有人说，人生就像一件白T恤，当我们与世界交手，难免会留下痕迹。拼搏的汗水、蹚过的浑水、摔倒后的泥点、莫名的抹黑……
最近，网易严选就拍了这么一支片子，献给每一位本色不改的白T少年。相信社畜看了这个视频会被真实到，因为它高度讽刺了被贴标签、酒桌文化、职场背锅、碰瓷、泼脏水等社会现象。
视频文案：
画的什么啊？跟我一点都不像
倒是那些穿白 T 恤的人，跟我有几分相像
跟我一样傻得可爱，不知悔改
明明知道
每次穿上白 T 出发，和这个世界交手
全世界就都想在你身上留下点污渍
当你认认真真坚持一件事
总有人会在你身上强加上标签 「不懂事」
既然非要去趟那些浑水
那就准备好，去面对突如其来的脏水吧
想要承担一些责任
又猝不及防地背上了黑锅
永远学不会酒桌上的人情世故
那就等着吃罚酒吧
奔波打拼
身上总免不了会有些汗渍
全力奔跑
一定会栽个跟斗，满身泥水
看，这就是爱穿白 T 的代价！
但，你却依然选择奋力向前！
这件白 T，就像是你的「污点」证人
所有细微瑕疵，都会被无限放大
一路上，它变黄、发灰
最后混合成五彩斑斓的黑
当世界看到你升起「白旗」
还以为你终于学聪明了
但，当你再次出发
你，还是最初的那件白 T
干净、纯粹、本色不改
这，就是白 T 主义
有人说，白色太过普通平庸
是千篇一律的无趣
但你相信
那些不会被世界改变人
才可能多多少少地，改变这个世界
愿你历经洗礼
始终洁白如新看完这个视频，很难相信这是一则洗衣凝珠的广告，区别于市面上的一些日化产品广告，网易严选将一个凝珠产品广告做出了高度与内涵，这创意脑洞不得不令我佩服。
01
有些人永远无法“洗白”
有些人“洗白”却很容易
“洗白”这个词作为网络流行语，原本是带有贬义，常常用来吐槽一些原本具有黑历史的明星们。而网易严选所指的“洗白”，则是正面意思，指洗去身上的污渍，保有纯真，不被社会浸染。当你认认真真坚持一件事，总有人会在你身上强加上标签 「不懂事」
但，总有那么一群人在坚持，坚守本心，不被世界改变，历经洗礼，始终洁白如新，这是网易严选所主张的「白T主义」，也是对当代年轻人的深刻洞察。
一个事实是，年轻人在职场中，最反感的行为就是职场背锅、酒桌文化等不良社会现象。
比如近期，一位阿里女员工的遭遇引热议，职场上的酒桌文化、饭局文化再度引发热议。在知乎上，有这么一个话题：现在的年轻人是否越来越排斥酒桌文化？该话题被浏览超32w次。
其中一个高赞回答是这样的：80末以及90后的这批年轻人，成长中最大的特点，在于陪伴着中国互联网的成长一起长大的。互联网的核心是透明、规则、信息共享，可以用来打破原有的信息壁垒。这种透明的、共享的、规则化的思维正是和酒桌文化背道而驰的。年轻人主张公平竞争，靠自己的能力获得认可，而不是盛行的酒桌文化。同样，被贴标签、背锅、被碰瓷、被泼脏水......也是年轻人的热议话题。因此可以看出，网易严选这支视频，其实是带有批判色彩的，它既批判了一些人，也鼓励了一些人。有些人永远无法“洗白”，因为底色就是黑的。有些人洗白居然这么容易，因为他们本就清清白白。「白T主义」宣言片，将步入社会的年轻人比喻为白T恤，力挺在工作与生活中被「抹黑」依然坚持干净做人的群体，传达「愿你历经洗礼，始终洁白如新」的理念，不得不说，是广告行业一次大胆的尝试。02
轻流量而重品质的网易严选
也在实际践行着「白T主义」
大家应该还记得，前段时间流量明星翻车后，网易严选找素人做了一波活体广告，打出“我们不用流量明星拍广告，用户就是我们的活广告”的广告语，博得一片好感。
