玩转六一，品牌们花式致敬不泯的童心
近年来，随着互联网的高速发展，儿童节发展至今，“专属儿童”的标签逐渐被淡化，越来越多的“超龄儿童”加入过节阵营，晒童年照、发红包、秀礼物......俨然演变成一场大型的全民狂欢秀。在“谁还不是个宝宝”的集体思潮下，各大品牌绞尽脑汁，比拼创意和洞察，制造童年情怀杀，花式撩拨用户的童心。话不多说，一起来看看品牌们是如何玩转六一儿童节的。相信在每一个孩子心中，都曾有过一个英雄梦。手拿金箍棒，脚踩筋斗云，上天入海，无所不能的齐天大圣孙悟空，陪伴了许多80、90后的童年，是我们当之无愧的儿时偶像。今年六一儿童节，美团和上美影60年经典IP《大闹天宫》开展了一场梦幻联动，童话上映《你是我的齐天大圣》TVC，让齐天大圣再一次活跃在大众的视野，走进我们的生活。值得一提的是，美团提出了一个全新的脑洞设定，讲述了下班后的孙悟空丧失法力，但是仍然乐于助人的暖心故事。随着镜头的转换，动漫形象和现实生活自然衔接，揭晓了孙悟空的真面目，原来神通广大的齐天大圣就隐藏在我们的身边，传递了「每一个宠爱你的人都是齐天大圣」的广告主张。美团采用“虚实结合”的表现手法，赋予齐天大圣新的人物特点，增加了视频的看点。美团联合上美影，将传统的经典IP迸发出新的活力，顺理成章地将美团APP喻为孙悟空的金箍棒，帮助用户圆梦，进一步夯实了美团「助力者」的品牌身份。以“扭一扭，舔一舔，泡一泡”占领消费者心智，号称最会玩的小饼干奥利奥，在这个六一儿童节，一改以往的玩性大发，联合腾讯公益、中国儿童少年基金会，推出了一支走心的短片《分不开的爱》，让人刮目相看。短片从真实故事取材，分别从父母和孩子的双向视角沟通，道出当代父母的不易和孩子的难处，在996工作制的裹挟下，父母和孩子被逼分离，但彼此的爱却无法阻挡。奥利奥聚焦当下备受关注的“996”社会痛点，从996打工人延伸至996儿童，揭露了繁忙工作之下父母普遍陪伴缺失的现象，有助于唤醒大众对于解决这一问题的诉求，发人深省。在轻松愉悦的节日氛围里，奥利奥用两块分开的小饼干，撬动了沉重的社会议题，为被996所困扰的父母和儿童群体发声，展现了奥利奥极具温度的品牌人文关怀。“分开的奥利奥，分不开的爱”，奥利奥以品牌之力，帮助父母和孩子更好地“玩在一起”，让陪伴升温。现如今，六一儿童节成为成年人发泄压力的出口，人们缅怀童真，回忆曾经的美好时光，借此短暂逃离现实生活。百度App洞察到这一现象，结合百度的产品特点，设置了一个惊喜互动环节。在用户搜索如何解决生活难题时，页面弹出一个可爱的小熊，给用户加油打气，驱散心里的阴霾。百度用这个创意举动告诉用户，尽管成年人的生活处处充满挑战，但在六一儿童节，每一位大儿童都值得开心过节。这一个小小的搜索彩蛋，虽然不足起眼，但却是带给在外闯荡的大儿童最真挚的支持和鼓励，拉进了和用户的情感距离。旺旺在六一儿童节发布了一支解压的动画片，为大朋友小朋友们揭开旺旺零食工厂的神秘面纱。清新梦幻的配色，活泼欢快的音乐，以及流畅丝滑的画面，每一帧都让人心旷神怡。在旺旺零食工厂有条不紊的生产线下，趣味地呈现了QQ糖、碎冰冰、小馒头等产品的诞生，不仅解压治愈，还在无形中进行了产品露出，加深了旺旺和六一儿童节的紧密联系，唤醒大众童真童趣的一面。每个孩子心中，都有“十万个为什么”，对世界充满求知的好奇心。面对孩子们天马行空的想象力，家长们往往招架不住，被问得无语凝噎。针对这种情况，知乎发起了“人类幼崽好奇心大赏”活动，在线征集被人类幼崽问住的瞬间，邀请用户们解答疑惑，给用户提供积极交流的平台。后续知乎将把出彩的回答整理成实体绘本，让创意延伸至线下，展现了知乎对用户UGC内容的重视。不仅如此，知乎还推出普鲁斯特问卷儿童版，向一众明星收集高能回答，持续扩大活动的影响力。知乎从孩子的好奇心为切入点，发起童心提问大赛，既调动了用户的积极性，渲染了节日氛围，又能进一步深化知乎作为问答社区和创作者共创的内容平台属性，巩固品牌认知。尽管现在我们的生活水平有了极大的改善，但在落后贫困的乡村，孩子们的洗发仍然是一道难题。在那些孩子们的心中，洗发成为不愿意面对的挑战。为了不忍受冷冰冰的凉水，女孩们想出了编麻花辫、剪短发等各种招数，保持头发的干净，尽量减少洗发次数。飘柔洞察到乡村儿童的洗发痛点，携手中国青少年发展基金会，发起了美好不设「线」公益行动。邀请消费者体验飘柔免洗护发素，将省下的热水，助力乡村学校浴室改造，给乡村儿童送上了一份最特别的六一礼物。在闭塞遥远的大山里，诗歌成为孩子们表达内心情绪的出口。他们将对世界的感知，对生活的见解糅杂在稚嫩的笔触里。为了让更多的人倾听来自大山里的孩子的心声，小米联合四季诗歌公益机构别出心裁地推出了“为大山里的小诗人做海报”活动，让用户自由上传照片，给孩子的诗歌设计宣传海报，生成明信片，赠与大山里的小诗人。这个创意之举，为大山里的孩子提供了一个展示才华的平台和机会，让大众感知孩子的柔软内心，使节日营销更具社会价值。让大山里的才华被看见，小米另辟蹊径，得以在一片众乐乐的节日氛围中成功脱颖而出，留下了深刻的品牌印象。六一儿童节，这届品牌或以情怀杀勾起大众回忆，或是聚焦社会议题，为不同群体发声，或是简单地呈现童真童趣......这些风格迥异的借势案例，都为这个热闹纷呈的节日增添了一抹色彩。不管几岁，开心万岁，在此祝愿各位大朋友小朋友节日快乐~哪个最能打动你呢？
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