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黄子韬出击，比雷军还OK！

这一次，雷军可能要败给黄子韬了。

3月22日，黄子韬一句“真的看不下去了”，直接把自己送上热搜第一。

图源：B站

他宣布进军卫生巾市场，号称要做干净、安全的产品，甚至要搞一个“透明化工厂”，让生产过程24小时直播，直接杀传当前卫生巾市场。

这话一出，舆论哗然，有人叫好，有人质疑。  

黄子韬的入局其来有自。

其背景是，今年央视“3·15”晚会曝光，多个知名品牌的卫生巾、纸尿裤残次料被翻新“二次销售”，再次引发用户对卫生巾质量的担忧。

图源：B站

暗访画面显示，工人徒手分拣沾满污渍的卫生巾，烟头、口罩混入原料粉碎加工，最终以3000元/吨转售。

事发后，相关企业股价重挫，深交所、上交所连夜向涉事企业发出关注函。

事实上，早在2024年11月，国内多品牌被曝出卫生巾尺寸“集体缩水”、执行标准混乱、ph值超标、黑心棉等问题，

图源：B站

当时，消费者就怒斥：“连基本诚信都做不到”。

而黄子韬宣布决定的时间点很微妙，虽然他极力否认是在蹭“3·15”热度，并强调早在几个月前已经开始做卫生巾。

确实是精准地把握住大众，尤其是女性粉丝的情绪。

01

国内卫生巾集体塌方

黄子韬站出来了

而黄子韬最近也抖音评论区表示：

“我要选很多个，还要让我身边的人都用过之后，才能看最终的结果。别着急我懂，虽然我是男生但是我老婆是可以出一份力。”

图源：小红书

和一般流量明星不同，黄子韬的商业敏感度一向很高。

就在近日，杭州龙音逸梦网络科技有限公司、杭州龙知奕网络科技有限公司等多家公司成立，经营范围包含日用百货销售；

针纺织品及原料销售；母婴用品销售等，注册资本均为10万元，王晓菊担任法定代表人、经理等。

图源：企查查

而黄子韬通过杭州龙悦谦网络科技有限公司分别间接持有上述公司99%股权，并担任实际控制人。

可以肯定的是，黄子韬把流量玩明白了，拿到互联网的“流量密钥”，这已经是他今年第二次跨界“破圈”的话题。

此前，黄子韬在直播中承诺，粉丝超过1500万将赠送国产汽车10台。

图源：小红书

1月10日，黄子韬在直播间送出30台车，引发千万网友在线关注，其粉丝也大涨3000多万。

车辆送出后，相关的讨论、争议也随之而来，“黄子韬送车”成为2025年开年热点。

这招很快就被“不择手段为流量”的周鸿祎复制，称想比黄子韬送得更贵更多。

图源：小红书

但他在活动初期“夹带私货”，设置抽奖门槛推广旗下AI新产品，被批“套路多”、“拉人头”。

周鸿祎不得不公开道歉，放弃送车限制，只要报名就能参与抽车。

话说回来，雷军雷总为什么不做呢？

黄子韬宣布做卫生巾后，许多人第一时间想到的是雷军。

要知道，早在2024年，卫生巾行业问题曝光时，雷军的评论区已经成了“许愿池”。

图源：微博

这些许愿表明消费者对行业乱象的容忍度到了极限，希望小米快速入局卫生巾市场。

有脑洞大开的网友直接把“小米卫生巾”的广告标语、海报、包装以及名称都想好了。

图源：微博@冰寒大玩家

例如，“小米SU吸，超熟睡，防侧漏，芬香超薄无感卫生巾。”“不踩雷，真抑军，用小米速吸，开小米SU7，做小米酥妻。”

“SU7买不起，SU吸的话，我可以！”甚至还有人把雷军“生死看淡，不服就干”的经典语录，改编成了“侧漏看淡，吸水就干”。

图源：微博

而针对这次做卫生巾的“许愿”，雷总罕见的没有听劝。

截止目前，他本人还没有对此做出正面回应。

只是小米生态链总经理回应表示：卫生巾真的做不了，可以许愿家用电器。

图源：九派新闻

在新零售参考看来，原因很简单，因为卫生巾市场是个“品牌生意”，不是“科技生意”。

手机、家电、IoT产品讲究的是供应链整合和技术壁垒，而卫生巾依赖的是长期品牌信任。

消费者买卫生巾的习惯极其稳定，想靠性价比杀入市场，没那么容易。  

更何况，小米如果做卫生巾，一旦翻车，就是品牌信任的灾难。

比起做个高风险的女性用品，小米当然更愿意卖空气炸锅、洗衣机、智能马桶盖——既能赚钱，又没有公关危机。  

不过，小米虽然嘴上不说，动作没停。

企查查显示，小米早就注册了“卫生护垫、医用眼罩、消毒湿巾”等商标。

图示：小米知识产权申请

这说明，雷军不想趟浑水，但小米的生态链企业可能早已盯上了这块蛋糕。  

02

谁能成为卫生巾行业的鲶鱼？

黄子韬这次比雷军快了一步

黄子韬不仅站在行业道德高地上，还把个人流量、明星公信力结合在一起，把一场商业行动做成了全民讨论的公共议题。

这种操作，确实高明。  

但问题是，他能不能真的改变行业？

如果他只是找代工厂贴牌，那和那些被曝光的品牌没什么区别。

如果他真的自己建厂，那才是对行业的真正挑战。  

雷军这次没上，但黄子韬已经进来了。

图源：B站

这位青年企业家能不能成为行业的鲶鱼，还要看他接下来的动作。

消费者已经厌倦了劣质卫生巾，市场在倒逼行业升级。

但这个升级，到底是黄子韬来完成，还是小米、或者下一个“鲶鱼”来推动？  

答案，或许就在不久之后。