去年重阳节，百度凭借一首神曲《你说啥》，造成刷屏之势，也重新刷新了大众对公益营销的刻板印象。

最近，百度又携手《你说啥》原班人马，以健康谣言为切入点，推出了《你说啥2-妈能害你吗？》，熟悉的配方，不同的味道，再一次把公益营销玩出了新花样。

一首歌唱出一个社会性问题

你永远不会知道父母的手机里能存多少养生文章、养生食谱、养生秘诀，但你一定会经常接收到这些信息。

《你说啥》第二季就以此为背景而展开：

我们的父母总能从各个小细节里，发现不把自己身体当回事的孩子们的不健康，也能从各个街坊邻居、亲朋好友，甚至网络砖家那里拿到治病救命的偏方。

比如大骨汤可以补钙、黑芝麻生姜能治白发脱发、喝绿茶能防新冠……

哪怕很多时候，我们告诫过他们这些都是假的，但他们依旧乐此不疲，且每次还会找到新的偏方。

然而，他们是真的不懂吗？

其实不是，在此过程中出现的百度，起到的是谣言粉碎机的作用，由此传递了百度辨别真假信息的功能。

而对父母而言，他们只是担心自己的孩子而已，正如《你说啥》里的文案所说，“也许有要照顾的人，才拼了命地听信谣言。”

百度最后点题的“愿你做她的百度，耐心一点，再耐心一点。百度一下，生活更好”，让整支广告有了升华。

前半段有多有趣，后半段就有多感动，这样的反转让整支广告更值得回味，也更加深入人心。

以中老年人为突破口，撼动年轻人的心

当年轻人成为消费主力军，品牌营销的重点也随之倾向年轻人。

但随着越来越多的营销手段被运用，年轻人也越来越精明，寻常的营销方式很难触达到年轻人。

百度《你说啥》却以被忽视中老年人为突破口，反而圈粉了一波年轻人。

一是《你说啥》第二季延续了第一季的人物和风格。

以大众熟悉的有趣的形式，以及大众熟悉的人物故事，降低了大众对广告的陌生感，以及能让大众产生期待。

而观看过后，有了对比就有了话题热度，《你说啥》第二季被大众广泛提及也是情理之中的事。

二是《你说啥》广告具有公益性质，却又将公益营销玩出了新花样。

代际沟通是老生常谈的问题，也是不少品牌关注的重点，不过传统的此类题材广告，多是厚重的、煽情的，虽然当时能感动许多人，但如果没有令人印象深刻的点，就很难让人记住。

且过多雷同的创意，更是无法让品牌从中脱颖而出。

因此，相较于传统的公益营销来说，百度《你说啥》系列更加有趣、也更贴合年轻人的喜好。

大妈文化、土味RAP、重复吟唱的“你说你说啥”、“妈能害你吗？”，具有洗脑效果，能让人看完脑海里一直重复着这些旋律和歌词。

这也是《你说啥》第一季能让人记住的原因。

三是《你说啥》以有趣驱动情感内核，传递了有温度的价值观。

当营销进入3.0时代，产品和服务不仅满足功能和情感需要，还有精神需要。

近几年来，百度的广告营销，不再仅仅只停留在产品层面，而是结合产品功能朝着更深层次的社会意义上发展。

去年高考时的“愿你不用百度，也能找到答案”，以及母亲节的“别问百度，问你妈”，还有重阳节的“少用百度，多陪妈”，以及此次的“愿你做她的百度”等等，都在传递百度“陪伴”的品牌形象。

通过价值观的传递，百度被赋予了情感温度，此后再被人提及，它就不再是冷冰冰的科技工具，而是一种温暖的价值观念，由此能够加强用户的粘性，提升用户的忠诚度。

营销走形更需走心

营销套路千千万，情感永远不过时，难的却是如何将情感表达出来，且不会引起人们的反感。

因此，营销形式和内容至关重要。

百度《你说啥》系列，从大众熟悉的生活入手，看似沙雕魔性，但在这层外壳之下，包含的却是能引起人们反思的内核，即代际沟通。

通过这个内核，百度找到了与受众的共鸣点，从共鸣破圈，比起空喊口号的感动，它更能引起人们的注意。

总之，营销走形还需走心，内容不可或缺。

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