当下，内卷已经成为热词，职场、奶茶甚至饭圈，似乎各行各业都在说内卷，而化妆品成分产地也早开始内卷了。比如，有我们熟悉的普罗旺斯的熏衣草、保加利亚的玫瑰，澳大利亚的茶树香树精油，等等。

而很多人不知道的是，实际上很多国货品牌背后，也有中国成分优质产地的实力支撑，他们一直默默专注于成分研发和技术积累几十年，他们更应该被看见。

最近无意中看到，美丽修行联合中国国家地理推出一部成分溯源纪录片《这就是中国成分》，被里面一段展示欧诗漫护肤佳品珍珠的故事圈粉了，让我们看到了中国国货品牌背后的产品匠心和科技实力。

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《这就是中国成分》开播

欧诗漫释放别样之美，夯实差异化标签

美丽修行是专业的美妆测评平台，中国国家地理是专业的发掘人文风情的平台，双方联合打造的《这就是中国成分》，是以挖掘宝藏国货为己任，它以独有的自然风纪录形式，展现化妆品成分自然培育的有趣性和多样性，彰显国货品牌的魅力。

国货美妆品牌欧诗漫，产品护肤成分来自具有深厚文化底蕴的珍珠。而欧诗漫本身不仅有38年的珍珠护肤历史，而且具有54年的珍珠养殖经验。欧诗漫珍珠小镇坐落在历史悠久的世界人工珍珠养殖发源地——中国德清。

正是基于此，《这就是中国成分》制作方找到了欧诗漫，开启了一场珍珠探索之旅。通过纪录片，让用户看到珍珠从天然珠宝到高科技护肤品的过程，将欧诗漫长期专研珍珠护肤的品牌理念传递给用户，无形在用户心智中将欧诗漫和珍珠划等号，持续强化了欧诗漫“珍珠特色”的差异化标签。

当下，化妆品行业的竞争不仅限于品牌声量的竞争，更是上升到成分研究、产品创新的竞争。《这就是中国成分》追溯珍珠成分的源头，深挖珍珠这个具有中国传统深厚历史价值的成分，以此升华产品文化内涵，增强了品牌内在的价值张力。

此外，《这就是中国成分》与品牌合作的过程上，并没有将流量和价值导向完全对立，而是实现高效的融合。一方面由专业老师出镜做栏目权威背书，高质量内容更能引发用户对国货的强烈共鸣感，更容易将情感转移到品牌身上。

另一方面，集结美丽修行和中国国家地理平台双方资源，联动微博构建多传播矩阵，以及明星和达人KOL助阵，使得这部成分溯源纪录片声量发出最强音。巨大的曝光量，能够让合作品牌欧诗漫的差异化的价值理念覆盖至更多的用户群体，最大化释放国货品牌别样的魅力。

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从理念到产品

让纪录片价值有落脚点，增强品牌感知力

营销不仅是品牌和受众精神层面的沟通，单纯强化品牌的差异化价值理念。而是回应情感、精神等意识形态需求的同时，让营销关联到相关产品进行沟通，才能将品牌理念更真实地深扎入用户心智中。

毕竟，产品才是真正与消费者产生关联的第一接触点，也是品牌理念最直接的落点，归根到底需要产品力的支撑才能为消费者提供强大的品牌感知力。

在《这就是中国成分》纪录片中，我们看到它并不仅仅展现品牌成分产地的培育过程，强化背后的历史和文化感，而是最后将成分产地和品牌产品相结合，让国货品牌的魅力落脚到具象化的产品层面，增强用户对品牌的感知力。

比如，在呈现欧诗漫养殖产地德清时，先是讲述它在珍珠培育上的悠久历史和文化沉淀，再巧妙关联欧诗漫的培育历史，最后转向明星产品即欧诗漫小白灯。

这款产品的设计理念是，从精神层面和女性沟通，将女性对自信、机遇和幸福的精神渴求延伸到对肌肤透光白的专业渴求，基于此这款产品传递珍珠成分温和又能点亮肌肤的信息，强化了珍珠的美肤价值功效，让这部成分溯源纪录片想要传递的国货品牌的价值理念有了落脚点。

当下，新生代年轻人成为消费主力军，审美和消费需求也发生变化，在新国潮主流语境下，通过成分溯源纪录片《这就是中国成分》,欧诗漫从成分到理念再到产品，和主流年轻人沟通，夯实欧诗漫珍珠美肤匠心国货形象，并且引领当代青年感受品牌独特的价值理念。

实际上，这些年，欧诗漫为了和新消费群体建立新链接点，在营销上不断发力。邀angelababy、黄景瑜、林更新、黄子韬等明星为品牌代言；与全球顶级IP合作；冠名《女儿的恋爱》热门综艺等等。而且通过多元化的营销发力，焕新国货生命力，走进和拥抱年轻人。

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一场对国货的重新定位

重塑科技化品牌形象，彰显向上的格局

当下，民族文化自信崛起，90后、00对于国货的激情与关注度，也达到了空前热度。数据显示，对“新国货”表示感兴趣的年轻人比例均占到70%以上。不得不承认，我们已经进入了国潮新时代。

在此大环境下，一大批国货品牌重新崛起，还有一些新锐国货品牌迅速突围，但是我们发现，越来越多国货品牌陷入营销大潮中，而忽视了对国货最核心的产品匠心的经营。

欧诗漫54年，步履不停。在积极推进科技创新的同时，始终秉承珍珠美肤匠心精神。面对越来越内卷化及同质化的国潮营销，欧诗漫结合自身成长给出了深度的创新思考，重新定义国货品牌。

首先是品牌视觉和价值理念升级。前段时间，为全力聚焦珍珠科技领域，来持续强化品牌珍珠基因，欧诗漫将已沿用13年的品牌LOGO进行全新升级，在设计呈现上，从女性柔美优雅转向科技感、时尚感和轻奢感，为品牌注入更多的珍珠护肤和科技化理念。

此次成分溯源纪录片《这就是中国成分》中，欧诗漫呈现了作为实力经典国货品牌在产品成分养殖和科技护肤上的技术实力和匠心，从珍珠养殖到珍珠科技再到珍珠护肤，展现了珍珠科技的品牌理念，重塑国货的科技化品牌形象，书写了时代国潮新风范。

可以看出，欧诗漫站在国潮的时代前沿，承担起国货品牌的责任，塑造出一种兼具社会价值和精神能量的品牌共识，在品牌与大众、消费者之间构建起一种新的价值衔接点，在护肤美妆界，甚至整个国货行业领域，重新定义了品牌与消费者的共生关系。

欧诗漫一次对国货的重新定位，打破了消费者对国货品牌的固有认知，重新定义了国货品牌形象，提振了消费者对国货的信心，反哺国潮新思潮，增强了品牌向上的社会化价值力，彰显了一个国货品牌的格局和担当，无形上将品牌价值理念提升到一个更高的视野。

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