2021年，东京奥运会开幕了，奥运作为一个全球的热点事件，天猫超级品牌企划抓住这个营销热点，让品牌变成“参赛者”，以燃爆全场的状态，去参加天猫超级品牌日的奥运“开幕式”。

天猫超级品牌日集合了各国超级品牌，打造新一轮的奥运「超级企划」，将16个不同国家的品牌海报串联起来，在动态下的海报，给人的冲击感更加强烈。无论是哪一种画风，都让画面充满视觉张力，更好的传播超级品牌的理念。

“天猫超级品牌日”的花式“S”标下，每个超级品牌搭配一种本土优势奥运项目，以不同的风格体现其中的奥运精神，品牌文案结合品牌与运动项目特点，突出奥运和品牌的主题。

01

李宁

「手握皆可能」

李宁选择他的创始人体操王子李宁的标志性运动——单杠，作为宣传内容，文案跟李宁的口号「一切皆有可能」相挂钩，展示出李宁自信、勇往直前的品牌精神。

海报中，李宁以体操项目中的单杠倒立为主体，体操那般轻盈柔和，像极敦煌壁画神女一样飘逸飞舞，所以海报整体上采用的是新派敦煌壁画风格，体现出了品牌和中国文化的结合，让世人看到中国传统文化融合潮流的魅力。

 02

欧舒丹

「奇迹借风帆」

来自法国的欧舒丹，采用的是法国印象派画家雷阿诺的绘画风格，油画里，一位天使般女子划着船，樱花、马鞍草等欧舒丹特色藏在女子的头发和背景里，展现了品牌特色。

画面整体上充满着法式浪漫，唯美柔和，具有浪漫主义时期的油画特色，让人感觉到划船运动的美感和欧舒丹产品的芬芳。

03

vans

「特立不独行」

vans采用滑板这一运动项目，结合美国街头特色涂鸦风格，体现出vans年轻化、个性化。

文案“特立不独行”中“特立”指的是滑板技巧，“不独行”指因为品牌始终陪伴着这项运动，展现品牌与滑板活动的灵魂契合，也体现了一种奥运会越来越潮流化。

 04

卡西欧

「破风浪而行」

卡西欧以《神奈川冲浪里》的海浪作为背景，混合日本浮世绘元素，描绘出奥运会新项目冲浪的场景。

身穿现代服饰的年轻人冲过红日、东京塔、鸟居、富士山这些充满日本特色的景色，结合文案，突出了破风浪而行的品牌含义。

05

自然堂

「跃美跃自然」

迎面而来，是我们所熟悉的青花瓷风，自然堂通过青花瓷的波纹纹理和跳水进行梦幻联动。

背景的喜马拉雅山和凌云，象征着品牌自然主义的特点。跳水运动员出水芙蓉，展现出肌肤认同青花瓷一样晶莹剔透的美，诠释了跃美跃自然的品牌寓意。

06

 CT

「专注释强大」

彩妆CT让同一发源于英国的的英式摇滚风和女子网球运动结合，时尚感爆棚。

画面上，高饱和度的色彩，凸显出Y2K风格独有的迷幻、复古与未来感。海报上女子手持网球，带着明亮欢快的乐观精神，也体现出CT的自信强大。

07

完美日记

「出水漾光芒」

中国队的花样游泳实力强大，完美日记通过写意工笔画风格来描写花样游泳运动员的光彩照人。

红蓝色调彰显品牌特色，配合着中国独特的写意风，展现出运动员的自信美，也凸出完美日记希望用户追求美和自信的品牌寓意。

08

SWISSE

「追逐为尽兴」

澳大利亚四面环海，游泳是澳大利亚人们的最爱，以特色动物袋鼠、考拉作为背景。

专业营养品牌SWISSE采用了简约现代风格展示运动员游泳，色彩鲜丽明亮，让人们感受到愉快积极的运动心态，也跟让全世界人们生活得更健康、更快乐”的品牌理念一样充满正能量。

 09

FILA

「一杆定优雅」

诞生于意大利的FILA将意大利学院派艺术融合进海报里，宗教特色明显，将运动员幻化为天使，恢弘大气，具有文艺复兴时期古典主义美感。

“一杆定优雅”既是展现了高尔夫项目的优雅时尚，也是体现FILA作为高雅运动品牌的特点。

10

vivo

「与灵感同舟」

vivo以蓝色作为主色调，既象征了vivo的品牌特色，又指皮划艇运动的背景。

在这张国风漫画海报上，一个少年在划着皮划艇，身后是一群色彩斑斓的海洋生物、地球和其它星球，让整个海报变得更加奇幻又有活力，也寓意着vivo的灵感源源不断，不断创新，勇往直前。

11

飞利浦

「收获新征程」

足球是荷兰引以为傲的运动项目，飞利浦运用后印象派画风，将同样来自荷兰的梵高《星空》和足球梦幻结合，将飞利浦剃须刀作为背景，展现品牌产品，颇有迷幻色彩。

将荷兰足球和艺术家作品融合在一起，是为了致敬艺术，也是对新科技的向往，完美解释了“收获新征程”的品牌含义。

12

 3CE

「开弓驭王者」

3CE采用了新式韩派插画风格，女子射箭项目是韩国的强项，因此3ce选择让主角穿着传统的韩服射箭。

背景以太极旗、青瓦台，和木槿花来衬托，凸显韩国文化特色。

13

护舒宝

「贴心享安全」

护舒宝选择女子平衡木项目，凸显护舒宝产品特色。画面采用了美国纽约的波普拼贴艺术，背景胡乱拼接，抽象夸张，色彩鲜丽，展现女子在平衡木项目中的体态轻盈。

“贴心享安全”解决了女性的痛点，又展现了护舒宝对女性关怀的品牌理念。

14

安踏

「进击不止步」

安踏运用中式现代版画风格，将拳击运动淋漓尽致的展现出来，气势强大，用云彩翻动的纹理和拳头上的熊熊烈火来展示拳击运动员的力量波动之大。

画面以红色为主，强调安踏作为中国体育代表品牌地位，也体现中国文化强大。

 15

荣耀

「瞄准新荣耀」

荣耀以红色作为主色调，对应中国红，采用新派版画风格来描绘出射击的场景，机械科技感十足。

“瞄准新荣耀”一语双关，不仅指的是得到奥运射击冠军的荣耀，还指的是荣耀将在未来不断探索，走在科技前沿。

16

海尔

「为智慧起跳」

海尔运用新派国风来展示我们的骄傲——女排项目，展现了中国女排用智慧和力量扣杀的精彩瞬间，一跃扣杀。

背后，气势恢宏的龙既象征着女排不可阻挡的力量，也表示中国品牌的发展，更指的是中国逐渐强大的表现。

总结

海报的共同点有一个“s”标，这既是天猫超级品牌日“超级”开头的字母“s”，更是一种共同目标。品牌跟人一样，具有情感、精神和价值，只有勇往直前，不断创新，才能在激烈的赛场勇夺第一，保持着“超级品牌”的目标。

天猫超级品牌日全方位的给我们展现不同品牌的奥运主题海报，这不仅是对品牌的营销，也是对奥运精神的追求。

友谊第一，比赛第二，通过各国超级品牌的联接，让不同国家的品牌像奥运会的参赛者一样，团结全世界，见证奋进与超越，也传递着品牌对用户的关怀。

天猫超级品牌日“在一起，超燃登场”主题，寓意着不同国家要在一起，体现了各国团结，乃至全人类团结的精神文化理念，也指明品牌会和用户在一起，关心着用户所关心的热点，与用户同行。

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