继“李亚鹏把李子柒的内容团队一锅端”之后，李佳琦团队也出事了，被爆数据造假被抓了。
起因是某购物网站工作人员，报警称自己的网络购物“直播间”存在异常访问情况，出现流量瞬时激增现象。后来经调查发现，原来是有人利用“爬虫”软件窃取直播数据。这背后搞事情的就是胖球数据，他们抓取抖音、淘宝、快手等直播间数据进行二次处理，然后再转卖出去。说白了，就是给明星艺人和顶流网红主播“做数据”，对外提供一些直播榜单。可没想到的是，胖球数据被抓，李佳琦、薇娅竟然纷纷躺枪。
有人愣是把胖球数据和薇娅、李佳琦团队关联起来，认为薇娅和李佳琦是胖球数据的“客户”，胖球数据帮二人的直播带货做足表面功夫。表示没有跟数据公司或营销公司展开数据合作；同时，强调外部流传的关于李佳琦销售数据并不是真的，这显然说的包括近期双十一曝光的李佳琦数据。
乍一看，李佳琦看似有点冤。细想下，网友也不是无风起浪。只怪这事巧合发生在双十一这个关键风口，今年提前开启的双十一预售，成为了全民的关注焦点。再加上直播带货数据造假现象，早已成了公开的秘密。人靠衣装马靠鞍，直播靠数据包装。直播者可以凭借虚假的高流量，把个人商业价值包装得更漂亮点，赢得金主爸爸的青睐。毕竟大家都在买数据，你不买就比不上别人。所以一场动辄上亿元的成交额的直播，很可能是一场精心安排的流量骗局。光鲜的数据背后，藏着不少猫腻。就拿10月20日天猫开启预售首日来说，外部流传着关于李佳琦、薇娅销量和观看的数据，就把不少人看傻眼了。10月20日的直播间从下午一点持续到凌晨，在长达12个小时的超长直播中，据说李佳琦、薇娅分别获得2.4亿、2.33亿的累积观看量，总量比去年多出1.7亿。
但杨阳发现，网上流出的几个预售销售额数据版本参差不齐。红人点集数据显示，李佳琦直播间预计的销售额达115.39亿元，薇娅直播间销售额是85.33亿元。而通过知瓜数据查询的数据又不一样了，李佳琦销售额39.5亿元，薇娅销售额38.5亿。直播市场数据的水分真的很深，虚假数据与“真实流量数据”之间，真真假假难分辨。你说差个四舍五入还可以理解，但这肉眼可见的三倍之差，想想就挺离谱。我都开始怀疑，这说的还是同一场直播吗？
这一边李佳琦预售直播刚结束，另一边胖球数据就被抓。也难怪有网友，理所当然将两者联系起来。但有力挺李佳琦的粉丝认为，李佳琦这样的顶流造假大可不必，或许是被哪个眼红的盯上了。
不可否认，作为直播带货icon式的人物，李佳琦被高倍放大镜笼罩，一举一动都容易被放大解读。这就要说到李佳琦被造谣另一个原因，那就是躲不过“人红被人蹭”的魔咒。
远的不说，就看最近玉泽被骂上微博热搜，一同上热搜的还有李佳琦和薇娅。
玉泽10月中旬微博突然发了条声明，提及玉泽一年前未能与李佳琦方达成商业合作，最近招来网友指责玉泽“忘恩负义”。
把进度条拉回去年，看过李佳琦直播的应该知道，玉泽是李佳琦一手带火的国货。据说后来玉泽先自播用赠品，跟李佳琦抢客源，转头又跟李佳琦的竞争对手薇娅好上了。
尴尬的是今年双十一前夕，玉泽在薇娅直播间预告的促销价，比和李佳琦合作那会儿还便宜。搞得大家怀疑玉泽根本不值这个价，于是就盯上了李佳琦。
本以为这个分手故事去年就结束，但时隔一年玉泽发来这样一份迟到的声明，就被网友解读为碰瓷李佳琦营销了。杨阳印象最深刻的，还是去年618电商关键节点，有些声音开始在唱衰李佳琦，细数李佳琦“掉队了”的蛛丝马迹。去年5月初，李佳琦的助理付鹏宣布退出直播间转型幕后，直到后来正式宣告别选品团队。也是在那段时间，李佳琦团队被挖、付鹏退出单干的消息接踵而至。
去年5月底，李佳琦粉丝心愿节直播翻车，因口误把虞书欣叫成了刘雨昕，被指不专业。在给唐饼家蛋黄酥直播后，李佳琦被粉丝投诉，收到的实物和直播间的差距很大，认为货不对板产品缩水。虽然后面唐饼家也回应，直播间展示的样品是常规款80g/颗，而实际销售的为品牌和李佳琦的合作定制款45g/颗。但因为官方没有事先说清楚，让李佳琦给人留下不好印象。
结合直播的数据造假环境，以及李佳琦去年到今年负面来分析，这次外界有人炒作李佳琦数据造假，也不是没有道理的。
李佳琦自从出名之后，一直都处于一边上热搜一边被质疑的境地。
不可否认，有的人就喜欢看人设崩塌、跌落神坛的反差故事：
看资本是怎么助推你的，也会让你怎么跌下来；看当初你多火，现在有多凉。
所以回到数据造假事件上来，只能怪李佳琦太优秀了。
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：顶尖广告（ID: idea1408）
1
2
3
4
5
最热评论