近年来，无论是市场经济发展、技术迭代，还是传播速率和消费需求认知，变化都十分惊人。对于科技品牌来讲，也必须进行更长远的战略思考。
作为智能楼宇玩家，美的楼宇科技事业部近期举办了一场品牌战略发布会，向全球行业客户和用户宣布，美的数智电梯战略及全新电梯品牌LINVOL正式发布，高效重塑行业新认知。
复盘美的这场发布会，我们看到了国产品牌在智慧楼宇领域的创新力和技术实力。而在营销层面，美的楼宇科技完成了品牌面向B端行业客户和C端用户的综合曝光，高效达成新品牌LINVOL在楼宇电梯市场的「数智化」心智占取。01
基于时代趋势
全力持续推进智能楼宇
彰显中国品牌创新力，建立护城河
放眼品牌历史大脉络，一个杰出品牌的诞生，必定要成为时代的关注者和引领者，也要成为解决方案的提供者。在楼宇智能化的大潮中，美的楼宇科技持续研发最前沿的数字化、智能化技术，以及不断调整战略，赋能和引领数字化智能楼宇产业。在智能楼宇产业中，暖通和电梯占据至关重要的地位，为了提供更完整解决方案，美的先是于去年收购电梯行业国民品牌菱王，实现对暖通、电梯、楼宇自控以及能源管理等与智慧建筑息息相关的业务集成。今年9月，美的集团暖通与楼宇事业部正式升级为“美的楼宇科技事业部”，全力推进楼宇科技数字化平台的构建。这次发布会，美的楼宇科技发布数智电梯战略与全新电梯品牌LINVOL，加速了电梯智能科技升级，让电梯成为具备“自我感知，自我诊断，自我调整”的高度集成化的智能机电系统，以此构建焕然一新的电梯行业智慧生态。
更重要的是，美的楼宇科技将数智电梯融合进智慧楼宇整体解决方案中，高效实现对楼宇电梯板块的业务赋能、生态赋能、产业赋能，让数智未来连接新的一程。我国电梯行业起步晚于美国、日本等，造成中国电梯市场一直被外国品牌垄断。美的楼宇科技推出的新品牌LINVOL，是首家提出“数智电梯整体解决方案”的国产品牌，致力以数字化运营为依托、自主电控平台为核心、电子安全及智能技术为突破，开启电梯数字化、智慧化时代，为中国数智电梯智能时代蓄势赋能，彰显引领国货时代发展的品牌意识。
02
LINVOL品牌开创数智电梯时代
从品牌主张、视觉到全新产品服务
夯实“电梯全生命周期管理专家”品牌标签
电梯是楼宇建筑中重要的设施，面临着智能化和数字化变革的需求。另一方面，国务院早在3年前就倡导运用大数据、物联网等信息技术，构建电梯安全公共信息服务平台。人们对电梯这种和人们生活最为密切的特种设备，也不再仅满足于安全乘坐需求，而是不断地追求更高层次的体验价值，比如高效省时、空间享受、智能安保。基于电梯行业需求变革和用户乘坐体验需求升级，新电梯品牌LINVOL探索电梯的真正服务价值，致力成为数智电梯解决方案服务商，将品牌定位为“电梯全生命周期管理专家”，并且提出“每一程都是更好的抵达”的品牌价值主张。作为一个全新的品牌，以及国内首家数智电梯品牌，如何快速增强行业客户的认知和认同，成为新品牌LINVOL的重大挑战。LINVOL在名字上下了大功夫，在名字设计中融入了品牌的服务价值理念。名字中“LIN”取自英文“link”，表达人和科技相连，以及人和目的地相连，同时，“VOL”取自意大利“volare”，代表展翅飞翔，整体寓意“安全可靠地将您带往世界各地目的地与高地”。
此外，LINVOL从品牌LOGO、品牌IP进行全面视觉形象打造，不仅增强了品牌的高辨识度，同时强化品牌定位和价值主张。在品牌Logo设计上，以箭头向上的电梯按钮为灵感，代表不同、创新、突破，展现引领时代的姿态。品牌IP-李昂LEON，借用LINVOL谐音，通过小狮子勇猛、霸气、王者的象征，宣示未来电梯行业之王的品牌潜力。
