你一定见过这种文案：

句式平平，修辞平平，遣词造句比杨笠段子里的男人还普通，但看一眼，心里就咯噔一声，为什么？因为它触到你内心深处的东西了，这个“东西”就是人性。

人性是什么？当我们一层一层挖下去，会发现有两样东西——生存与繁衍。

但人之所以是人，不是动物，是因为人还有社会性，在社会性之下，人性又衍生出多种多样的表现。

为了生存，人类学会了恐惧、自私、贪婪；为了繁衍，人类变的嫉妒、虚荣、爱漂亮……

于是，那些洞悉了人性的文案，开始对此大做文章。

01

爱美

爱美之心人皆有之，男孩从小就喜欢把头发梳成大人模样，每个女孩都有一个美美的公主梦，这是刻在基因里的东西。

利用这一点，有个网站为了引导用户上传头像，写了这么一句文案：

⊙ 确定不想吸引异性的关注了吗？

而男士的香氛、增高鞋，女性的内衣、化妆品……很多文案也是把这一点运用到了极致。

⊙ Don't rely on fate.

别把你们的相遇，交给命运——AXE凌仕男士香氛

⊙ 女人挑老公，95%看身高——增高鞋

⊙ 这样看来，他也许不会洗碗，但至少会铺床。

——Lovable内衣

⊙ You are more beautiful than you think

你比你想象中更美——多芬Dove

人人都爱美，所以对自己不完美的地方会更加在意，常常就会陷入自卑。这句文案通过一个真实的实验告诉人们：你其实比你想象中的自己更美，给人以发自内心的自信。

02

贪婪

苹果13一出，有钱人已经默默下单，没钱的则开始在微博上转发抽奖。为什么大家都喜欢转发抽奖？因为代价小，回报大，正中人性的贪婪。

原标题只是突出了“小代价”，新标题则是给出了“高回报”，文案力就提升了一个档次。

04

恐惧

05

嫉妒

06

优越感

07

虚荣

本文来源：文案包邮（kol100）

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