重新定义洗碗机，卡萨帝洗碗机新物种发布会来炸场了！
年终将至，各种品牌年终总结、新品发布会如期上演。不可否认，发布会作为一种高举高打的营销方式，对内是一次新品官宣，对外是一场品牌社交，堪称是许多品牌拉声量的万金油。与此同时，我们也忍不住拷问，新品发布会能否玩出新花样？今天就来探讨一下这个话题。
以时尚思维做发布会
营造沉浸式体验
提及传统发布会，我们都会联想到一本正经的严肃画风，暖场视频、发布新品、领导发言等，可以说都是常规的操作，鲜有品牌用想象力提升新鲜感。久而久之，所谓的品牌发布会也逐渐流于形式，但我最近就留意到卡萨帝洗碗机围绕中子和美洗碗机新物种，推出一场主题为“跃生活 和无界”的发布会，打破了传统的发布会套路；而是以时尚思维落地，为消费者带来一次科技感满满的体验。
一方面体现在场景表达上，卡萨帝洗碗机变身技术流，首次尝试裸眼3D技术，基于影像立体交互营造出三维空间的透视效果，生动展现卡萨帝中子和美洗碗机从外观造型、空间结构到内部功能的组成。
当卡萨帝中子和美洗碗机从下方缓缓升起，渲染了“厨房新物种”带来变革的氛围。紧接着卡萨帝洗碗机以透视艺术表演洗碗机功能，利用喷溅的水花、悬浮的碗碟等元素，把抽象的技术概念变成具象的视觉，传递——上层抽屉式洗碗机悬浮式喷淋技术，净护流光之美，直驱变频电机呵护高端餐具；下层伴侣式消毒柜，光波巴氏消毒技术带来健康等。
卡萨帝洗碗机打破了一本正经的产品说教，让洗碗机变成主角活起来，对消费者的视野产生冲击，加深观众对于发布新品“厨房新物种”的记忆点，进而深度影响用户的心智。其次，发布会还上演双面人生show，直观演绎“和而不同 美美与共”的主题。模特们拖着行李箱走秀寓意着生活即秀场，随身而形的行李箱内置造型独特、风格各异的餐具。无论是摩登辣妈的时尚萌宠，浓情女郎的优雅风情，还是翩翩公子的快意自得，映射出现代都市人多元时尚审美的双面人生，包罗万象的厨间百味承载着千种生活艺术。卡萨帝洗碗机借助双生模特的角色反转，传递“新物种”的设计理念：敢于跨越界限，回归真我本色，切换AB两面，成就人生不凡。全球品牌大师马丁·林斯特龙曾提到，顶级品牌的共性大多运用了感官品牌的营销手段，创造出全新的“五维”感官世界，以“色”悦人、以“声”动人、以“情”感人。卡萨帝洗碗机发布会亦如此，从“五维”感官体验出发，以时尚、艺术、多元的厨房元素，对消费者进行持续的感官刺激，形成“和而不同 美美与共”的认知，传递卡萨帝洗碗机可以满足不同圈层、家庭成员的个性化厨房的场景需求，比如日常用餐、母婴呵护、宴会欢聚、高端酒具等，更好地驾驭多面生活。因此卡萨帝洗碗机这回不仅走进中国厨房，还让大家领略到中国厨房的多元美。
颠覆传统洗碗模式
重新定义洗碗机
鲍德里亚在《消费社会》一书中写道，“人们对物的消费，实际上是消费物承载的符号意义”。深以为然，这句话放在家电行业身上同样适用。随着消费的升级，消费观念的变化，这届新消费人群在新生活方式上，对于服务性、精神性的需求也在加速提升。这样一个背景对于家电品牌来说，无疑是一个全新的挑战，给市场巨大的增量和存量改造空间。
