有人说，宋朝的美学，领先世界一千年。

不求纷繁瑰丽的过度渲染，但有形而至内的雅致品性。这种“心中有山水”的从容自信，注定了无论是宋朝，还是千年后的今天，“雅”是唯一不会褪色的气质韵味，更是东方美学的精髓所在。

创立于2000年的中国高端美妆品牌毛戈平美妆，通过深度挖掘中国传统文化基因，成功打造了“气蕴东方”IP系列高品质艺术彩妆。

近日，毛戈平美妆以一场从故宫宋代藏品中汲取创意灵感的“气蕴东方·宋风雅韵”新品发布，在赢得女性消费者芳心的同时，有力地向世界传递了东方美学场景生活化的多元时尚表达。

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“国潮”审美召唤情感共振

近年来，“国潮”生命力随着复兴传统文化的商业发展维度渗透到更多的品牌中。而东方美学与品牌内蕴的交融升华，在美妆时尚领域释放的吸引力尤其瞩目。

如今的消费者，需要大牌彩妆的质造平替，也需要精神审美的情感共振。

值得注意的是，相较早期的国货品牌大多以价格胜出，现今国货品牌则更为注重精神层面附加值的打造，进而实现消费者的高度情感认同。基于此，品牌文化属性的提炼诠释显然变得更加重要。

作为当代中国化妆师标志性人物的毛戈平，自1984年从事化妆事业以来，通过一系列影视剧、舞台剧化妆造型作品的影响力被大众熟知。可以说，毛戈平本人就是具有高度存在感和号召力的IP。

多年的积累沉淀，让毛戈平对美妆时尚有着深刻具体的领悟。在他看来，美妆时尚的本质是一场独特的体验，通过“光与影”的艺术召唤，给予用户“美与梦”的人生绽放。

而品牌的打造与美妆的本质趋同。想要实现“美与梦”的绽放，离不开能让消费者产生向往的极致产品力。在“国潮”爆发、文化复兴的当下，抓住时代红利，从传统文化中提炼养分，精雕细琢塑造产品无可替代的精神审美壁垒，不失为国货美妆品牌顺势上扬的发力方向。

根据数据显示，2020年美妆行业整体增速高达23%。随着消费迭代升级，国货美妆迎来了产品为王、品牌为王的全新机遇。

而“气蕴东方”IP系列，正是毛戈平用现代美妆与传统艺术相互碰撞，高度提炼蕴涵独特东方气质彩妆产品的一次探索。

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 “气蕴东方”固化品质认知

10月18日，毛戈平“气蕴东方·宋风雅韵”发布会亮相浙江美术馆。在素有“人间天堂”美誉的杭州，一场演绎东方大美的时尚大秀令人期待……

本季发布的新品将宋风雅韵以致幽玄色细腻刻画，以东方美学理念诠释对书法、画作、瓷器等元素的美学印象。整体风格淡雅唯美，简约却不失宏大，细看每一款皆是匠思与艺术的巧妙结合。

在这里，美妆产品不仅是工具，同样也是精美的“艺术品”，彰显着品牌引领消费者情感的文化审美价值。

将美学理念倾注于产品中，让产品看起来拥有了脱俗格调，成功吸引了消费者的品牌注意力。再搭载毛戈平凭借二十多年化妆经验独创的光影美学理念，高光、粉饼等系列产品，顿时成为了“中国人需要光影，让脸立体起来，才有表现力”的必需。所以，一经正式推向大众，就获得了广泛好评。

自2019年1月首秀以来，“气蕴东方”系列已经相继推出了三季产品。第一季的灵感源于故宫最具代表性的紫禁红墙，快速打开了市场认知；第二季则采用文物的黑漆描金元素，形成品质化认知；第三季以光绪大婚图和紫禁大典为灵感，进一步固化了品牌的高端定位。

其实，对于新兴国货美妆品牌来说，品牌高端化一直是难点桎梏所在。目前市场上活跃的高端美妆品牌，大都经过了长时间的品牌文化沉淀和价值认可。

相较新兴品牌难以短时间积累品牌势能，或是缺少相关行业战绩背书。已经在行业沉淀多年的毛戈平美妆，以对东方美学的坚守致敬，从产品层面出发回归到消费者由始至终对美丽妆感的追求，精准把握审美风向，以凸显自身优势的专业话语权，填补了高品质、艺术化的国货美妆品牌空缺。

从某种意义来说，毛戈平美妆不只影响中国消费者的审美，也以绝对的文化自信，向世界展现着东方气韵的优雅大气，传递出中国高端美妆品牌崭露头角的时代魅力。

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 极致“光影”引领品牌胜出

在化妆过程中，毛戈平讲究“皮相”与“骨相”的区分、结合及针对性修饰，最终呈现妆者独一无二的自我特色。

而对品牌塑造来说，想要做到看上去有文化的“皮相”或许不难，但想真正传达出东方美学的内韵气质，则需要全方位长时间的琢磨修炼。

从产品线上来看，目前毛戈平美妆主要分为彩妆和护肤两大品类。彩妆产品“光与影”的艺术，主要在科技、成分的基础上融入美学元素，力求实现女性消费者“极致之美”的体验；护肤产品则通过瑞士研发团队和多种珍稀原料的应用，专注彰显大师级的高端品质。

除了具体的产品之外，自2004年以来，毛戈平美妆相继发布彩妆妆容趋势主题，也已成为中国美妆时尚行业的一大潮流风向标。

此外，毛戈平美妆每一位服务于柜台的彩妆造型师，均经过专业培训及层层考核，能够根据用户的专属“骨相”、气质、性格等特点，提供一对一专家级的美妆量身定制服务。

这就让毛戈平美妆柜台不仅是产品销售渠道，也成为了用户专属服务入口。截至2021年9月，毛戈平美妆在全国已经拥有310多家品牌专柜，覆盖国内绝大多数地区。

一边将专业的化妆理念、手法、服务推向大众，“教育”消费者提高审美，一边不断输出高品质艺术化的质感产品，这就形成了一条层层递进的忠实用户培养链路，完成了品牌塑造的全域触达。

值得一提的是，除了毛戈平美妆品牌之外，毛戈平旗下还拥有“毛戈平形象设计艺术学校”。目前已经建立了9所分校，成为了行业发展连锁模式的代表。

学校体系建立的背后，是毛戈平品牌强有力的技术研发及人才支持。学员通过培训后，又能进一步反哺毛戈平品牌甚至整个中国时尚行业的发展。

毛戈平本人曾经说，要把有限的精力和时间聚焦在一件事情上，对于他来说，这件事就是追求与探索极致之美。

近年来，多个国货美妆品牌异军突起，但真正能留在消费者心中的品牌，必定是围绕用户洞察、功能和情感需求展开产品创新，能实现用户与品牌内蕴深层次联结的专业主义者。

对毛戈平美妆而言，追求与探索极致之美的品牌塑造过程，既是引领精神审美的过程，也是与消费者共同成长，共创品牌的持续过程。

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