在这个快节奏的时代，“懒人经济”正悄然崛起，各种新奇的产品不断涌现，只为满足人们那颗“能躺着绝不坐着，能坐着绝不站着”的心。

而洗衣机作为解放双手的神器，也在不断升级进化。

这不，海尔就搞出了个大新闻——推出了三筒懒人洗衣机，直接把网友们的“懒癌”给治好了！

01

懒人福音

海尔三筒洗衣机来了

故事还得从3月9日说起。

当时，一位“脑洞大开”的网友在海尔抖音评论区甩出一张灵魂手绘，希望海尔能研发一款能同时洗内衣、袜子、鞋子和衣物的懒人洗衣机。

这看似随口一说的任性要求，却被海尔官方迅速捕捉到了。14小时后，海尔回复：“周总已让工程师连夜开发。”

图源：抖音

这速度，让网友们惊掉了下巴，纷纷感叹：“海尔这是把网友的话当圣旨啊！”

更没想到的是，短短几天后，海尔真官宣了三筒懒人洗衣机即将上市的消息，并晒出了产品海报。

从产品海报来看，这款洗衣机采用白色机身，一大两小三滚筒的设计，活脱脱就是一只可爱的米老鼠，萌趣又实用。

图源：微博

其中，10.5kg的大筒用来洗外套、裤子、床单等大件衣物，两个1kg的小筒则分别负责内衣和袜子，实现了分区洗涤，完美解决了衣物混洗的卫生隐患，简直是洁癖党的福音。

图源：海尔

一时之间，海尔评论区又沸腾了，不少网友纷纷点赞海尔，“还是太全面了”“终于不用纠结袜子和内衣怎么洗了，海尔太懂我了！”

3月20日，中国家电及消费电子博览会上，这款备受瞩目的洗衣机正式线下亮相，除了白色款，还有红色定制款同步登场，现场可谓是人气爆棚。

据了解，懒人洗衣机于3月15日晚在京东开启预售，一周预售量就已高达8.8万台，最快4月中旬就能交付到消费者手中。截至目前，下定人数已超过1.5万人。

图源：京东

京东商城显示，其定金30元，预售价4999元，国补后价格3999元起。不少网友觉得性价比还是挺高的，甚至直呼：“这钱花得值，太香了！”

在整个过程中，网友们的参与度极高，堪称“最强产品研发后援团”。

有人在评论区为海尔的“听劝”点赞，称“海尔这波操作太圈粉”；也有人提出了更多创意，比如希望能增加烘干功能，或者进一步优化洗鞋效果。

从最初提出创意需求，到产品发布后的各种讨论，大家的热情一直高涨，犹如一把火，直接把海尔三筒洗衣机“烧”成了家电界的“顶流”。

不得不说，海尔这次真的是精准拿捏了“懒人经济”的脉搏，用一款产品成功捕获了无数消费者的心。

02

从背景板到顶流

海尔周总要抢小米雷军生意？

如果说海尔三筒洗衣机是凭借产品实力走红，那海尔老总周云杰的走红就充满了戏剧性，算得上是一场“意外之喜”。

一起源于今年3月5日，十四届全国人大三次会议的首场“代表通道”集中采访活动。

当天，雷军和周云杰同时亮相。

雷军凭借标志性的微笑和热情的挥手，瞬间吸引了全场目光，而站在一旁的周云杰，表情礼貌又带着点小尴尬，这一幕被镜头精准捕捉，直接在网络上炸开了锅。

图源：微博

网友们的脑洞就像被打开的水龙头，根本关不住：“雷总负责吸引流量，周总负责收割好感”“雷总像来收购会场的，周总像来给会场安装空调的”，各种段子、表情包层出不穷。

面对这泼天的流量，海尔官方的反应堪称“教科书级别”。

海尔新媒体矩阵迅速开启“玩梗模式”，“你一票我一票，周总明天就出道”的应援语刷满屏幕，还晒出周云杰的九宫格美照，发起#给周总起抖音名#挑战，评论区秒变段子批发市场，热闹非凡。

