这个夏天，你有哪些未完成的心愿？

突如其来的疫情，像是一场没有预报的雷阵雨，让所有人都有些猝不及防，要见的朋友迟迟不能相见，约定的事情被一拖再拖，这个夏天充满太多遗憾，但OPPO这支短片想让你看开一点。

短片中半年没演出的乐队主唱、等不到朋友的冲浪手、取消出国旅行的情侣，在OPPO Find X2 Pro的镜头下，他们的夏天故事，被记录在每一次4800万超广角拍摄的瞬间 。

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从短片中我们可以看到，在OPPO Find X2 Pro 的 4800 万超广角镜头下，画幅从 4：3 变换成16：9，随着画幅的逐渐展开，带给用户的则是许久未有的豁然开朗，在使用上，让用户拥有了新的消费体验，在心理上，也给予用户很大的慰藉。

4：3 画幅

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16：9 画幅

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通过OPPO的超广镜头，我们看到“半年没演出的乐队主唱”也能在宽阔的舞台尽情弹唱；“等不到朋友的冲浪手”也能在无际的海上肆意冲浪；“取消出国旅行的情侣”也能相约去山顶看夕阳西下。

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短片以三个小故事出发，撬动了当下消费群体的情感触点，以短片中人物所遭遇的事情引起消费者共鸣，加深品牌印象的同时，也让被疫情所困的消费者感受到了品牌的温度。

更多的时候，消费者都是抱着听故事的心态去观看整个广告，但OPPO这则短片，让每个消费者都能在观看广告的同时，联想到自己的生活，使之更有代入感。

以故事场景代入，强化品牌与消费者之间的对话和互动，让消费者更深入地理解产品功能，从而促使消费者萌生想要购买的欲望。

精准洞察消费者情感需求，利用#这个夏天，看开一点#为噱头打动并激励消费者，以生活中寻常的小故事戳中消费者的痛点，体现了OPPO对于消费者无处不在的情感关怀，提升了消费者对品牌的好感度，也增强了消费者对品牌的忠诚度和信任感。

值得一提的是，从短片中出现的乐队、冲浪以及情侣这些关键词，可以看出，OPPO这次将目标群体瞄准了年轻用户，以创新功能吸引年轻用户的注意力，以故事情节与年轻一代建立起沟通。

都说有年轻人的地方就有OPPO，年轻人喜欢什么？关注什么？OPPO都会从方方面面涉及到，从年轻用户情感需求出发，牢牢抓住年轻用户群体，精准掌握其兴趣喜好，以年轻人更喜爱的方式进行互动，不断与年轻一代建立情感上的共鸣。

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除了这支短片，OPPO还在微博发起了#这个夏天，看开一点#话题活动，邀请广大用户分享自己的超广角相片，以及和相片有关的故事，截止目前，话题阅读量将近5700万，讨论度2万。

虽然阅读量和讨论度与其他话题相比，热度并没有那么高，但话题本身却唤醒了用户想要拥抱生活、发现生活中更多小美好的意识。

孩子天真烂漫的笑容、动物园镜头感十足的长颈鹿以及城市角落里的红人街拍......这些生活中常见的印记，只要稍稍用心，每个人都能在这个夏天发现不一样的小美好。

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OPPO近年来不断用大牌流量明星扩大品牌声量，为品牌带来了很大的关注度，而这样高频率的出镜率却遭到了很多质疑，因为很多人觉得好东西不需要太多广告来虚张作势，但OPPO这个营销鬼才用实力证明那些人是错的，温情广告频繁的背后，自然还是有强大的功能作为靠山支撑。

广告语“这个夏天，看开一点”，既对产品超大广角功能进行了简洁明了的介绍，又对当下人们的心境进行了疏导，从产品功能到情绪关怀，科技与情感之间的壁垒被打破，也使得产品理念得到更高层次的升华。

这样一支短片，让用户从功能和情感上都感受到了OPPO的科技创新和品牌温度，也让用户更加相信，所谓的好手机，不仅是在功能和硬件上能够满足消费者的需求，也会在用户情绪上给予最贴心的关怀，可以看出，OPPO在这两方面都拿捏得正到好处。

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：广告洞察（ID：admen888）