见奥运会的对手，还是生活里的道道难关， 都喊一声“奥力给”吧！

就如海报文案所说：

为了一路向前

为了征服岁月

为了做个男子汉

为了拼下这一分

为了战胜昨天的自己

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为了更快、更高、更强、更团结， 也为了热爱着的生活，加油打气，所向披靡！

03

从获取东京奥运转播权

看快手的平台社交矩阵

此次快手拿下东京奥运会的转播权，这也意味着，更多人将通过快手短视频观看赛事，也说明大众参与奥运的方式，正在逐渐发生变化。

观众无需定时定点守在电视机前，而是可以随时随地观看比赛。用户也不再只是「看」，而是能深度「参与」到奥运赛事中来。

为此，快手专门搭建了奥运全景内容矩阵，17×24 小时持续放送精彩内容，还打造了点映比赛的《大话奥运》栏目，增强观众互动观赛体验。

如今，快手已经拥有 2 亿+月活体育用户、50+垂类内容、以及超具体育氛围的短视频社区，可以为广大用户提供观看体育赛事的需求。

从引入国内知名体育明星，到为热爱体育的素人搭建展现的舞台，再到获得奥运会转播权，快手在体育领域，已经形成了一个庞大的社交矩阵生态。

快手也可以利用平台的优势，为奥运赋能。

一直以来，在快手的宣传片里，讲述的大多都是用户自己的故事，就拿这次的宣传片来说，依然没有选择以运动明星为主角，而是用普通用户讲好故事，这种普罗大众的奥运精神，体现出了每个人超越自我、坚持不懈的「奥力给」精神。

这份奥利给精神，不光需要送给为国争光的运动员们，同时也需要送给每一个认真生活的我们。因为，生活，需要“奥利给”！

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