一棵树不足以稳固整片土地，但一片森林却能牢牢担当起守护的职责。品牌营销亦是如此，活动只触及一小波用户群体，效果就难以显现，只有进入社会舆论，才能在市场上形成影响力。

最近，王中王火遍全网，这主要得益于品牌宣布与吴京代言后形成的舆论高潮，明星代言已是老生常谈，为何这次代言成为了社会普遍关注的话题？ 接下来，小编就带你深入探讨！

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吴京代言王中王众望所归

说起吴京，他已是全网无人不知无人不晓的“战神”，凭借《战狼2》和《流浪地球》爆红后，成为了新一代的票房王，妥妥的电影实力派演员，是娱乐圈难得的德艺双馨的明星，成为了大众心中十分喜爱的演员。

前不久的东京奥运会，除了运动员大概最忙的就是吴京了，各种花样的表情包被网友玩得不亦乐乎，还有网友评论：吴京没有参加奥运会，但他好像又参加了。吴京被网友们评选为“全中国最好用的表情包”，时刻活跃在奥运会举办期间。

表情包的图来自于电影《老师·好》中，吴京片中戏服就是这款印着“中国”两字的深绿色复古运动外套。“衣红是非多”，在霸屏网络后，居然还被举报抄袭！据《朝鲜日报》报道，韩国诚信女子大学教授徐坰德在社交软件Instagram上发文，称：“中国服装抄袭了热播剧《鱿鱼游戏》的戏服，在购物应用程序中，擅自利用李政宰的照片销售因电视剧而出名的绿色运动服，是非常错误的行为。”

报道一出，便引发了舆论哗然，不少网友吐槽，这实属碰瓷行为。因为吴京身穿绿色外套的图片最早出现在2019年上映的电影《老师·好》中。而李政宰出演的《鱿鱼游戏》是在2021年9月上线，就这一时间差来看，“抄袭”简直是无稽之谈。

十一上映的最新抗美电影《长津湖》，票房一路飙升，高达十几亿元，吴京作为主要演员之一，为其成为票房第一又进一步！

列此种种，皆可看出吴京在大众心中的地位之高，甚有网友还“强行”将吴京的电影排到了2030年！

所以，当王中王官宣吴京为品牌代言人之后，全网都沸腾了！

因大众对吴京的喜爱程度之深，因此，当网友追溯到8年前，吴京在微博说，想拍火腿肠广告，因为那是他一天的干粮后，全网人民一起呼吁火腿肠品牌帮助吴京圆梦。

于是在一个月之后，双汇就宣布牵手吴京，喜提军旅硬汉代言人一枚。吴京也终于实现了多年的愿望。

于是，吴京代言火腿肠圆满落幕，双汇王中王也赢得了大众的一致好评，吴京也收获了更多粉丝的支持。这场代言人与品牌的完美结合，话题度极高，也毫无硬广痕迹，成为品牌营销的一次精彩案例！

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圆梦背后的“天时地利人和”

吴京能够“圆梦”，双汇王中王能赢得口碑，背后离不开“天时地利人和”的推动和助力。

 1、8年前“京言喊话”，撬动大众传播的杠杆 

常见的营销套路已很难挑动大众的兴趣神经，要想挑起用户的关注点，它必然是能为其带来新鲜感、趣味性、共鸣性的内容。品牌需要从创意角度出发，以此包装一支广告、一个特定人物、一种观点、一次线下事件。通过特定而巧妙的内容，助力品牌与大众进行沟通。

在明星代言中，首先就要选择一位大众认同度极高的人物来做信任背书，他不仅仅能产生流量价值，更多还是为品牌价值资产赋能。因为品牌要面对的不只是明星的粉丝，活动更多的是面对市场大众，用命在拍戏的吴京，以认真的态度和出淤泥而不染的高度俘获了大众的芳心，于是众人情愿帮助吴京也就成为了众望所归。

 2、社交平台微博，成为事件传播的发酵地 

时下流行的社交平台，可以快速聚合热点事件，并发散到社会的各个角落，帮助品牌搭建完整的垂直内容体系，与用户建立情感链接，完善品牌社交营销。

微博作为社交移动媒体平台扛把子，是品牌选择内容投放的必备选择，通过发挥自身平台流量优势，将话题辐射到更广更宽的人群中，为品牌带来舆论话题。吴京8年前喊话于微博平台，王中王宣布官宣吴京为代言人也是在微博，紧接着热门话题不间断，#为吴京圆8年前的梦#、#吴京代言双汇王中王#等话题不断发酵，以平台优势形成社交裂变继而营销攻心。

 3、品牌洞察社会舆论，满足大众圆梦吴京的期待 

大众很难喜欢上广告，但让广告成为优质内容，就能拿到进入大众舆论场的门票，从而转变人们对广告的态度。成为优质内容就要找准受众喜好，想要击中用户的胃口，品牌就要先洞察好社会普遍的舆论导向。

帮助吴京圆梦就是大众心之所向，满足群众期待便能收获认可，撞脸MM豆的宁静也是在大众一片呼声中，品牌前来助力。只有从用户需求，用户期待入手，才能进入用户圈层，进而更大范围的人群，获取更大的消费用户增长。

在信息爆炸的时代，能够抢占用户视线就是品牌本事，这背后不仅需要付出，更需要创意，以出其不意，新鲜趣味夺人眼球，才能换取大众舆论的回应。

其次，拥有出众且正能量的营销价值元素表达品牌，可以是一个人、一首歌、一篇文案、只要它具有吸引力，就能引得用户关注的目光。

最后，还要具备事件传播的媒介，助力品牌与用户链接、互动的渠道。

吴京与双汇王中王合作赢得了全网轰动的传播声势，以上的优势、平台、资源、内容、创意...缺一不可！

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