这并不是电影情节，而是来自饿了么超级品牌日的一次破次壁活动：饿了么超级品牌日联合伊利舒化奶打造了一份“宇宙外卖”。一个外卖平台、一个乳品搭上三体，这跨界画风确实让人感到惊艳。

眼看品牌热衷各种跨界风和联名热，跨界还能玩出花？或许，我们能从此次饿了么超级品牌日、舒化奶和三体的跨界联合中窥探一二。

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跨界打造破次壁联名

拉近受众与三体距离

三体作为一部科幻小说，深不可测却充满了奇幻的色彩，拥有宏大的想象力和严谨的逻辑。因此一旦提及这个科幻超级IP，让人就忍不住幻想刘慈欣笔下的科幻世界。作为炙手可热的科幻IP，聚集着一定的忠实粉丝，这也为跨界奠定了话题基础。

这一次饿了么超级品牌日联合伊利舒化奶打造三体联名礼盒——宇宙外卖，并推出一则破次壁的短片，颇有宇宙大片震撼发布既视感。整条短片延续了《三体》的画风，勾勒了一片闪烁的星空，太空人在星空之中游荡，官宣“舒化 |三体合作现”已成功登陆地球，整体生动地演绎与众不同的“宇宙外卖”，给人以科技感满满的视觉享受。

饿了么超级品牌日不仅献上科技感短片，还推出了赢取宇宙外卖的互动。用户参与128-29的满减活动，即可抽取三体联名礼盒、舒化抱枕和舒化奶等礼品。饿了么超级品牌日借助联名互动，多维传递“宇宙速递 超维吸收”的标语，将舒化奶产品功能和宇宙话题进行关联，为“LHT乳糖水解技术”产品力进行一波接地气的科普。

可以见得，饿了么超级品牌日和舒化奶并不是生硬地将三体元素和活动拼接，而是找到两个联合方在黑科技话题有着共通之处。相对于一本正经地进行舒化奶的产品安利，这反而能让受众以科技视角，认知乳糖水解技术利于营养吸收的亮点。

深谙这届年轻人享受科技之趣，饿了么把生涩难懂的三体语言赋予鲜活生动的表达，打造神秘色彩的“宇宙外卖”概念，更贴合当下年轻人的语境习惯。同时在产品包装上融入《三体》宇宙科幻元素，将抽象的三体故事具象成看得见的联名实物，瞬间拉近了年轻人与三体之间的距离。也让原本看似枯燥的一次品牌促销，变得有话题性，大大提高了大众对于活动的参与感。

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多平台联动整合传播，

强化宇宙外卖概念

配合“宇宙外卖”的概念传播，伊利联合饿了么超级品牌日在微博上打造极具新鲜感、辨识度的话题#来自宇宙的外卖#，联手KOL站在三体迷的视角发声。

一众KOL挖掘“宇宙外卖”的话题梗，融入年轻人的社交语境展开深度互动，如“乳糖不受星人”\“喝奶茶的罪恶感”、“更适合国人体质”不同角度安利产品，这画风细品更有生活代入感，吸引大家对自身喝牛奶的场景对号入座。

与此同时，伊利联合饿了么超级品牌日锁定社群、微博、微信等多平台释放活动信息，开启全方位、立体化的传播：用趣味性的方式吸引更多年轻消费者的注意力，强化受众对于“宇宙外卖”概念的记忆度。

03

打通站内站外闭环，

探索全新消费场域

除了搞定年轻人的喜好和打造极具噱头的联名款，伊利联合饿了么超级品牌日也尝试解锁下单互动的玩法。此次双方打通微博和外卖平台的互动渠道，用户上饿了么APP首页下拉一下进入二楼——全新的三体宇宙空间，以竖屏沉浸式地滑动体验品牌的创意互动场景，让人仿佛置身于浩瀚宇宙的神秘感，更能体验到三体世界的氛围感。

不难看出，饿了么超级品牌日将产品科普、产品购买和福利互动，整合打包成活动页面，为舒化奶定制站内的专属话题内容。这利于饿了么超级品牌日将#来自宇宙的外卖#话题引入平台二楼，强化受众对于“下拉一下，舒化一下”的认知。

因此就这次活动而言，饿了么二楼为舒化奶内容做导流，也打通了从流量到销量的转化路径。在为跨界合作方产品话题造势之余，也能引导三体IP的粉丝购买舒化奶的品牌产品，带动用户参与站内的促销活动。总的来说，这可以称得上是一次探索创新促销的新尝试。

从长远来看，饿了么二楼作为一个特殊的通道，这波联合活动利于培养消费者上饿了么二楼的习惯，通过下拉渠道传递饿了么与联合品牌的联合内容和联名产品，为消费者提供更有惊喜、更年轻的消费内容、消费体验，进一步强化受众与饿了么平台之间的粘性。

结 语

随着年轻人的营销审美变得越来越挑剔，品牌的营销也要跟着“焕新”。伊利舒化奶和饿了么超级品牌日显然用“新”了，联合三体用这届年轻人喜欢的娱乐方式推出了“宇宙外卖”的系列互动，跨界营销也能这样玩。

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