“是筷乐是筷乐就是快来的筷乐！”

这个双11前夕，一首洗脑的“筷乐”之歌横空出世——

伴随哥哥成团夜的热潮，饿了么与张淇哥哥合作，打造全新饿了么双11主题曲《快来筷乐》！

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（点击开始表演！）‍‍

全曲改编自黑豹乐队单曲《低头士》，张淇带领黑豹乐队酷飒演出，加上二维世界的惊喜展开，当摇滚遇上二次元，听完我整个人都“筷乐”了～

那么，如此快乐的《快来筷乐》是如何诞生的呢？

01

从头就“筷乐”

从接到BRIEF开始，就奠定了整片“筷乐”的基调：

饿了么在“美好生活，筷乐到家“的主题下，推出“集卡兑筷乐盲盒”活动，希望通过这支影片，在双11“快乐”氛围中建立用户双11上饿了么心智。

双11、饿了么、筷子、快乐，应该如何巧妙串联起来呢？

最终我们抛去各种复杂的设定，让出发点回归本真：

其实快乐很简单，饿了就吃饭！

我们希望观众意识到：

拿起筷子，就是快乐的——不仅是中国千年的文化传承，也是美味即将到来的象征，更因饿了么“双11筷乐盲盒”、“金筷”的丰富权益，让普通的筷子附上一层真实到手的惊喜。

于是我们推出主题《快来筷乐》：

筷子带来了各种快乐，同时呼唤大家快来收获双11的“筷乐”！

02

筷乐+1：神仙IP大礼包

刚开始，我们以为主角只有一双朴实无华的筷子，没想到还迎来了超超超超超豪华IP阵容：

不仅有饿了么可爱本尊饿小宝、还有唐宫侍女、中国航天的神仙加持、更更更重磅的是，黑豹乐队张淇哥哥还会C位出场！

好嘞，吹拉弹唱都集齐了，如何面面俱到又不失重点，展示这场“筷乐”表演？

最终决定以一支实拍+动画MV的形式，由张淇担当主唱，和黑豹兄弟们，和所有动画IP一起梦幻联动，嗨翻全场！

《快来筷乐》，开整！

03

筷乐+2：大神导演神助攻

各路神仙IP，当然要配神仙导演！

我们邀请到动画大神：邹四维导演一起完成这次的创作！

从制作新国漫跨次元网剧《戏隐江湖》，到设计中国首位超写实虚拟偶像“翎”，导演对新国风可以说是狠狠拿捏了，也正符合本次国潮IP的画面设定！

（后来我们才了解到，导演从小就学京剧，而且动画都是自己逐帧手k的，给大神跪下……）

不止是动画，实拍也由导演全权把控。

在零下一度的北京，一天实拍（欣赏了全天360度无死角的张淇神颜），就紧锣密鼓投入到动画的制作中。

从拍摄到交片仅仅两周的时间，如何完成长达1分钟的纯动画制作是巨大的挑战。

这样极限的制作时间，在客户的大力支持和对导演的十足信任下，尝试与导演用同步跟进、随时沟通的新模式，取代传统模式的逐步确认节奏，大大提升了制作效率，也最大限度保留了导演天马行空的创作空间。

最后交出的成片，也确实让大家惊艳了一把！

全篇风格化的逐帧手绘+硬核不失可爱的黑豹乐队二维形象设计，此外导演还加入了三维渲二维的巧思，可以说是视觉享受了～

04

筷乐+999：这一筷那一筷都筷乐！

MV正片在10.31张淇微博正式首发，一天时间达到70万次观看。

“太洗脑了！”“咋这么可爱！”，引发观众对#张淇将筷乐进行到底#、#双11饿了么筷乐狂欢节#话题的热烈讨论。

除正片之外，我们还配套了张淇ID Video、MV海报进行预热及二次传播。

让消费者对饿了么双11活动期待值再度拉满。

ID VIDEO

MV海报

不枉我们在北京全体感冒，看到筷乐成果时超筷乐der！

终于可以好好过双11啦！