终于，几经波折的东京奥运会来了！毫无疑问，诞生于全球疫情之下，外界质疑声和筹备风波不断的东京奥运会，将成为近几年最特殊的一届奥运会。

就连号称极简环保的开幕式，也被网友群嘲为“阴间开墓式”，魔幻般的开局可以说是历届奥运会首例。

自带流量和热度，成为全民话题中心的东京奥运会，当然少不了品牌们的身影，且看这届品牌如何花式玩转借势。

01

快手高喊

平凡人的奥力给

奥运开幕之际，快手上线奥运宣传片《奥力给》。不同于其他品牌关注奥运健将，快手将目光聚焦于普罗大众，以五名快手用户的真实故事为灵感，在他们追逐梦想，勇敢实现自我的成长故事里，传递了快手的奥力给精神。

点评：

虽然快手着眼于普通人的生活和梦想，看似和奥运主题无关。但追梦路上的一声声奥力给，直面困难迎面挑战，正是「更快、更高、更强、更团结」奥利匹克精神的体现。

快手用极具品牌辨识度的奥力给符号，实现了和奥运会的高度绑定，用平民的方式诠释奥运精神，最大限度契合了快手的品牌属性。

02

阿里巴巴关注

运动员的“落败”故事

阿里巴巴以「希望是光，希望有你」为主题，推出品牌宣传片《上线》，邀请邀请攀岩运动员钟齐鑫讲述自己与奥运会失之交臂的背后故事，揭开奥运选手们的艰辛一面。

钟齐鑫笑看成败，化身加油官，号召大家上线为奥运健将们送去祝福和支持。阿里巴巴希望用户们通过天猫和淘宝的线上加油通道，传递14亿人的加油声。

点评：

胜败乃常事，在大家翘首以盼夺冠的时刻，阿里巴巴反而讲述了一个落败的故事，立意可谓非常大胆。

选手们背负着国家的荣誉和个人的梦想出战，一旦失败，如何和自己和解也成为不可忽视的问题。但无论如何，每一位突破自我极限的选手都是闪光的英雄。

03

小红书灵魂发问

我们为什么爱女足？

在女足征战奥运赛前，小红书联合新华社发布了一支微纪录片《我们为什么爱女足》，用真实的镜头传递女足运动员的心声，讲述藏在荣光背后的艰难和为梦想不懈拼搏的毅力，致敬女足精神。

点评：

小红书此次作为中国女足官方合作伙伴，从近年女足口碑逆转的话题角度入手，开篇抛出问题，引导大家在女足的日常训练和生活中寻找答案，调动了观众的互动积极性和兴趣，以更亲近平和的姿态拉近了奥运竞技和普通人的联系，这也是小红书在拓宽运动领域内容池上的的探索和尝试。

04

安踏超豪华阵容

献礼东京奥运会

安踏作为中国队领奖服的赞助品牌，献上一支奥运品牌片，由品牌代言人王一博担任旁白，展现多位奥运选手夜以继日的拼搏身影，为中国健儿征战奥运呐喊助威。

点评：

安踏以涵盖28个中国队的超豪华奥运选手阵容出演，传递了「爱运动，中国有安踏」的品牌主张，排面十足，彰显了安踏作为赞助品牌的主场底气。

05

京东携手国家队

诠释「热爱」力量

在久等了一年的东京奥运会开幕之际，京东携手支中国国家队拍摄一支奥运宣传片，致敬运动健儿逐梦的热爱初心，诠释热爱的力量。

点评：

京东以“热爱”为立足点，通过描述运动员对体育事业的热爱，呼应京东的品牌sloagn——不负每一份热爱，串联了两者的共通点，借此进一步强化了品牌的认知。

京东主张的“热爱”和奥运主题完美契合，算得上是一道送分题了。

06

OMEGA

 最美奥运广告片

钟表品牌OMEGA 发布一支极具艺术美感的奥运广告片，采用左右、上下分屏的剪辑方式，无缝衔接体育运动竞技和日本风土人情，散发浓郁的人文气息。

结尾处画面巧妙地回到表盘上，既呼应了 OMEGA长久以来陪伴和见证奥运会的发展，又预示了东京奥运会马上开幕的信息，一箭双雕。

点评：

高超的运镜和剪辑手法，呈现了一支观赏性和寓意兼具的作品，让人赏心悦目，进一步增加了对奥运东道主日本的了解。

07

联想和中国女排一起「上场」

联想携手郎平和中国女排，推出了一支激励人心的短片《上场》，在征战奥运之际，发布上场宣言。

在短片里，联想将奥运等同于人生的赛场，汇聚各行各业的普通人，一起诠释上场的宗旨。场内场外，没有人是旁观者，每个人都是人生的主力。

点评：

联想不局限于奥运主题，延伸赛场的定义，从奥运衔接到生活，聚焦不同行业，更容易让观众产生代入感，唤起情感共鸣，强化了品牌的感染力。

08

百度

用知识助力奥运

百度发布奥运品牌宣传片《我们的奥运》，改编自四川省南充市凤仪小学的真实事件，讲述了在百度网友的支招下，一名乡村老师成功为学生们举办“奥运会”的暖心故事，用知识传递奥运之火，助力发扬奥运精神。 

点评：

百度以真实故事为基底，融入了百度的知识问答功能，将借势奥运和产品优势结合起来，自然不显突兀。

09

奥利奥举办

美食界奥运会

奥利奥举办了一场夏日运动会，大玩七十二变，化身为游泳、跳水、投篮、射击等体育竞技项目，同时宣告上线印有十种竞技饼纹的奥利奥夏日运动限定饼干，将奥利奥打造成能吃能玩的指尖“奥运会”。

点评：

奥利奥脑洞大开，用超强的想象力赋予产品奥运属性，不愧是最会玩的小饼干！

当下奥运会正在如火如荼的进行中，品牌们抓住营销时机，发挥品牌之力为中国运动健儿助威。

那么，这场品牌界的“奥运会”，谁能赢得你心中的奖牌呢？

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