即便异地，不共居于屋檐。

彼此看见，每日都是晴天。

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今天这支广告片来自小度，主题为《爱，看在眼里》。故事发生在成年子女与老年父母之间，探讨了子女们怎样关怀家里的“老小孩”。

短片抓取一个家庭两个阶段中的诸多细节，对真实生活进行了还原 ，细致呈现了随着孩子的成长两代人之间的角色易位，和令人动容的关爱。

一旦主题涉及亲情，广告调性难免感性，小度也是以情感联通观众；然而在众多调性相似的亲情广告中，小度深掘出了不一样的价值特性。

01

两代人之前的情感，细水长流是常态，悲喜激荡时刻极为少见。因此，亲情题材的广告往往温淡如水，难以形成有效吸引。

想要打亲情牌，必须首先找到情感开关。

洞察目标人群，当下成年人大多处于“三明治”状态，工作与生活尚且难以平衡，更别提对父母的陪伴。对异地工作的人来说更为困难，偶尔回一次家，分分秒秒都倍加珍贵。

大多数时候，人们把探望父母的心愿压在了心底。

对父母的挂牵，就是那个情感开关。以感恩节为契机，小度解除了人们心底的封印，触发感性思绪，去回忆那些与父母相处的点点滴滴。

在小度的镜头下，童年记忆是如此的鲜活。观众看到那个被藏起来的糖罐，那些不想喝下的药药，那些与妈妈斗智斗勇的情节……这都让我们想起，是母爱温暖了自己的童年时光。

很多人小时候写作文，总喜欢说“找个地缝钻进去”，独自起舞被发现就是难为情的一刻。然而短片告诉我们，当时的妈妈有多么喜悦。

与妈妈的温柔相比，爸爸则让自己变得坚强。有爸爸在，烦恼和挑战都是过眼云烟。爸爸目光所及之处，成长的路上不孤独。

不煽情，不催泪，所见皆真实。如果不是小度这台“记忆挖掘机”，许多细节早已深埋记忆深处，被挖出的一个个小片段都凝结成两个字——陪伴。

在自己成长的过程中，陪伴是父母给的最好礼物。

02

回忆回来，陪伴自己长大的父母却得不到等量的陪伴。父母对子女总是单向付出，孩子能给父母的只有挂念，这似乎已是一种人间常态。

慢慢滋生的亏欠，让人别有一番滋味在心间。

两个“老小孩”时常让自己挂念：如同小时候的自己，父母有时候更为任性，忽略自己那些关心的叮嘱。子女们越来越感到，老人需要自己的陪伴。

想陪伴而不得，这是痛点；而小度智能屏X3健康版，正是解决方案。比如，老年人吃药提醒功能，小度智能屏比孩子更准时准点。

再比如，在没有子女协助的情况下，父母借助小度也能完成健康自查。此外，内置的老年人运动娱乐视频，可以改善老年人的社交和娱乐生活，缓解空巢的寂寞状态。

消除老年人寂寞，最根本还是儿女本人。在AI和互联网技术面前，时间和空间不再是障碍，即时通话功能，让团聚和陪伴发生在云端。

针对目标用户的诸多痛点，广告进行了具体到功能的表达。以产品为导向，通过亲情的渲染和铺垫，将产品卖点融入温情关怀，没有丝毫的突兀，反而更容易接受将小度智能屏作为“云团聚”的方案。

03

心愿被唤醒了，痛点也找到了，观众还需要多一些代入感，小度选择用第一视角的“看”来实现。

为什要用“看”，而不是“说”的方式？因为父母与子女之间，亲情与表达往往成反比，亲情越是浓厚反而越是说不出口，那些说出来的亲情，总给人有点假的感觉。

于是，这支短片将沟通重点落在视觉上面。千言万语尽在不言中，让眼睛见证爱与关怀。在所有“看”的视角中，第一视角最为真切，最能够创造代入感。

就这样，跟随孩子的第一视角，观众们回到了童年，重做一次做坏事的“坏小孩”。就像是进了一次AI体验馆，真切感受到被大人抓包那一刻的心惊胆战。

如果不是第一视角，我们又怎能把这飞舞的双手和笑脸看得如此真切？重温那时简单的快乐。

第一视角还完美呈现“云陪伴”效果。从小度智能屏的视角看过去，观众们仿佛自己在跟老人对话。这正是用户在使用小度智能屏时得到的真实效果。

此外，视频中有许多抖动或转动的镜头，如同人在点头或者转头，完美卡点了对话时的神经反射。帮助观众亲历了整个故事，强化了第一视角的真实性，细节十分到位。

写在最后，

视频看完，这是一支优秀的商业广告片，但是在商业诉求之外，更辐射到了社会层面。其实，这本就是“养老”概念产业自带的社会价值。

父母与子女是人类社会最持久的关系之一，尤其对成年子女来说，经历过青春期的冲突，两代人的关系变得更加积极和紧密。可惜的是，如此密切关系往往得不到足够时间来维护，成为很多作为儿女人的心病。

小度通过这支《爱，看在眼里》这支广告，释放出用户日常压抑的挂念，与目标受众认真探讨了老人陪伴问题的同时，也向用户推荐了小度智能屏这一解决方案：

即使分身乏术，无法常回家看看，也可以实现云端陪伴；即使不在父母身边，无法亲自照看，小度也可以替你分担。

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作者微信公众号：广告案例精选（ID：ad2829）