李佳琦薇娅双11卖了189亿，买买买要交多少税？
在范冰冰和郑爽之后，如今，税务部门盯上了“网红带货主播”！
前有一郑州网红主播被追缴税额600多万，现有李佳琦薇娅一晚上直播带货180亿，带货主播的吸金能力的确非同凡响。但是在“数钱数到手抽筋”的直播带货行业，按要求交税显然是每个主播应尽的义务和责任。今年双11第一次预售，两位头部带货主播李佳琦和薇娅一共收到了超过5亿人次的观看，累计销售额接近200亿，原来人们在线上直播间的消费水平依然“生猛”。淘宝方面的数据显示，从10月20下午两点半开始，两位头部主播一共直播了约12小时以上，李佳琦直播间累计成交达到了106亿元，而薇娅的销售额也达到了82亿元，两人加起来一个晚上的成交额超过180亿。简单来类比一下这个成绩，就会发现我国A股市场4500多家公司当中，仅仅只有1/10的公司全年的营收能够超过180亿。换句话来说，李佳琦和薇娅两个人一晚上的带货金额，超过了4000家以上的A股上市公司全年营收。这一成绩甚至让众多网友惊叹：“数了半天都没有搞明白这到底是有多少钱？”“以后说起来我也是参加过百亿项目的人了。”就连李佳琦本人都感到非常惊讶，发微博称：“我的直播间日常也就是2000万人次的观看，今天达到了2.5亿，这么多的女生们，你们到底是从哪里冒出来的？”然而在这众多令人瞠目结舌的销售数据背后，纳税情况究竟如何呢？前段时间有一个郑州网红主播被追缴了600万税款的消息，将带货主播的税务问题推到了大众的面前。网红带货主播能够吸引如此多的流量，再加上巨额税款，不禁让大众非常好奇：“李佳琦和薇娅是怎么交税的，一场直播结束后又要交多少的税？”01
“一次直播销售额破百亿，他们交的税都比我一辈子的收入还要高。”这是很多网友在李佳琦和薇娅#百亿项目#的热搜话题之下做出的评论。有业内人士披露：对于当下的带货主播来说，其收入一共分为三个部分，首先是坑位费，其次是销售返点提成，当然还包括直播平台的打赏收入。同时主播会与其所在的机构进行分成，通常分成的比例在30%-50%之间。曾有业内人士进行估计，李佳琦和薇娅的坑位费普遍在6-8万之间，据此推算在今年双11首次预售活动当中，李佳琦一共上架了493件商品，拿到的坑位费约为2600多万。如果按照其中有一半的商品不收取坑位费来说，这部分的收入大概在1300万左右。对于佣金方面的计算，在2020年上市公司梦洁股份在和薇娅签署战略合作协议时，曾披露了合作细节。数据显示，薇娅在同该公司合作时候2020年佣金率约26%。而根据内部人士透露业内知名主播的提成比例普遍在20%-30%之间，即便是以较低的20%来进行计算，根据李佳琦106亿元的交易额，佣金也能够达到21亿元以上。合计计算，李佳琦在本次双11预售活动中带货收入能够达到21亿元，而薇娅则收入近17亿元。据报道，主播获得提成收入后，需按照70%的比例进行分配，如此来计算李佳琪和薇娅的收入将分别为15亿和11.6亿，依然超过了去年A股市场90%以上的上市公司净利润额。即便是考虑到背后团队的支出和退货带来的销售额下降的影响，两个人的收入也非常的惊人，由此也足以能够看出头部主播对于流量的吸引能力。在今年年中公布的新财富500富人榜单中，薇娅以90亿的身家和“国民女神”老干妈创始人陶华碧并列在490名，甚至前段时间李佳琦斥资1.3亿在上海买房的热搜也依然历历在目。02
单场直播的收入轻松就能够过千万甚至过亿元，那对于这些高收入的网红主播来说，究竟该如何交税呢？其实这取决于主播和其背后机构的运营形式，形式不同，交税的路径也有所区别。目前带货主播的雇佣形式一共有两种，一种是商家或平台直接聘签订合同，约定固定或保底+提成的薪资。对于这类带货主播来说，所取得的工资和薪金所得都应由平台扣缴个人所得税。另外一种形式是带货主播独立运营，通过抽成或固定坑位费的形式来向商家和平台进行抽取。如果说带货主播已经在工商登记为个体工商户，并且和平台及商家进行合作，这个时候就需要自行缴纳个人所得税。当然对于很多带货主播来说，不仅能够获得电商产品销售的收入，同时平台当中还会有打赏收入，这部分收入也需要区分具体的情况来计算和缴纳个人所得税。如果带货主播是受平台的雇佣，则应该按照工资所得进行扣缴；而如果主播是个人独立劳务者，直播和打赏收入则由对应义务人进行预缴。对于李佳琦和薇娅这一类的头部主播来说，直接缴纳个人所得税的可能性并不大。如果按照工资薪金来进行交税，李佳琦和薇娅肯定会达到45%这一档的最高税率，根据他们的年收入进行计算缴纳税款也会轻松过亿。对于这类网红主播来说，他们一般会采用设立公司的形式来缴税，这样就能以经营所得来进行征税，适用5%-35%超额累进税率，整体的税额会大幅度降低。根据企查查数据显示，目前李佳琦名下一共有5家工作室和6家公司，注册资本在30万到100万不等，而且大多数都处于存续状态。03
