有人说，这届的年轻人不行：他们做事只有3分钟热度，吃不了苦，受不了累，做什么都全凭个人喜好，不想干了就撂摊子。

但近期，碧桂园推出的2021摩登山野公益计划，却打破了人们对年轻人的偏见：

有那么一群年轻人，他们放弃了在大城市体面的工作生活，选择回到农村，做起了农民，不怕苦不怕累，一干就是好几年。

什么是“新农人”？

大多数人提到“农人”，想到的便是脸朝黄泥背朝天、只会埋头苦干的父辈们。

事实上，随着时代的发展，农人早已不是我们印象中的农人，这其中，就有不少摩登年轻人的身影。

碧桂园聚焦这群年轻人，推出了2021摩登山野公益计划，为此碧桂园还打造了一支主题短片。

这群年轻人生长于山野，却在走出去，见过大城市的繁华之后，最终选择了回到自己的家乡。

在他们的眼里，能带着家乡人富裕起来，能让家乡富裕起来，远比在钢筋水泥森林的格子间里做着永远做不完的工作，更有意义，更有成就感。

他们用自己的学到的一切帮助着家乡，有的用新办法与荒山较量，种出原本不属于旧土地的新的农产品；

有的用新技术提升了农作物产量，并保证了生长过程的高存活率；

有的用电商平台让大山外的人尝到了大山里的风味，将家乡的农产品销售了出去；

有的把农产品做成了品牌……

出去、归来，他们给保守和落后的山野带回了新的生命力和思考，他们就是“新农人”。

碧桂园通过这支短片，改变了我们对农民、对年轻人的固有印象，让更多的人看到了年轻人对家乡的贡献，也让更多的人去主动关注和了解农村的现状。

农产品作饰品，摩登山野秀太野了

为了让新农人的力量被更多的人看见，碧桂园还别出心裁的举办了一场时尚秀。

近期，碧桂园邀请了短片中的新农人，在陕西秦岭的田野间完成了一场没有时装、没有观众、没有掌声的时尚大秀。

乡野小道从田间到山林，他们不是专业的模特，却一个个自信得仿佛在发光，只因为这样的舞台原本就是他们的主战场。

哪怕没有人为他们喝彩，他们也依旧充满了热情。

有趣的是，这场时尚大秀中的服装多是就地取材，比如当地老大爷的马甲。

而最大的创意则莫过于用农产品做出来的装饰品，有核桃做成的护甲，蜂巢做出来的头冠，贝贝南瓜做成的项圈、木耳做成的头花等等。

将野生与时尚相结合，碧桂园这场时尚秀真的是又野又摩登！

同时，碧桂园还推出了同主题海报，给了用户最直观的视觉刺激。

坚硬的铠甲

是与荒山为伍的底气

要让豆子成为真正的“红”豆

让理想有了新的出头方向

这组海报的出街，不论是创意还是海报本身的内容，都瞬间就抓住了人们的眼球，吸引了人们的目光。

精准扶贫，碧桂园在行动

真正的公益营销从来不是空喊口号说说而已，只有付诸实际行动，才会带动更多的人参与到其中，并最终为品牌赢得良好的口碑。

自2010年以来，碧桂园就积极响应国家号召，对广东、甘肃、河南、江西等多个地区的贫困县，不同年龄背景的群众，通过职教扶贫、产业扶贫、技能扶贫、健康扶贫、党建扶贫等多种方式，始终坚持“授人以鱼不如授人以渔”的理念，扶贫到人、扶贫到户、扶贫到村。

据统计，碧桂园自2018年至今，已经累计帮扶全国16省57县，捐款超90亿，助力超49万人脱贫，并针对不同情况的人群进行动态监测，防止返贫。

数十年如一日，碧桂园始终将保障农民利益放在首位，不断用自己的实际行动去支持新农村的建设，且从未停止脚步。

而它所做的努力，我们也看得到，好比这几天刚公布的碧桂园助力甘肃东乡计划，就取得了不小的成果，拿养殖项目来说，就链接了6000多名农户，人均增收超过5000元。

总之，此次的摩登山野计划，碧桂园让大众看到了新农人的力量，感受到了他们为新农村带来的鲜活生命力，既改变了大众对农人的刻板印象，也改变了大众对年轻人的偏见，最终展现了碧桂园的人文关怀，树立起了温暖的品牌形象，也让大众看到了碧桂园对精准扶贫所作的贡献，为品牌带来了积极正面的影响。