中秋节，对吃货来说，意味着形形色色的月饼；对游子来说，象征着难能可贵的团圆；而对广告人来说，则代表着节前忙不完的活动策划、营销方案以及借势海报……
如今，中秋的脚步越来越近，品牌间的“借势营销大战”也悄然打响。大家都希望能够通过别具一格的创意，吸引年轻人的眼球，实现口碑销量双丰收。那么，在今年中秋节比拼中，品牌们都做了哪些营销举动呢。这个中秋，良品铺子携手敦煌研究馆推出了国潮风「鲜果流心月饼礼盒」。联名礼盒设计大量采用敦煌壁画元素，典雅精致却不失时尚感，再配以四款色彩层次丰富的鲜果月饼，可谓是带来了视觉和味蕾上的双重享受。
此外，良品铺子还脑洞大开地将联名月饼打造成UFO，在敦煌沙漠中上演了一出“奇幻光影秀”。
沙漠长出鲜果、壁画一夜鲜活，这些梦幻而美好的场景，不仅是为了宣传联名新品，同时也是对敦煌绿洲“守护者”的一种致敬。
五芳斋，作为“食品界的广告大师”，每每推出新广告，总能引来大家的热议与追捧。然而前不久，它上线的一支中秋短片，却遭到了大家的吐槽。
该短片一改以往特立独行的画风，不玩烧脑，也不走意识流路线，有的只是通俗易懂的亲民故事。然而，这些平淡而接地气的剧情，却被认为与五芳斋的特性不符，没有发挥出它真正的水平。好在近日，五芳斋又重新上线了一支搞笑又沙雕的中秋大片《走近科学，走近月饼》。这一操作，瞬间让人觉得那个熟悉的五芳斋又回来了！
广告片以历史为主线，通过伪纪录片的形式概述了月饼的演化发展过程。在风格上，融合了科幻、复古等网络流行元素，契合当下年轻消费者的审美和喜好。在语言上，则加入了“人狠话不多”“画大饼”“来咬我呀”等有趣的热词，既俏皮可爱又幽默诙谐，刻画出了一个个鲜活的月饼形象，于无形中加深了消费者对于产品卖点的印象。
蒙牛
今年中秋到来之际，蒙牛上线了一支走心微电影《背后》。短片主要讲述了父母大老远从老家来到一线城市看望女儿的故事。
女儿忙于加班而忽略父母、父母怕麻烦女儿悄悄离开等，这些温情而真实的故事场景，令不少职场独立女性深有感触。
“也许，今年中秋，你可以不那么要强，回家就好。”事实上，整个短片不仅是在描述平常人家的团圆故事，也是在不停地向消费者传递“要强”的品牌精神。
回家、团圆，这类话题虽略显俗套，却始终是“中秋节”不变的主题。今年，网红月饼品牌——美心就携手代言人张智霖，带来了一部温情的中秋团圆短片《爱不分离事务所》。通过三段暖心故事，表明了只要心在一起，便能让爱不分离。
故事一中的妻子，明明结了婚，却活得像单身；故事二中的父亲，渴望女儿能像从前那样，与自己亲密无间；故事三中的男生，因错失相聚机会，而郁闷不已……而张智霖，作为《爱不分离事务所》的金牌经理人，最擅长的就是解决情感问题。在他的帮助下，三个故事都有了圆满结局，实现了“爱不分离”。
同样以“回家、团圆”为主题拍摄宣传片的，还有广州酒家。“月光光，照地堂……”伴随着一首耳熟能详的歌谣，短片为我们演绎了中秋节那些平常却动人的团圆故事。
作为一家始创于1935年的传统老字号，广州酒家在月饼界的地位不言而喻。而今年，除了自制各种可口月饼之外，广州酒家还联合梦可宝推出了超萌的皮卡丘月饼礼盒。
大大的可乐罐造型，可旋转可拆解，大家可根据喜好重新DIY文字，给亲友送上“大饱口福”“食来运转”等好玩的中秋祝福语！
中秋送礼可太常见了。然而大家都送月饼，总觉得没新意？那不妨看看京东超市这部号称“中秋送礼攻略”的短片吧。据说跟着片中的推荐买，不仅能让奶奶夜夜好梦，让南北翁婿打成一片，还能让老爸成为胡同里最靓的仔。送礼的最高境界，无非就是送到对方心坎上。这部短片通过给老爸送礼、给奶奶送礼等不同场景，表明了京东超市的物品种类繁多且价格实惠，总有一款适合你买来送给亲朋好友。今年中秋，你最喜欢谁家广告呢？
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作者微信公众号：营销观察（ID：yingxiao856）
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