最近，优酷官宣了今年的VIP会员代言人王一博、张艺兴，并提出了品牌宣言「酷，我是玩真的」。

在优酷的这两位新晋会员代言人身上，也能看到他们对于“酷”的表达是努力、是认真、是极致。

张艺兴海报背景里的键盘、吉他、鼓等乐器都在表达他在音乐上的热爱和追求。

“酷，我是玩真的“，放在张艺兴身上可见一斑。无论是个人成长经历甚至是他的微博ID“努力努力再努力x”，都是努力认真的代表。17岁，张艺兴赴韩成为了SM公司旗下练习生，在那里，他严格要求自己，进行魔鬼式的训练。

张艺兴练舞可以练到什么时候？是12点练习室的电闸被拉下的时候。拉电闸的不是张艺兴自己，而是工作室伙伴每天准时强行拉下的，他为了舞台效果可以一直练，直到全身瘫软，趴在地上就能睡着。

张艺兴曾说：“努力并不一定会达到目的，但努力一定会有一个努力的结果。”也正是这样对于音乐舞蹈的认真努力，他成为了业界知名“Beatmaker”唱作俱佳的音乐制作人、“人间balance”踩点狂魔。

王一博，他酷爱机车和滑板，更被粉丝冠上了酷盖的称号。

在成名以前，为了实现自己的明星梦，他选择去韩国深造，那时候他顶着巨大的压力，不断努力练习，最终，他以UNIQ男团成员之一出道，之后因为多部影视作品被人熟知。

在个人爱好上，他是摩托新人一赛成名，冲浪一学就会。他曾说过，“我还是比较专注于做我喜欢的事，我喜欢的事我就一定要做”、“热爱一件事，就是要把它做到极致”。“酷盖”王一博的经历也在印证着那一句“认真的人就是酷”。

对于心中所热爱的，不管是玩音乐还是玩摩托，都是认真在玩。

张艺兴和王一博两位顶流展现的认真努力品格，对于当下年轻人是榜样，对品牌而言是与年轻人沟通对话的切入点。

“酷，我是玩真的”，通过代言人的个体态度关联到品牌价值观达成高度统一，这样才有助于在目标用户中建立良好的品牌心智。

结 语

现在的年轻人他们喜欢玩，喜欢新鲜有趣的事物，可是也因此在上一辈人的眼中，被贴上了各类标签，玩就是不务正业、玩物丧志。

但“酷，我是玩真的”可以看出来，优酷对当下年轻人个性多元的认同，主张“玩”是他们的爱好，“玩和认真”并不矛盾，坚持专注、认真投入在爱好上，就是酷！

回到文章开头说的，“酷，我是玩真的”有点意思，不难发现第一人称“我”的加入，传递的不仅是品牌自己的心声，更说出了Z世代年轻人的心声。

流量时代攻心为上，这种价值观上的共振，比起一味迎合，更容易获得主动的认同。 

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）