近期，张震岳入驻小红书，小红书联合张震岳，共同打造了影片《说给想红的人听》。
没爱上露营前
我算是一个很急的人
过去，是急着证明我够红
现在，只有些急着证明我根本不在乎红不红
露营的时候，最难的不是生存技能
而是如何诚实面对我们的本能
不需要舞台和观众
也能唱出好听的歌
无所谓目的或意义
也能遇到最投缘的朋友
我们都是大自然的客人
和我去露营吧
只要愿意放下自己
放下更多放不下的东西
自然一点
就自然会红 01
自然一点去露营
自然一点去生活
小红书找张震岳拍的这支片子，跟以往小红书的广告片很不一样，给我最大的感受就是「纯粹」「自然」和「治愈」。张震岳是我们熟知的音乐人，《再见》、《爱之初体验》、《爱我别走》、《自由》、《思念是一种病》这些歌广为传唱。在短片的开篇，设置了一个巧妙的回答，当被问到最近有写什么歌时，张震岳却说“露营，玩都来不及，写什么歌”。
这句回答侧面体现出露营的美好之处：跳出原本的工作和生活，回归自然。同时，这句话也带出了这支短片的主旨——「自然一点去露营」。
从2019年开始，张震岳就在Youtube上发布了一系列独自去露营的vlog。他自称“山林老北”，带着简单的露营装备，找到一处临近水源的露营地，静静地扎营、生火、饭、弹琴唱歌。还会带上边境牧羊犬阿米斯一起，一人、一山、一狗，非常治愈。随着张震岳入驻小红书，也能让更多人看到他的“静态vlog”，以及本质生活的幸福瞬间。除了爱音乐，他还爱冲浪、爱露营、骑车，是个正儿八经的露营爱好者。在小红书的账号中，他这么介绍自己。「山林老北、阿古沐的老北，莎雾的老公，众人眼中的老头。」
视频中的张震岳生火做饭、看慢慢爬的小乌龟，听潺潺流水声，与朋友烤火聊天，谈天说地、弹琴唱歌。让人跟随镜头，就能切身感受到回归自然的美好。对于明星来说，每个人都想红，张震岳却谈了「急着证明自己够红」到「不在乎够不够红」的状态转变，借此对那些想红的人说自然一点去露营，自然会有答案、自然能红。关于露营，关于做明星，张震岳反复提到了一个词：「自然一点」。这其实传递出一个处世之道：万事急不来，顺其自然就好。
诸葛亮曾在《诫子书》中说道：“非淡泊无以明志，非宁静无以致远”，意思就是一个人须恬淡寡欲方可有明确的志向，须寂寞清静才能达到深远的境界。这也是诸葛亮一生立身处世的写照。在人生道路中，我们会有很多目标和执念，有时候放下，不要太刻意的去改变些什么，不要太在乎别人的看法，顺其自然，或许就是最好的结果。正是洞察到现代人现代人身处高压环境中，浮躁成为一种通病，越来越多人希望通过旅行和露营，让疲惫的心灵得到短暂的释放。小红书X张震岳推出了这支广告片，提出「自然一点去露营」的主张，这背后的品牌意图是，发挥张震岳的明星号召力，进一步吸引年轻人摆脱焦虑和压力，去感受大自然。这是小红书对年轻人「生活方式」和「消费行为」的深刻洞察。02
近年来「精致露营」成为一种潮流开始受到年轻人关注，原本这是一个比较小众的生活方式，疫情之后，出国游成为奢望，中长途旅游也受到影响，周边游、自驾游开始流行。「精致露营」这样轻松、低门槛的户外生活方式，正成为我们生活的一部分。小红书等社交平台也为露营增添了热度。据业内人士透露，2019年时，中国只有不到50个营地，规格较好的，不足10个。而现在，全国大概已有500个营地了。但随着露营热潮的掀起，一些露营乱象也暴露出来。很多人离开营地之后，将垃圾随意丢弃；有人将混有洗洁精的水倒入营地附近自然的水源；有人在营地没有遵守规则、谨慎用火，入夜之后依然大声喧哗......为此，小红书联合张震岳发起了国内第一份「无痕露营」倡议，希望自然因我们的存在变得更好。此份倡议在借鉴国际LNT(Leave No Trace)的基础上，结合当下露营情况，进行了一些调整。内容包括：了解你的露营地，包括水源、地貌、自然灾害风险等；准备好适合的寝具、燃料、食物、处理垃圾的工具，避免从自然中获取资源。洗涤剂会对水源造成污染，建议用热水融化油污后回家洗净，减少对自然水源的污染。了解营地的用火政策；使用焚火台等装备，避免对草坪、植被造成伤害；不离开火源，杜绝火灾风险。离开时带走全部干/湿垃圾，在力所能及的情况下带走他人遗留的垃圾。「无痕露营」，就是让大自然整洁如初。就像张震岳在视频中说道的那样：“我们都是大自然的客人”，在享受大自然带来的美好和快乐之后，我们也需要为大自然做点儿事。无痕露营的关键，是需要从根本上提升消费者环保理念。山野不留痕是野外活动的重要原则。正是由于相关理念和知识不足，所以一些人在野外露营的时候，用火不规范，对土地和植物造成不可逆的损伤，还有垃圾的不当处理，也会影响周边环境。在小红书提出这份倡议之后，不少露营爱好者也加入到「无痕露营」倡议中来，并分享他们在露营时，减少对环境损害切实可行的方法。
在小红书 App 中搜索 「无痕露营」，就能看到更多用户的露营笔记和建议。
小红书还联合不少品牌和露营公社一同为「无痕露营倡议」发声，呼吁更多人加入进来。环保事业并非一朝一夕的事，而是需要每个人共同坚守，从自身小事做起，小红书发起的这项活动，是行动的一小步，对整个环保事业来说却是跨越的一大步。小红书洞察到这一社会现象，从自身做起发起倡议，并呼吁用户和品牌、露营公社一起参与进来，既发挥了平台号召作用，也彰显出品牌强大的社会责任感。03
让新消费营销走出去
将新圈层用户引进来
近两年，新消费的概念大热，新消费的本质就是新一代年轻人消费观念的变迁。表现为90后、00后消费人群为代表的新青年注重高品质和幸福感、更加取悦自己，同时也注重分享。在小红书，用户可以通过图文、短视频等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。小红书目前有超过3亿用户，月活用户约1.6亿，其中70%以上为90后年轻人。这源于小红书在内容上的泛化，不断破圈吸引年轻用户加入。在新消费时代，用户自发分享的内容让小红书沉淀了得天独厚的种草优势。目前，小红书已成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，具有制造流行和热点的能力。海量真实的分享笔记，也给了平台一个洞察年轻人生活方式和消费趋势的窗口。数据显示，从2021年初开始，小红书社区「露营」相关笔记日发布量和日搜索量呈直线上升趋势。十一假期期间，小红书露营笔记发布量较去年同步提升1116%
社区的核心是人与人之间的连接，互动和分享，小红书正是抓住平台这一优势，从圈层用户爱好着手，推出符合他们审美的创意广告，不断吸引更多优质内容创作者进驻。由此也可以看出，小红书X张震岳此次品牌传播的意图：在广告内容上，通过张震岳的露营经历和内心独白，与年轻用户构建情感连接。同时发布「无痕露营」，从行为理念上去深入影响平台用户的消费行为，吸引更多圈层用户入驻，释放圈层经济。在小红书上搜索「露营」关键词还能看到无痕露营的专属入口。小红书希望通过活动呼吁大家和张震岳一起，自然一点去露营，不留痕迹，只留回忆。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
最热评论