深究卡萨帝洗碗机新物种发布会的价值，与其说是一次简单的官宣新品，倒不如说是在重新定义洗碗机的高端生活方式。卡萨帝跳出传统厨房的视角，而是站在消费者家居生活的高度审视厨房，探索传统厨房和现代厨房矛盾的边界，解决用户痛点难题和各种难改造的厨房，为精英圈层定制精致生活解决方案。卡萨帝洗碗机重塑厨房格局，行业首创上洗下消的模式，基于“抽屉式洗碗机+伴侣式消毒柜”的完美组合形式，实现上层洗碗消毒烘干，下层长期无菌存放，告别传统洗碗机、消毒柜等占用多个橱柜的空间。同时区别传统的下压式开门，推出抽屉设计，满足消费者抽拉即用方便快捷，避免了弯腰和下蹲的动作。伴侣式的关系还体现在“8+8套容量”，上面洗多少，下面存多少。整体来看，伴侣式关系设计营造时尚和自由的空间美学，让消费者走进厨房变得更加从容。
在餐具保护和消毒方面，卡萨帝洗碗机同样做到了极致：上层洗碗机采用斐雪派克直驱变频电机，根据不同程序精准控制水流，保证洁净的同时更呵护高端餐具；下层消毒柜采用光波巴氏专利消毒技术，提供医疗级的消毒，保证三餐做到随洗随消，实现健康智能碗柜功能，长期干燥洁净的环境中存放各式餐具，一次存储也可以长达12天。 
不得不说，相对于传统的厨房设计，提供厨房装修、家电融合、专业服务一体化的并不多，反观三翼鸟智慧厨房，切实为用户提供“餐前-餐中-餐后”的全方位解决方案，保证消费者用餐前后都体验愉快，让烹饪成为一种享受而不是负担，有效提升用户的体验。卡萨帝洗碗机的专业厨改能力可见一斑。
打造立体营销矩阵
触达多元圈层
撇去重新定义洗碗机解决方案不谈，回到发布会体验本身分析，不同于以往单向输出品牌理念的发布会，卡萨帝洗碗机新品发布会更是开创“舞台发布会+场景交互”的融合直播模式，上演了一场前所未有的洗碗机科普营销。卡萨帝洗碗机运用舞台发布会与展区深度体验结合的直播形式，把人、空间、产品和生活方式有效融合在一起，打造场景化的直播，增加用户的黏性体验。任何发布会需要解决的问题，不外乎以趣味方式讲解建立大众对产品的认知，唤醒他们的消费需求。为此，卡萨帝洗碗机将UGC内容与PGC内容形成联动，拓宽发布会生态布局。一方面，卡萨帝洗碗机邀请产品测评类达人知电实验室ceo晓春哥，分享关于产品科技类内容；再由家装设计类达人张力分享家装理念，以接地气的角度完成洗碗机的场景展示，提升产品理念的接受度，让用户在贴切的居家场景中，直观感知洗碗机的空间和技术优势。
另一方面，卡萨帝洗碗机新物种发布会的高涨氛围并未局限在会内，而是通过线上直播调动发布会屏幕之外的受众，这体现了卡萨帝洗碗机更加注重2C端的沟通，从用户中来到用户中去。基于此，卡萨帝洗碗机邀请洗碗机超级用户，如末那大叔、北海爷爷讲述自己的家电生活方式，让用户走到台前展示他们与卡萨帝洗碗机的故事，实现卡萨帝洗碗机与用户关系的双向奔赴的沟通，本质也是在兜售一种精致厨房的生活观；用户是品牌最好的代言人，品牌借助用户的真实经历和经验分享，提升产品体验的真实感和说服力。
卡萨帝洗碗机鉴于不同类型的信任背书对消费者购买选择的影响力，搭建从大众娱乐到垂直纵深的信任力矩阵，配合“科技测评+家装设计+生活方式”的搭配组合，邀请不同维度的达人和用户的深度参与，触及到不同圈层的消费群体，以此提高品牌沟通效率。本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：首席营销官（ID：cmo1967）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
最热评论