图源：抖音

周云杰本人也在朋友圈高情商回应，感谢网友的想象力，还宣布要招募网友当代言人，月底开通个人账号，这一系列操作直接把热度推向了高潮。

图源：海尔

这波操作不仅让周云杰成功出圈，也让海尔的品牌年轻度指数飙升27%，实现了品牌与用户的深度互动。

不仅如此，海尔还趁热打铁，利用这波热度宣传自家产品。

在网友们对周云杰的讨论热火朝天时，海尔巧妙地将产品信息融入其中，让大家在关注周云杰的同时，也对海尔的产品有了更多的了解。

就像此次推出的懒人洗衣机，可以肯定的是海尔之前就有这个设计的想法了，如今碰上一个流量风口，顺势推出，广告宣传费用都省了。

其实，早在小米发布双筒洗衣机时，就有不少网友喊话小米做一款三区洗衣机，可最后却是海尔率先推出了三筒洗衣机，这背后的原因值得玩味。

图源：小米

从品牌定位来看，海尔一直致力于打造多元化的品牌矩阵，旗下的Leader品牌更是专注于年轻市场，以满足Z世代消费者个性化、多样化的需求。

这次推出三筒懒人洗衣机，正是Leader品牌年轻化战略的一次成功实践，精准地抓住了年轻消费者追求便捷、卫生的洗衣需求，用独特的产品设计吸引了大量年轻用户的关注。

而小米，虽然也注重产品创新，但它的品牌定位更偏向于智能家居生态的构建，洗衣机只是其中的一环。

在产品研发上，小米可能更侧重于如何将洗衣机与其他智能设备更好地联动，实现全屋智能的无缝衔接，对于分区洗衣机的研发投入相对没有那么大。

也有网友分析道，小米的互联网基因更擅长做标准化爆品。

大家都知道小米以用户需求为导向，在这一点上，海尔也不遑多让。

毕竟在1996年，海尔连洗地瓜洗衣机这种离谱需求都能满足，可以说早已将用户需求刻进了DNA，如今上新一款三筒洗衣机不过是常规操作罢了。

图源：潇湘晨报

03

流量为王？产品为王！

在这个信息爆炸的时代，企业家网红化早已不是什么新鲜事。

当雷军亲自上阵上演“速度与激情”、董明珠给格力手机开机动画配音、周鸿祎在直播间教网友防诈骗，企业家网红化已成新常态。

但周云杰的走红现象揭示了更深层逻辑。

一是借势的力量与人设的碰撞，顶流身边的男人也成为了顶流。

雷军与周云杰的“顶流CP”，本质是社牛与社恐的流量共生。

雷军负责制造话题，周云杰用严肃脸承接网友二创，海尔官微再下场玩梗。这套流量组合拳比买热搜划算十倍，更关键的是，大众更吃这一套。

如今的消费者早已对广告免疫了，却愿意为“老板亲自代言”买单。

且看周云杰抖音未发作品就吸粉19万，昨天（3月21日）发了首条视频，点赞迅速突破10万+。

图源：抖音

而在其评论区挤满了晒海尔产品的留言，甚至还有网友许愿海尔造卫生巾的。

由此可见，当企业家愿意用个人信用为产品背书时，粉丝经济也就升级为了“信任经济”。

当然了，所有现象级的出圈，最终都要回归到产品力的较量。

海尔敢把周云杰推到台前，是因为有洗地瓜洗衣机的野路子、三筒洗衣机的黑科技、连续14年全球销冠的底气。

正如网友神评：“周总的冷脸能火，是因为海尔的产品够热。”

营销是浪，产品是船。

没有雷军制造浪花，周云杰的冷脸只是会场背景板；但没有海尔40年打磨的产品巨轮，再多流量也只能拍死在沙滩上。

下次看到企业家在直播间整活时，不妨多问一句：他家的产品，配得上这场表演吗？

毕竟在这个“万物皆可网红”的时代，消费者早就学会为情怀点赞，但只为产品买单。

*编排 | 日尧  审核 | 日尧