品牌出字体似乎成为了一种潮流。YouTube、IBM、杜蕾斯、OPPO，都曾推出过品牌字体，以强化品牌的视觉认知。前一段时间万宝龙还携手冯唐共同发布了全球首款中文官方字体，为品牌注入了更多文化内涵。

去年，可口可乐就曾宣布要推出一款字体「可口可乐在乎体」，当时还推出了一支概念片，明艳的色彩和流动的线条，充满了东方美感和时尚的气息，也让人们对可口可乐的「中国字 在乎体」充满了想象力。

经过了一年多的悉心打磨，包含了7745个字符（汉字6769个，其他字符976个）的「可口可乐在乎体」终于面世。这款字体作为可口可乐134岁的生日礼物，也是可口可乐更加年轻化、与新一代消费者沟通的一个新起点。

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这款「在乎体」是可口可乐在汉字推广机构“好字在”、专业字体设计机构“方正字库”的帮助下创造的，其灵感来源于可口可乐重返中国时所用的经典商标字体。

现在我们熟知的可口可乐中文LOGO字体是香港著名设计师陈幼坚先生在2003年设计的，但可口可乐来到中国之初所用的字体，同样是其经典的标识，也成为一代人的记忆。

可口可乐此举，则是希望通过「复刻经典」的方式，唤醒中国消费者对可口可乐的情怀，传达出可口可乐重返中国的40多年里对中国消费者的「在乎」，对中国文化的不断学习和认同。

可以看到，相比我们熟知的方正粗楷，「可口可乐在乎体」更加圆融、饱满、浑厚，蕴含着中国传统文化中包容、进取、担当的内涵。

而且每一个字的起笔和收笔都行云流水，灵动饱满，流畅自然中又不失力量感，非常符合可口可乐在概念片中传达的年轻、潮流、向上的态度，也与可口可乐作为饮料品牌的特质相得益彰。

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其实，这并不是可口可乐第一次推出品牌字体。2018年的时候，可口可乐就曾经推出了英文版的字体TCCC Unity。

这款字体的灵感同样来源于英文LOGO以及过去的设计元素，充满了怀旧风，而且融入了很多「水」的流动感。

比如“t”的顶端像刀子一样锋利，其实是对照了LOGO上 coca 和 cola 中间的连字符号；“a”的中空部分很像一滴水，非常符合碳酸饮料的产品属性。

无论是英文字体还是中文字体，可口可乐都在力求彰显品牌在饮料市场的话语权，以更加鲜明、有辨识度的品牌符号打造消费者心智，用创新的创意输出带给大众新鲜的消费体验。

而且，此次伴随着中文字体输出的，还有可口可乐对年轻一代生活态度和生活方式的进一步融入。这一点我们可以从下面的一系列海报中得到验证。

对于年轻人来说，一款有设计感的字体，是艺术的象征，也是他们自我表达的外在显现。所以，可口可乐也想用这些字体，让年轻人可以更加率真、个性地表达自己。

比如「所有伟大都有迹可循」「横竖撇捺点 折返云水间」「写给在乎的人，写在在乎的事」「行」这些文案，都体现出年轻人浓烈的人生态度，是属于「后浪」们的个体精神。

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而「字由人生」「烟火气」「侬啥垃圾」「混个搭，摸摸哒」几张海报则是进一步与年轻人多元化的生活方式、兴趣爱好相结合，让年轻人心生共鸣。尤其是自带BGM的「噗呲」「嗝」，更是绝妙地表达出一种随性的生活哲学，更进一步拉近了可口可乐和年轻消费群体的情感对话距离。

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在去年可口可乐宣布要推出中文字体时，还曾在北京中粮广场中庭的艺术空间，与数位艺术家共同打造了一场“中国字 在乎体”文字特展。

如今看来，这场文字展览与如今可口可乐想要通过「在乎体」传达的年轻、新潮、个性的态度是高度呼应的，非常准确地抓住了年轻人的精神世界和生活状态，强化了年轻一代对可口可乐的品牌形象认知。

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与此同时，可口可乐也希望用新字体，进一步搭建和年轻人的互动方式，和大家玩在一起。

在「可口可乐天猫旗舰店」，可口可乐已经同步推出了“在乎体”刻罐服务，你可以把自己在乎的人的名字，想说的话，都刻在可乐罐上，当做一份独一无二的礼物，送给在乎的那个他/她，让这份在乎、这份感情，更加与众不同，充满温度。

作为「在乎体」的彩蛋，可口可乐还解锁了一些特殊字符作为惊喜送给消费者。这些特殊字符有的不是汉字，却来自于传统文化中的名言或者祝福语，经过独特的设计，将几个字组成了一个字符，从而让表达更加个性。

从这些特殊字符里，其实也能看出可口可乐对中国汉字有非常深厚的积淀和认识。比如「唯吾知足」这一字符，其实来源于汉朝的一种古钱币，用中间的一个“口”将四个字连接在一起，同时传达了知足常乐的人生哲学。

可口可乐还推出了表情包字符，在「在乎体」中，只要你输入「：）」，就可以直接打出来一张笑脸。

甚至，有了「在乎体」，你也可以制作出前面提到的充满个性表达的海报，还可以签上自己的「在乎体」名字，是用户与品牌之间非常有参与感、趣味性的互动玩法。

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用经典符号唤醒消费者对可口可乐的情怀，构建可口可乐和年轻人内心世界、生活方式的近距离对话路径，用有趣的互动拉近可口可乐和年轻人的情感距离，这些，都是可口可乐作为一家饮料企业推出中文字体的考量。

不过，最重要的原因，我想是在国潮的席卷下，可口可乐也不得不努力尝试进一步打造品牌的本土化属性，融入更多中华传统文化的基因符号，俘获中国年轻一代消费者。

友情提示：「可口可乐在乎体」目前已经可以在“可口可乐中国”官方微信下载，个人非商业使用，公益使用，都能获得免费授权。

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