自从《乐队的夏天2》播出之后，五条人可谓是彻底火了，无论是仁科的随性英文，还是阿茂的9块9拖鞋，都成为了人们讨论的话题。这种自带话题的组合，也成了品牌眼中的“香饽饽”。拉面说、boss直聘等品牌都曾找五条人做过广告。

最近，五条人又接到了新广告，与滴滴快车合作发布了一支单曲《打车去太空》，复古电影风格，市井、接地气的MV画风，将滴滴特惠快车省钱的优势传达出来。

五条人发布新歌《打车去太空》

歌词实在是太real了！

（https://v.qq.com/x/page/o3206eice5w.html?start=1）

一开场便以复古电视机的形式打开，整支视频充满年代感，运用到了大量的复古元素，比如接地气的对联、充满年代感的电视机、卡拉OK字幕、三轮车等等......

仁科和阿茂一身八九十年代的复古装扮，瞬间勾起人们的回忆，让你仿佛在看一支八九十年代的MV。

歌词写得十分接地气，通过不断循环，让你想不记住都难，相信听过的朋友已经被这首歌洗脑了。

MV歌词：

今天和昨天

我们都坐在

特惠快车里

生活可贵

出行不贵

这是一句广告语

花钱的乐趣

人人都懂

但省钱的乐趣不是谁都懂

办同样的事

花更少的钱

这才叫真的懂

如果唐僧去西天取经

也坐特惠快车

那么事情就简单得多

经过火焰山的时候

也就没那么热

听说开车到太空

只需一个钟

特惠快车是越远越省钱

那么去太空

我也选择打特惠快车

通过音乐的形式，将滴滴特惠快车「省钱」的优势一一传达了出来。

有意思的是，五条人还耿直地将“这是一句广告语”写进歌词里，不但不让人不反感，反而为广告增加了一丝幽默气息，不得不说这波广告很硬核！

现如今，音乐已经成为年轻人社交生活的一部分，越来越多品牌借助音乐传播品牌和产品信息，比如钉钉，从年初出圈的《在线求饶》鬼畜歌曲到双11推出《钉钉也有双十一》的主题曲，钉钉已发布了十余首原创歌曲，俨然成为冉冉升起的乐坛新星。

中国移动的《我的地盘》、步步高音乐手机的《我在那一角落患过伤风》、蒙牛酸酸乳的《酸酸甜甜就是我》、OPPO的《放个大招给你看》......无数成功案例证明，用音乐突围年轻人是品牌经久不衰的营销之道。

音乐营销能以音乐为沟通媒介，加强品牌和消费者的沟通和交流，借助轻松的旋律强化受众记忆点。

滴滴与五条人合作的这支MV 也一样，通过朗朗上口的歌词和洗脑的旋律，将「生活可贵，出行不贵」的广告信息植入受众心智。

场景化植入+趣味中插

实现“品效合一”

从硬性宣传到软性植入，如今，场景原生广告越来越受到品牌主的青睐。

场景原生广告以内容为依托，让用户在观看视频的过程中潜移默化的受到感染，这种原生化场景植入的形式，既兼顾了广告讯息的露出，也降低了受众的抵触情绪，达到内容即营销，营销即内容的目的。 

观察滴滴这支MV可以发现，视频中有多处原生化广告的植入，让滴滴这支广告更real，比如，门上印着“打车去太空”的歌名。

五条人乘坐的车的车牌号是“特惠快车”

漫画文字也是“当然要坐特惠快车”

除了原生化场景植入，MV中还用到了创意中插，广告中插广告。在MV中插入了五条人《车载电台》广告，退休大爷、新晋奶爸打开广告欣赏到的是五条人的rap表演。

这种剧情的形式增添了MV的故事性，也趣味植入了特惠快车的优惠点，实现“品效合一”。

深度挖掘产品“特惠”特性

提倡“省钱”经济美学

对于特惠快车来说，其产品的一大优势就是「便宜」，但是滴滴没有直接宣传滴滴特惠快车多便宜，而是从消费理念着手，教消费者学会省钱，体会省钱的乐趣。

洞察到用户之所以搭乘特惠快车，就是为了省钱，于是滴滴顺应消费者这一消费心理，提出「搭乘特惠快车更省钱」的传播主张，倡导“省钱经济美学”。

我们发现，这支MV除了五条人出镜之外，广告片还聚焦各行各业的普通人，以不同职业身份的人提出各自的省钱主张，教消费者学会省钱之道。

办同样的事，花更少的钱，才叫能耐。

——退休大爷

人算不如天算，路上的每一分更要去精打细算。

——餐馆老板

居家会花，出门能省，生活的高手两手都有。

——程序员

懂得省钱，是一个男人开始成熟的标志。

——新晋奶爸

为了给未来铺好路，就要学会省在这一路。

——职场新人

花钱很快乐，省钱更让我快乐。

 ——全职太太

提到省钱经济美学，我们首先会想起全联，它将 “ 省钱 ” 和 “ 时尚 ” 进行关联，与全联的主张一样，滴滴倡导省钱也是一种美学，认为省钱也可以很酷，很快乐。以此来倡导一种全新的消费理念。

除了线上释出的MV，滴滴快车还携手五条人拍摄了一支vlog，五条人亲自坐在特惠快车里和上车的乘客聊聊省钱之道，通过生活化的场景讲述「生活可贵，出行不贵」的品牌理念。

Vlog的形式更加真实和生活化，贴近年轻人的自我表达，而通过这种随性的记录形式，也让“用滴滴特惠快车打车更优惠”的广告讯息变得自然、合情合理。

此外，滴滴在发布五条人视频的同时还在微博创建#生活可贵出行不贵# #五条人新歌太太太real了#等话题，在社交媒体引发热烈讨论。

纵观这次滴滴的营销传播，不管是《打车去太空》MV、还是五条人的趣味vlog，滴滴都在尝试用一种生活化、趣味化的方式与年轻受众做沟通，既兼顾网友的爽感，又没有落下品牌卖点的输出，是一次值得借鉴的年轻化传播。

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