LINVOL将品牌定位为“电梯全生命周期管理专家”，实现对电梯的生命周期六大阶段——技术研发、产品制造、方案设计、用户定制、服务运营和维护保障的全方位管理，底气正是来源于LINVOL的三大领先实力——个性用户需求定制、核心科技研发实力、智能贴心运维售后。通过全方位赋能电梯“全生命周期管理”全维服务，LINVOL将不断实现数智电梯新突破。
品牌Slogan“每一程都是更好的抵达”背后，是LINVOL品牌对B端客户和C端用户的双向服务价值。从B端行业客户来看，高度集成化的数智电梯，能够融合和赋能楼宇体系，接入大型楼宇工程，以及打通安装、集成、网点等全域通道，提升整体业务和服务响应速度。最重要的是助力他们应对行业变革的挑战，帮助他们到达更具有竞争力的高地。对C端用户而言，全新升级的乘坐体验，突破传统空间享受和安全服务，持续探索更多服务可能的追求，让乘客更舒适地抵达，使货物更高效地抵达，助力开启走向目的地的美好下一程。
LINVOL凭借领先的数智电梯产品和服务，赋能每一个阶段价值的创造，为用户创造更安全舒适的乘梯体验，为行业客户提供行业变革的动力。从“每一程都是更好的抵达”的品牌价值主张出发，LINVOL结合一套鲜明有力的视觉表达，以“智能、舒适、安全、贴心”的关键词，全方位强化 “电梯全生命周期管理专家”品牌标签，让热情洋溢、锐意进取的橙色刷新中国电梯行业的格局。
03
线上线下多维营销发力
兼备行业属性和社会情绪，
高效达成心智占取
增强LINVOL品牌的国民认同感
随着国家越来越强大，无论是行业客户还是C端的用户，对民族的自信越来越强。从整个大环境来看，国产替代的趋势也越来越明显。在营销层面上，作为国民品牌，美的精准捕捉当代中国社会价值、情感公约数，用一场发布会，向全球发布美的楼宇科技全新电梯品牌LINVOL。「每一程都是更好的抵达」的价值主张，关民生之所需，以智能科技满足乘坐者对高效、舒适、安全的多重出行需求，创造更好的乘坐体验。这样的品牌价值主张，将品牌核心价值点与社会情绪进行连接，作为进入国民市场的最好切入点，由此构建新品牌较强的价值穿透力，成为营销积淀传播势能的好方法，逐步开创国产电梯发展新格局。不过，不同于单纯C端品牌，完成情感连接和态度表达、实现广泛人群的流量覆盖之外，B端品牌更需要以产品功能价值、有效解决方案赢取客户的信任。美的楼宇科技将品牌价值理念以及品牌形象，落实到具体的业务场景中，帮助客户深度感知，从而在B端建立起扎实的品牌认知，增强LINVOL品牌的国民认同感，和市场、用户达成共识，占领行业心智。在具体营销传播搭建中，除了通过战略发布会制造行业大事件，发布全新的数智电梯智能产品和服务外，还吸引全球行业领域客户的眼球，线上邀请国际行业客户观看发布会直播，在行业B端制造品牌全球影响力。发布会以外，LINVOL还邀请国内行业客户和KOL「硬核的博哥」到工厂参观，通过参观工厂制造场景，感受世界上最先进的钣金柔性加工系统，让用户切实感知美的楼宇楼科技在电梯领域领先的技术和制造能力。在社交传播上，通过兼具行业属性与社会影响力KOL的话题策划，制作科普视频，在社交网络进行快速裂变传播，实现目标人群精准触达以及广泛大众群体的扩大化覆盖，制造更大的品牌声量。在创新的营销环境里，美的楼宇科技兼顾行业心智和大众趣味的营销策略，B-C一体化的营销传播模式，为B端行业品牌提供了新的参考。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：公关界007（ID：prcn007）
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