刚刚过去的七夕，就在一众品牌拿到了同一个作文命题，几乎是不约而同漫天秀恩爱时，我发现有个品牌主动戳破爱情的幻想泡沫。

碧桂园推出一支七夕短片，向我们撕开了爱情生活中“丑陋”的一面，出了一道爱情难题，看完发人深省。

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一支发人深省的七夕短片：

爱是难题，爱是答案

爱是什么？这是一个老生常谈的话题，却又是永恒的主题。碧桂园在短片开篇就抛出了一个让人意外的观点：爱是一道难题。

爱是“争吵”，因为鸡毛蒜皮的小事而吵架；是“怀疑”，因为给自己腾出私人空间，而被猜忌；还是“沉默”，一日三餐近在眼前心却很远......

此情此景，好像张爱玲的那句话“生命是一袭华丽的袍子，里面爬满了虱子。”既然真实的爱情那么难，那还要爱吗？

正当我寻思着这个问题时，碧桂园又带着我们看到爱的另一面：爱是不怕麻烦，爱是一次次重逢......品牌在指引我们找答案、解难题的过程，引出了自己的态度“此生相遇 便是团圆”。

经历过青春荷尔蒙的懵懂，也享受过你侬我侬的热恋，当两人感情归于生活琐碎时，爱就藏在一茶一盏、一蔬一饭的感动之中，这也是持续经营爱情的模式。因此爱情的世界里没有所谓圆满的爱，也没有绝对的完美情人，但在细水长流的岁月里，两人在一起去爱彼此的过程，何尝不是一种小圆满。

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令人共情的故事：

先抑后扬的情绪铺垫，素人爱情的真实描写

相信不少人看完视频，都会被其中的某一个桥段打动，代入进自己曾有的爱情经历。我想有这种代入感，跟碧桂园在镜头语言上的精心设计分不开，我认为有两点值得跟大家分享。

一方面，体现在情绪的铺垫上，碧桂园选择了“先抑后扬”的表现手法。

碧桂园基于先抑后扬的叙述方式，从“爱是难题”转向“爱是答案”，营造出一冷一暖的反差感，传递情侣/夫妻的相爱之道——“因为爱而产生的问题，也要由爱来化解”。这样的反转，既让首尾情节形成了呼应，也扣了题眼“真实的爱情”。

比起一般平铺直叙的爱情短片，只是一味地制造甜蜜或者催人泪下的瞬间，容易让人看了无感；这条片子所制造的冲突感，不仅给人暖心一击，最大程度调动观者的共鸣情绪，还将“此生相遇 便是团圆”的情感落点掷地有声。

另一方面，细腻勾勒不同背景、不同年龄的爱情模样。

碧桂园运用反转的同时没有脱离现实，通过把关于老、中、青三代不同年龄层的相爱故事，推到了镜头的中心，让我们看见不同爱情阶段面临的现实问题——把同居过成了分居、把日子过成了凑合等，每个镜头都耐人寻味。

离我们越近的人和事，越会让受众感同身受，“真实”往往也是最好的品牌沟通，碧桂园亦如此：通过由点及面的沟通，以差异化的个体故事，更好地折射当下社会的爱情群像，丰满了爱情里成长的故事，照顾到更多人的感情处境，让人产生强烈的情绪投射；也从侧面唤醒大众认知爱情的真谛，爱不是一天的事，而是贯穿一生的事。

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塑造情感化的品牌角色：

不止是服务者，更是见证者

撇去片子的本身故事不谈，传统的广告往往会尽可能多地进行品牌露出，但这次碧桂园放大了情节的感动。

过往提及碧桂园，我们总会联想到房子、家、家庭等这些画面，相对于钻戒、婚纱等品牌，碧桂园与爱情话题像是不搭边，为什么碧桂园尝试借势七夕推出态度短片，这也是值得琢磨的地方。

如我们所见，碧桂园没有将房子作为短片的主角，而是将素人角色的情感前置，洞察大众关注的爱情问题，将6个人物的相爱故事娓娓道来。在这个过程中，碧桂园将爱情的波澜壮阔和细水长流，融入到品牌的理念“家圆团圆碧桂园”之中，用“爱”来衔接品牌与公众之间的关系。

因此把“此生相遇 便是团圆”和“家圆团圆碧桂园”这两句文案，放在一起看，我们会发现，碧桂园其实在探讨“爱情”和“家”的情感关系所在。

现实的爱情就像卡带也有着AB面，A面是稳稳的幸福，B面是各种各样的问题，A面和B面常常交织在一起，它们构成了爱情这个圈。爱有万千种模样，但都离不开“一屋两人三餐四季”，每一对伴侣都会在理解和包容之中，不断与爱相遇，哪怕偶尔感情出现一丝裂痕终究能破镜重圆，这也是“家团圆”的深意。

当我们理解了“此生相遇 便是团圆”这句话，也就理解了碧桂园推出七夕短片的立意，洞察当代年轻人在情感议题方面的困扰，给予情感上的慰藉，告诉大家只要心里有爱，身后就有家。

深究完品牌的用意，我们很自然能感受到碧桂园，想要在用户心中塑造有温度的角色：

一方面，它是一个服务者，为450万的家庭提供爱情栖息的地方，让每一对伴侣身有所安。另一方面，它是一个见证者，见证450万家庭的爱情故事，看见他们心有所属。

不得不说，碧桂园这一次确实向前多走了一步，将“家”的概念挖掘出更多情感意义，给我们带来不一样的触动。

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