这次，网易严选同样没有找明星代言，而是选择借助古代名人白居易来营销，让白居易与年轻人进行一次跨越时空的对话。
一方面，白居易名字带“白”，且和洗衣凝珠#洗白居然这么容易#的传播主题契合，借助谐音梗，很容易让人记住。另一方面，因为白居易正是千年前白T主义最具说服力的代表。他为人正直，常直言不讳向皇帝进谏，揭露朝堂腐败，使得皇上对他不满，815年，宰相武元衡遇刺身亡，白居易上表主张严缉凶手，被认为是越职言事。其后白居易又以：母亲看花而坠井去世，白居易却著有“赏花”及“新井”诗，有害名教为由被贬。《琵琶行》就是白居易间接揭露封建社会官僚腐败、民生凋敝、人才埋没等不合理现象，抒发他对自己无辜被贬的愤懑之作。在网易严选这支广告片中，以家喻户晓的诗人白居易为切入点，结合了白居易的生平事迹——遭遇两次诬告被贬不改正言直谏，巧妙地将产品的祛污效果与白居易融合起来，讲了一个很“污”的故事。
通过这个故事告诉人们：「只有那些不被世界改变的人，才可能多多少少地改变这个世界。」
上升到品牌层面，其实不难看出，网易严选这支片子里所指的白T主义，不止是指年轻人，同时也是指自己。今年，是网易严选成立的第5年，如果把网易严选看做是一个年轻的有志青年，它就像那些社会上的白T少年们一样，所以网页严选也想借助这支片子，表明自己本色不改，追求品质的决心。相比其他品牌功利性的流量营销，网易严选一贯轻流量而重品质的反套路营销，就像是社会上的白T恤们一样，初心不改，砥砺前行，一直坚持着自己的对品质的追求。今年5周年之际，网易严选做过一次品牌升级，输出了最新的价值观也是：「活出自己喜欢的样子」。这支宣言片所主张的「白T主义」，就是对这个品牌宣言最好的诠释，不光指用户，也指自己。03
爆款营销的背后
是以用户思维做广告
回看网易严选近几年的广告，似乎每一次都能引发讨论。在疫情期间，网易严选临时将促销广告的换成了一组公益广告，提醒大家“还是别看这个广告了，在家用心生活，等春来。”去年双11期间，当天猫和京东大肆营销的时候，网易严选高调宣布将退出双11促销，并以一支 “要消费，不要消费主义” 的品牌TVC强势登场，呼吁人们消费要理性，赢得了网友的好评，同时也用少量的预算获得巨大的曝光。此前，网易严选还就地取材，将大好河山做广告的「我们不需要广告，这片风景就是最好的广告」。近期流量明星翻车事件后，网易严选更是率先发声，让用户坐上品牌的代言位，明确喊出“我们不用流量明星拍广告，用户就是我们的广告”，收获很多网友点赞，可以说这是一次成功的创意广告实验。这些出圈案例，被业内称为为“反套路营销”。因为它们反视觉冲击、反社会焦虑、反常规、反套路。如果说“反套路营销”抓住的是受众逆反心理，通过差异化打法引发社会流量关注，那么这次「白T主义」宣言片则通过洞察年轻人的社会遭遇，构建起与年轻人的情感共鸣。网易严选的广告之所以出圈，就在于它「深谙人心」，善于运用“用户思维”，以好物为基础，反流量而行，以反流量玩法撬动年轻消费者注意力。就和他们打造爆品的逻辑一样，“以用户为核心，从用户的角度去思考。”这种“以小博大，用最少的预算，撬动最大效果”的创意，秒杀各大广告创意公司。这也难怪网易严选被称为「甲方界的广告公司了」！
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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