我发现最近吹牛的品牌确实有点多。

前脚田园主义刚因虚标营养成分被吐槽，到现在创始人的道歉视频都还在热搜上挂着呢~~

没想到后脚就来个吹牛更猛的。

没错，就是大家餐前饭后最爱喝的养乐多，争着抢着要和田园主义在热搜作伴。

早上，我无意中看到这则新闻：养乐多在中国生产经营养乐多乳品的实体上海益力多乳品有限公司被罚款45万元。

原因竟是宣传益生菌在新冠病毒防治中有重要作用？！

娘嘞，笑到我原地爆炸，早饭差点喷出来。

这就很离谱了，全球顶尖医学专家搞了两年多都没彻底攻克的世界级医学难题，竟然被一个卖饮料的摆平了？！

这就是传说中的跨界打击？！

众所周知，养乐多是日本品牌。

而日本的新冠疫情已经到了第五波新冠高峰，累计新冠肺炎感染人数突破150万人，因为医疗资源不足，9月居家休养的新冠患者突破13万。

养乐多要是真这么神奇，怎么不先把自己家里面给的情况先控制控制？

吹嘘防新冠，显然这个勇气梁静茹是不敢给的。

所以我很好奇，究竟是谁给它的勇气连新冠都敢拿来做营销？

翻开信用中国网站上的判决书，违法事实项这样写到：

当事人在我国新冠病毒肺炎疫情结束之前，宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，并引用《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》为依据，极易增加消费者对其养乐多乳酸菌产品的关注度和信任度，误以为益生菌对新冠病毒有防治作用。

好嘛，这么离谱竟然还有依据！

于是我又翻开了《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》。

确实有这么个文件。去年1月27日，国家卫健委与国家中医药管理局公布《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案（试行第四版）》。

里面确实提到了“可使用肠道微生态调节剂，维持肠道微生态平衡，预防继发细菌感染”。

当时就有不少微商夸大歪曲这份文件的观点，将诸如益生菌类普通食品包装成“防治新冠肺炎”的药物。

益力多显然也是看到这句话动了歪心思：我是益生菌，我调节肠道，所以我可以预防新冠。。。。

真逻辑鬼才！

然而事实情况是，《诊疗方案》如此表述只是表示微生态调节剂有助于维持肠道微生态平衡，并非预防或治疗新冠肺炎的药物。

而且更重要的一点是，医用肠胃微生态调节剂有名录，绝非普通的益生菌固体饮料可以替代。

只能说益力多的自我代入感是真的强。

于是，网友纷纷嘲讽道：“研究表明，百分之九十九的人生前都喝过水。”“有研究表明，喝250毫升养乐多等于喝0.25L养乐多”......

养乐多你可真敢，这种牛皮都敢吹…

我都怀疑养乐多的目的根本不是营销，而是在侮辱消费者的智商。

所以，到底是哪个鬼才卧底了养乐多？

除了预防新冠，养乐多还宣称“肠道内的有益菌会随人体正常排泄而流失，所以需要每天补充活性益生菌，保持肠内菌群平衡”。

这显然是在疯狂暗示：我们每个人都需要补充益生菌，不每天服用益生菌会对身体造成不利影响。

然而事实情况是，益生菌存在我们每个人的体内，因此正常人并不需要补充益生菌。

此外，养乐多还称“养乐多100毫升的小小一瓶足足含有100亿个以上的干酪乳杆菌代田株，每天一瓶可满足成年人一天所需的益生菌”。

每天喝一瓶养乐多乳酸菌就会满足人体所需益生菌？

然而，事实情况是，除了养乐多中所含有的干酪乳杆菌以外，人体还需要其他品种益生菌的补充。

这养乐多简直就是个活生生的谎话大王啊！嘴里没一句实话。

我TM都怀疑你卖的到底是不是乳酸菌了？

按理说，这处罚结果都出来了，企业应该快速整改才对。

然而养乐多偏不！

这次罚的是上海益力多乳品有限公司，但和它“一母同胞”同属养乐多的广州益力多官方网站上到现在都还在宣传：

“肠道内的有益菌会随人体正常排泄而流失，所以需要每天补充活性益生菌，保持肠内菌群平衡”等相关误导内容。

非但没有吸取教训，这简直是在向法律公开挑衅啊！

其实，养乐多的操作并非个例，虚假营销的案例最近屡见不鲜。

除了因虚假宣传把带货女王薇娅拉下水的田园主义之外。9月1日，知名辱华品牌H&M为提升搜索点击率，吸引更多的消费者购买，在天猫发布虚假宣传广告。

宣称“【中国限定款】HM 男装毛呢大衣男士外套 2020 冬装中长款 0913562”，最终被罚款人民币200000元。

9月4日，被称为羽绒服界爱马仕的加拿大鹅也因虚假宣传被罚45万元。

其声称，其所销售的产品所用的羽绒混合材料是“均含有 Hutterite 羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”。

然而，事实却是并非使用了保温性能更加出色的高蓬松度鹅绒，而是使用了蓬松度较低的鸭绒。

此外，天猫旗舰店首页宣传内容还有“……被誉为‘最佳越野夹克’”、“涉及已损坏或已经使用过的商品，若因质量问题退货，如有必要需经权威质检部门或者CANADAGOOSE质量部门鉴定，CANADAGOOSE保留最终判定权”等文字内容。

这表述违反广告法是没跑了。

如今回过头来反观这些虚假宣传的品牌，他们几乎都有一个共性：就是销量下滑，市场占有率遭到威胁，从养乐多到加拿大鹅莫不如是。

于是，狗急了跳墙，纷纷铤而走险在虚假宣传上下功夫，但这显然跳错了方向，摔断了狗腿。

作为品牌，一旦失去了消费者的信任，也就永远失去了消费者，对品牌形象的损害也是不可逆的。

都说打铁还需自身硬，想要销量好就多花点功夫在产品上，毕竟产品质量够高够硬才是王道。

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