七夕快要到了，又是被迫恰狗粮的一天。七夕，是情侣的浪漫，也是一个人的狂欢，亦是暗恋时说不清道不明的暧昧。

在充满爱意的日子，品牌方带着对七夕的独特见解去借势营销，让消费者感受到不一样的七夕，去享受爱的世界。

 

01

网易云

网易云音乐上线「告白翻译器」「音乐罐子」。一个是将「我爱你」翻译成不同风格的情话，另一个是把悄悄话藏在歌词里分享出去。

网易云为了帮用户脱单，真的煞费苦心。爱情可以是密封起来的心意，也可以是大胆直接的表白。

02

京东

京东特制的七夕甜蜜短片《这就是爱情》，将多个情侣生活场景展现出来，每一个场景推出一样产品礼盒。

每一个礼盒上面都有一个类似的关键词，那是对爱情的表达，传递了品牌产品观念：爱她（她）就用特殊礼物去表达爱。

爱情是什么样子的？它也许是抑制不住的心动，也可能是每一个平淡又默契的日常，京东通过短片，告诉我们“这就是爱情”。

 

03

天猫奢品

天猫奢品携手李佳琦拍摄“不7而遇”故事短片。短片中，每到时间转到“7”，李佳琦就会送出一份礼物，这就是“不7而遇”的含义。

 

短片通过不同关键词，如：惊喜、礼物、派对，去定义在同一栋老洋房下发生的爱情故事，体现了天猫奢品的主题：七夕，每一个人都可以享受浪漫的生活方式。

04

Lola Rose

珠宝品牌Lola Rose找江疏影拍了一支短片《幸运藏在时刻里》。这个片子却打破七夕常规套路，不谈爱情，只谈幸运，以「情书」的形式描绘了女孩子渴望的7个幸运场景。

 

视频结尾文案「幸运，藏在时刻里」跟前面的Lola Rose小绿表对应，赋予了产品更美好的寓意。

Lola Rose能够洞察到女性内心情感需求，送给所有女生每一刻幸运的祝福，具有品牌温度。

 

05

OPPO

OPPO与柯南梦幻联动，推出了以名侦探柯南的经典元素为灵感的侦探全套定制产品，还制作了一支甜甜的七夕特别篇动画。

小兰和新一终于在OPPO咚咚传情功能的助攻下见面啦。

 

空间距离无法阻挡心与心之间的距离，命中注定的红线指引向重逢。这次OPPO和柯南联名，真的是二次元年轻人的福利，也是新兰党的福利。

06

可口可乐

可口可乐此次不走寻常路，用短片为消费者介绍了可口可乐爱情定制公司特聘业务员「月老」，为粉丝的爱情助攻。

现在许多人对另一半非常挑剔，让月老十分不满，还好可口可乐可以定制。短片用幽默诙谐的方式表达出：“爱情无法定制，但可口可乐可以”的主题，推出了可口可乐定制瓶。

07

百雀羚×王者荣耀

七夕佳节将至，王者荣耀英雄王昭君与国民品牌百雀羚推出了联名礼盒。

游戏和护肤行业跨界合作真的是震惊到我。

 

海报中「昭」唤你的美，一语双关。王昭君冰雪公主的设定和冰冻技能，契合「小冰盒」与「帧颜霜」的冻龄属性，帮助用户拥有昭君般的冰肌玉肤，打造完美七夕佳会的妆容。

 

08

HFP × JNBYHOME

HFP 联名江南布衣旗下生活方式品牌 JNBYHOME ，推出七夕「一又二分之一爱情」限定调香礼盒。

这款礼盒以自然里的「旷野」、「铃兰」为灵感，在自然的芬芳中找到夏季的浪漫。

 

「一又二分之一爱情」源于品牌对爱情关系的理解：爱情里我们是一体，但是还有二分之一是独立的，表达出了品牌理性与浪漫的爱情观：在追求爱情中，也要保持独立自我的二分之一。

09

花西子

 

“走来窗下笑相扶，爱道画眉深浅入时无？”为妻画眉是东方美好爱情的体现。

花西子首次打造花影动画《张敞画眉》，该动画根据史籍《汉书 • 张敞传》改编，讲述张敞提亲，以锁传情，张敞为妻画眉的爱情故事。

 

动画里结合传统皮影戏形式，以花卉为服饰元素，打造独具特色的“花影戏”，来传递花西子的「东方式浪漫」。

 

10

Burberry

Burberry通过经典爱情成语和现代生活相融合，打造不一样的插画海报，为古代成语增添摩登元素，重新演绎不一样的画作。

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以现代为灵感，赋予了中国成语的新涵义，通过爱语新绎形式来延续从古至今的爱情意义。

总结

七夕，不仅是情侣们秀恩爱的日子，也是品牌营销出圈的好日子，可以说也是品牌借势营销的节点。

 

节日的氛围，各大品牌层出不穷的创意，造就了一场消费者和品牌狂欢的现象。随着越来越多的品牌借势营销，营销内容同质化也越来越严重，如何在这些品牌脱颖而出，成为了品牌思考的关键。

 

品牌想要出圈，必须要有好的创意，能够带给年轻人更多的玩法，让用户产生共鸣，拥有一场独特美好的体验，最后为爱买单。

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