微博下线明星榜单，流量生意凉凉了！
继吴亦凡、赵薇等劣迹艺人被制裁，以及点名炮轰娱乐圈艺人娘炮形象后，官方再次出手！
8月27日，中央网信办发布了《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，明确提出取消所有涉及明星艺人个人或组合的排行榜单，严禁变相上线个人榜单及相关产品或功能。微博率先响应，全面下线了明星排行榜单，随后明星超话和cp超话也取消排名！这意味着流量生意似乎要凉凉了。
在明星排行榜单上，艺人的排名越靠前，说明他的商业价值和热度流量越高，未来能够接的品牌代言和商业合作也就越多。常年混迹娱乐圈的粉丝，应该对“打榜、投票、做数据”很熟悉，粉丝通过这些无体止的疯狂行为，能够让自己的偶像获得更好名次。其中寻艺指数榜，是粉丝们为艺人打榜的重要输出平台，寻艺指数榜是根据社交媒体明星和品牌关联讨论量，新闻曝光量，明星相关品牌销量的综合计算。随着官方“清朗行动”不断在加大力度，很多涉及到排名的平台都纷纷被关闭，目前寻艺指数榜已经宣布暂停服务。
这意味着，粉丝将不能再通过排名榜决定艺人的影响力和商业价值了。为明星打榜，虽然是粉丝追星的一种表现形式，但在流量至上的畸形导向下，利益的介入使得粉丝文化更易滋生现象。因明星榜单引发应援打榜、刷量控评、粉丝互撕等“饭圈”乱象，让打榜投票早已失去了初衷。流量原是无罪，恶意制造虚假流量的行为，才是有罪的。大家还记得蔡徐坤“一亿转发量”的事吗？一条微博竟被转发过亿，刷流量的涉案APP星援不到一年，非法获得800万。
对于明星排行榜单的下架，许多网友也在社交媒体发出支持的声音，有人表示终于走到这一步了，毕竟很多人苦追星内卷久已，更多人想要好的网络生态。要知道，根据一项调查显示，73.4%的青少年，是被粉丝团道德绑架，强迫“氪金”，好像不花钱就不是真粉。
在评论中，还有不少人提到，总算想到引战的无良营销号和披上马甲的“职业黑粉”，认为这些人为了获得流量，无底线各种操作、造谣抹黑，故意引战，称粉丝也是观众，谁不想安心欣赏影视、音乐。
确实，在过往一些涉及谩骂互撕的饭事件中，虽然冲锋在前的是粉丝，引爆的却是背后的营销号。因《陈情令》爆火的肖战，CP粉丝@迪迪出逃记，写了一篇真人CP同人文《下坠》，发布在同人网站A03，引发肖战唯粉们愤怒。
肖战粉，以该文用肖战王一博的真人名、女化肖战等不良内容，举报了文章作者，还把A03、老福特等同人文创作平台也给举报了。粉丝行为偶像买单，肖战因此遭到抵制，代言品牌纷纷解约。
最近，赵丽颖粉丝群体被大规模集体禁言，也是饭圈撕X结果。超因是部分网友在豆瓣微博放出赵丽颖“二撘”曾合作过《有翡》的王一博，引发赵丽颖粉线集体抵制和辱骂，双方粉丝团互撕。
这两起事件，背后都少不了营销号和职业黑粉的煽风点火。这就涉及到评论区反复出现的关键词，即微博广告共享计划。
这个计划进入门槛极低，只要粉丝达到1万，过去30天阅读量累计达100万就能开通，开通后，微博发布内容，只要有人阅读，就能产生收入，阅读量越大，收入越高。据了解，20万粉丝月收入堪比白领，50万粉丝的号每天只要写几篇八卦，找几个顶流明星各种引战，日收入会相当可观；100万粉丝的号每天只要跟随热搜词条，随便内涵一下上热搜的明星阅读量分分钟破百万。网上曾有人爆出一个大营销号的收入截图，阅读量2亿多，日收入达到了3万元。
现在饭圈各种撕逼，很多时候其实不是要黑谁，而是营销号为了流量的骚操作，通过大号的影响力，引发大量粉丝下场，赚取大量的RMB。可以说，微博共享计划，将流量为王这四个字体现得淋漓尽致。也因为此，不少网友直指，广告共享计划，或许才是饭圈乱象的根源。实际上，早在8月中旬，微博就发文称，接用户举报，微博平台发现在某些娱乐事件中，存在有账号召集发动引战言论，或者冒充粉丝，蓄意发布挑动攻击内容以获取流量的情况，平台对以上违规行为进行了重点清查和从重处罚。处罚结果显示，对11个组织召集挑动对立账号予以永久禁言处罚；视情节严重程度，对131个参与密集引战攻击的账号予以禁言90天至180天的处罚，期间暂停广告共享计划。此外，对参与引战的5个营销号给予90天禁言处罚，发布内容搜索不收录，不被热搜抓取，期间暂停广告共享计划。除了微博外，网易云、QQ音乐等平台，也在进行相关排名和营销号整治工作。
因为明星排行榜，不仅引发好多粉丝团有了互相伤害互撕的情况，同时也让很多明星感觉到自带流量，有些流量不是靠演技和实力争取，而是那种“娘炮式式小鲜肉歪曲圈粉”。艺人需要靠认真打麿出来的作品说话 ，而不是八卦，更不是因此产生的流量，观众需要优质的作品，需要清朗的互联网环境。流量时代已经过去了，像今年爆红的《觉醒时代》，没有一个流量艺人，但吸引了很多95后年轻人追剧，我们需要更多这样的优秀作品。
明星榜单倒下，德艺双馨站起，优质的品牌，德才兼备的代言人，才能进一步提升品牌在大众心目中的口碑，从而为销量锦上添花。而随着官方对饭圈的进一步整治，以“唯流量论”为生的流量产业链也迎来终点。追星App的商业利益或将受到较大影响，转型成为必然趋势，如何引导粉丝合理合法追星将成为转型关键。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：互联网品牌官 （ID: szwanba）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
1
2
3
4
5
最热评论