李宁自从2018年登上纽约时装周，收获巨大成功后，“进击的国货”，“开挂的李宁”，就成为潮流时尚圈的热点话题。
而每一次时尚大秀，都是李宁全新的突破，不断颠覆大家对它的认知。2020年回到丝绸之路，在空旷的沙漠追本溯源；2021年去往喜马拉雅山，开启2021悟行主题秀场，逆流而上。为了宣传此次主题大秀，李宁邀请代言人华晨宇，拍摄了一支超燃宣传片，致敬每一位攀行的独立灵魂，完成品牌内核升华和自我突破，用更敢的年轻化态度，拥抱Z世代。
01
一支超燃宣传片
致敬攀行灵魂，行向最高山峰
我们总是对远方充满期待，或因为热爱，或因为梦想，想要探索未知之地。去仰望神山、圣湖，甚至登顶喜马拉雅山，体验雪山攀登的魅力。“曾经遇到过一个人，他和我说，每个人的心里，都有一座想要攀行的高峰，后来我时常好奇它的样子，直到我走向它，在这里......”
李宁这支宣传片，以攀行心中的高峰为故事切入点，将每个人心中的“这座山”具象化，“这座山是不老的热爱，这座山是不凡的勇气，这座山是不弃的坚持”。左右滑动查看更多
攀行的路上，想要继续往上，就绝不能选择放弃；向上的路难免崎岖，也会害怕一落千仗；哪怕身边不再有人同行，只要继续前行，就会在没人走过的路上，走出自己的路。
而攀行的路上，更是在熙来人往中，找到正确的方向，用热爱和坚持，完成对于自我的突破，行向最高的山峰。我们生命的成长，就是不断超越的攀行旅程，我们脚下的每一步，都变成一次次的积累，最终我们能够成功登顶心中的那座高峰，需要心怀热爱，付出勇气和坚持。
李宁瞄准当下年轻人心中对攀行的期待，在致敬每一位攀行的独立灵魂的同时，鼓励年轻人用热爱、勇气和坚持，完成自我突破，迎着风雨，迎着梦的光荣，抵达心中的高峰。李宁所展现这种攀行精神，并非虚无飘渺，通过将画面转接到蓝球、滑板等各种潮鞋运动场景，与品牌相承接，然后落脚到产品层面。
“不停下来的方式，就是让脚步跑起”，让用户潜意识将攀行的精神转向潮鞋上，赋予产品探索、热爱的精神内核。
02
“异类华晨宇”演绎
助力沟通，为品牌赋能加分
这支2021年悟行主题大秀宣传片，李宁选择了第一代代言人华晨宇担当主角演绎。
在很多人眼中，华晨宇是就是异类，是来自火星的音乐才子，自身经历了“火星人也懂地球的说话之道”的华丽蜕变。2013年，华晨宇参加湖南卫视《快乐男声》，赢得快乐男声全国总冠军。
成名后的华晨宇，没有立即迎来高光时刻，而是进入很长时期的沉寂期，并且在参加综艺《花儿与少年》后，甚至一度被外界贴上了“巨婴”，“怪异”、“孤独”的标签。不过，华晨宇坚持用音乐说话，坚持不断自我突破，做敢于大胆创作的音乐梦想家。首张专辑《卡西莫多的礼物》拿下东方风云榜的最佳专辑；紧接着第二张专辑《异类》实体专辑在京东开售，上架一天就拿下了销售日榜....拿奖拿到手软。
与此同时，当初那个不善言辞的“火星弟弟”，已经进阶为气质优越的“火星国王”，也摆脱“呆萌”、“土味”的刻板印象，立起“潮流”、真我”、“极致”的人设。这一点和李宁很像，李宁也是经历了从巅峰到低谷，再到风凰涅槃，再次创造了属于中国品牌的奇迹。并且以一己之力洗掉了国产运动品牌“土low”的标签，重塑了潮流、时尚的品牌形象，品牌声量也越来越大。因此，李宁邀请华晨宇拍摄这支宣传片，精神度十分契合。就像宣传片传达的，坚持自我，不断突破，最终抵达心中的那座高峰。华晨宇本身的经历也是如此，李宁的品牌成长史也是如此，攀行者是李宁，也是华晨宇，同时也是坚持冲向高峰的你我他。
而且，“异类华晨宇”是年轻人的代表，“异类”华晨宇身上这股不妥协的精神，让他深受年轻人的喜欢。这也意味着华晨宇可以帮助品牌迅速找到对的年轻人，加深和年轻人的沟通，为品牌赋能加分。突破国潮束缚
凭借一场国货时尚秀崛起来的李宁，一直以来将国潮营销作为自己的主要风格，强化“国货”标签，不断夯实国潮风向标的地位。比如，和国产老牌汽车红旗跨界合作，发售联名周边，复古又时尚，堪称国产复古联名的新巅峰。
跨界人民日报，把《人民日报》印在李宁的服装上，没有想象中的土气，居然有点好看，再一次以系列潮品走在潮流前端。
去年，三十而立的李宁，更是联合敦煌博物馆，在敦煌雅丹魔鬼城举办李宁“三十而立·丝路探行”主题派对，将三十周年主题秀场搬到沙漠，使千年前的敦煌元素融入到了服装和鞋履上。
通过一次次国潮营销，李宁大胆挖掘国货和潮流之间的完美融合点，用传统文化赋能品牌基因，强化品牌的“国货”属性，契合了当下年轻人“认同传统文化、增强民族自信心”的潮流趋势，不断提升大家心中的好感度和美誉度。而此次，李宁则是突破国潮束缚，冲向喜马拉雅山，呈现世间少有的绿色风光，一次行向高远的攀行，一场高海拔大秀。如果说，丝路探行是李宁三十而立的宣誓，而2021悟行主题秀，则是且悟且行，永不停息。
宣传片以“心中的这座高峰”意喻2021悟行主题大秀，以攀行的独立灵魂彰显李宁主题大秀的品牌理念，为自身立了永不停息的攀行者形象。回归国潮本质，李宁从探索、热爱、勇气的精神内核高度与年轻人进行沟通，为品牌注入更长久的能量，不失为又一次颠覆性突破。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：互联网品牌官 （ID: szwanba）
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