根据我国目前的税收规定，个人工资、劳务报酬等个人所得费用在年度汇算清缴的时候会统一按照综合所得申报。在5000元的起征点上根据收入逐级提高，最低3%，最高为45%。也许对普通的“打工人”而言影响不大，但对这些年收入达数亿的明星和主播来说，肯定是“不划算”的。其实早在日薪208万的郑爽出事之前，众多明星避税的套路就曾被曝光过无数次。最初的做法是成立自己的工作室，工作室属于个人独资企业，可以按照个体工商户经营最低5%，最高35%的税收来进行缴纳。这对于最高45%的个人综合所得而言，已经实现了第一步的避税。而更高端的做法是在个人名下注册多家公司，将业务逐步周转，最终使得个人纳税满足极低的税点。此前发生的“郑爽事件”中，明面上4800万的片酬就是一个非常经典的案例。如果说这笔钱直接打给郑爽本人，那按照当下的税收政策最高会按照45%的比例来进行扣税，但如果作为影视公司的签约艺人，那只需要缴纳20%。更不用说还有其余的1.12亿元的报酬是投资方以对郑爽关联企业的增资款来进行支付的，甚至连所得税都能够直接免除，只需要缴纳万分之五的印花税即可。和明星开公司转包业务不同，带货主播的成长速度甚至比众多明星还要快。当一名主播具备了足够的影响力之后，就会通过公司孵化出新的主播，形成强大的“主播军团”。据今年5月份公布的数据显示，23家直播平台统计行业主播数量已经超过了1.3亿，用户规模也超过了6亿，并且每天还有4.3万的新增主播出现。显然，高速发展的直播带货行业引起了税务部门的注意，越来越多的主播将会面临和范冰冰、郑爽等影视明星一样的“待遇”。9月份，国家税务总局就发布通知要求进一步加强文娱行业税收管理，对带货主播等设立工作室或公司采用查账征收的方式申报纳税。和范冰冰事件不同的是，当下税务检查一个非常重要的变化是把以往“核定征收”的形式改成了“查账征收”。这会让很多想要通过偷税漏税来“守住”自己收入的主播如履薄冰，至少在接下来主播们想要蒙混过关已经不太可能了。04
10月9日，天眼查显示“杭州薇娅惊喜社文化传媒有限公司”因登记场所无法联系而被列入到异常名录。据了解，该公司成立于今年的7月16日，法人就是薇娅的丈夫董海峰。企业被列入到经营异常名录，这对于薇娅来说并不是第一次了。去年底，薇娅担任股东的一家服饰公司也被列入到过经营异常名录，原因同样是登记住所无法联系，而对此薇娅回应是由于公司搬迁导致的。虽然这看起来是一件不起眼的小事，但却一度冲上了热搜，显然和近期税务总局对网红主播的查税有密切关系。尽管当下最火的头部主播薇娅、李佳琦并没有涉及税收问题，但目前大众关注的焦点显然在于：“李佳琦和薇娅们”究竟应该如何依法纳税？前文有述，对于当下的网红主播来说其面临的税种和工作模式有非常大的关系，个人工作室和与签约经纪公司情况完全不同。也有不少人直言带货主播涉及到的法律关系极为复杂，收入来源也更加的多样化，例如平台的打赏收入、经纪公司分成、广告收入和商业演出等。这也使得税收信息透明度不高，从而在一定程度上增加了税收监管的难度。最新推出的“大数据手段”在这一方面为税务部门提供了很大程度上的便利，相信未来在执行上为了能够进一步降低税收监管难度，智能信息技术将会成为税收监管的“左膀右臂”。而对于一些偷税漏税的网红主播或明星艺人来说，处罚手段也是非常严格的。如果纳税人存在偷税漏税的情况，会由税务机关追缴相应的税款和滞纳金，并且会处罚到税款的50%到5倍之间的罚款，构成犯罪情形的还会依法追究刑事责任。有了郑州网红主播被查出漏税的前车之鉴，或许接下来我们会看到很多明星艺人、网红主播进行补缴税款。毕竟比起被动接受处罚，显然主动承认错误上缴税款会显得更加“体面”。
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