作为“娱乐圈鬼见愁”的访谈主持人易立竞，因其在《吐槽大会》上的精彩表现，立住了“毒舌”人设。

她的提问总是直击内心，刀刀见血。毕竟我们在网上看过太多明星面对易立竞的采访，都会坐立不安、笑容渐失，然后一副生无可恋的样子。

最近，iQOO 手机请来易立竞和拟人化的 iQOO 手机来了一段关于「付出与值得」的对谈。然而曾经咄咄逼人的易立竞竟让一部真情自我剖析的手机给征服了。

△ 易立竞 iQOO手机《值得》

易立竞“毒舌”再现

上演「付出与值得」精彩对谈

你大概很难想象，毒舌易立竞最后“输”给的不是同行，而是一部手机，灵魂式追问最后竟被被访者反将了一军，这样“高段位”的采访属实精彩。

短片一开始便是我们熟悉的场景，易立竞犀利提问：“据说你总在为别人付出，这值得吗？”

但被访者并没用直接回答，而是采取了以柔克刚的策略，讲述了他与主人公之间的点滴故事，与爱逞强的主人公苦中作乐、做个稳定情绪的氛围组，演通宵的独角戏只为成全他的倔强。

此时易立竞再次追问：独角戏？听起来更像是苦情戏，这值得吗？

被访者顺着易立竞的问题，继续讲述与主人公的“苦情戏码”：成了他恋爱之后的局外人，当整晚的电灯泡只为给那个她一点安全感，每天叫他起床做陪练，还经常好心没好报.....

紧接着，易立竞再次补刀发问：听起来他对你的付出没有回应，这真的值得吗？

这时被访者用主人公的关心开始了“反击”：他总是对我无法不说，虽然只是一部手机但与主人公有着同样的执着。那些听起来纯粹的付出甚至苦情的戏码其实都是一起倔强的面对生活、一起坚强满血复活的陪伴。

最后，被访者iQOO反问道：您觉得这算值得吗？

显然，这时易立竞已经被iQOO说服了。她说，陪伴有时候确实不需要追问意义。能让平凡日常透出长情暖光，这大概就是“生活值得”本该有的样子。

在以往易立竞参演的广告中，她的“毒舌人设”始终是广告的创意点，但iQOO这次不同的是，虽然以“灵魂式”拷问开场但却独具创意的将事件反转。

通过拟人化呈现手机与主人平凡的日常，用娓娓道来的情感消解易立竞的“毒舌”提问，这个消解的过程便是与大众对话的过程，潜移默化中将手机与人之间的情感链接渗透到消费者心智之中。

借手机“拟人式”温情回应

塑造品牌差异化沟通点

对于不少人来说，看到这支广告片除了易立竞的“毒舌”梗之外，便是iQOO“拟人化”方式现身带来的惊喜感了。

的确，在过往关于手机的营销中，手机总是以一个科技产品的姿态现身，处理器、工艺设计、拍照功能......都是传播的重点。

显然，同质化营销套路显然已无法打动当代年轻人，甚至可能带来边际效应，导致消费者的品牌注意力下降。

但在iQOO的这支广告片中，那些我们以习为常的手机功能型传播点统统没有出现，取而代之的是手机以一个“陪伴者”的人形姿态出现在大众面前，以拟人化的形象向屏幕前的你我吐露心声。

这一创意的出发点就在于，虽然我们每个人与手机“朝夕相处”，但却与它从未有过交流，堪称“最熟悉的陌生人”。

iQOO的这种方式显然在我们与手机之间搭建了一条情感的沟通点，在产品功能之外，赋予了手机更多的情感价值，打造出手机同质化功能型营销浪潮中的品牌差异度和记忆度。

而从更大层面来说，这种营销方式也是对品牌人格化趋势的一种顺应。正如罗振宇所说：“移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱，是品牌的去组织化和人格化。”

对于iQOO来讲，在借助手机“拟人式”温情回应塑造差异化沟通点之外，更大的意义和价值在于通过人格化的产品与用户内心的对话，与用户产生情感纽带，从而将品牌的价值更好地传递给用户，同时也让品牌更有温度。

深入年轻人的生活场景

创造最广泛的品牌共情

菲利普.科特勒曾说，当下品牌应该将营销中心转移到如何与消费者积极互动，尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多参与价值创造。

要我说，这种“互动”应更多的体现在情感互动层面，而非单纯的行为上的参与感。

其实，iQOO这支短片在网上发布之后引发了不少的共鸣。不少网友表示，“被感动了”“短片中的男孩就是我的真实生活状态”......

可以看到的是，在这支短片中，“情感”是一个纵向贯穿营销全过程、突显出决定性作用的因素。而整个传播过程中，iQOO选择对话的那一波年轻的消费者不是作为“经济人”的存在，而是血肉丰满的“情感人”。

无论是吃泡面加班、蹲厕所玩游戏、和女友的甜蜜瞬间与吵架日常......这些真实的生活场景让每个人都能产生强烈的身份代入感。年轻人从中看到的是他们的生活被感受、被真实呈现，每个人都能在短片中找到强烈的情感共鸣。

一场关于「付出与值得」的追问，生动还原出当代青年个体在人生赛道的点滴瞬间，也刻画出时代坐标之下一个个生动而鲜活的肖像。

这是一场关于生活的哲学，其实并没用答案，因为生活的真相千变万化、生活的感受千差万别，它更大的意义在于给予我们生活中的每个人正向的关于生活本身的思考引导。

其实，“值不值得”的答案并不重要，重要的在这个过程中我们感受到了真实的生活。

对于iQOO品牌来说，陪伴每个消费者拼搏事业、坚持理想、收获爱情或许才是最大的意义。而这支短片正是对其长久陪伴、生活值得的理念最生动的演绎！

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