在泛娱乐化的时代下，每个品牌都在寻求与用户高效沟通的营销手段，其中通过明星代言快速引爆声量，成为营销制胜的首选策略。
不过随着明星代言越来越内卷化，单纯的流量加持思维已失效。近期，一个小众运动品牌Particle Fever粒子狂热，不做流量固守派，正式官宣周迅为全球代言人，以气质契合为沟通点，带来全新“运动乌托邦”大片。打破固化的运动穿着设计，并将全新的快乐运动价值理念直抵用户心智，将独立先锋的标签烙在品牌血液上。01
“成立至今，品牌仍坚持其独立反叛的审美，先锋的设计，只用产品说话。”这是Particle Fever粒子狂热对品牌自身的评价。粒子狂热是一个小众运动科技品牌，秉着对创造力更多的高要求，一直专注于从工艺、审美和文化多重角度探索运动服穿着的更多可能性。坚持以非常规的实验态度设计每一件运动穿着单品，避免盲从的大众潮流，拒绝无意义的标签。作为国内第一个设计师高端小众运动品牌，特立独行是粒子狂热的品牌性格，独立反叛的先锋气质，是粒子狂热与生俱来的精神。之前，粒子狂热曾邀请王菊、UFC的拳击冠军李景亮、闫晓楠以及纽约现代舞团SYREN成员，代表Particle Fever呈现“全能运动队” 。不同的身形、不同的人种，甚至不同的运动方式，彰显粒子狂热先锋实验的精神。此次，粒子狂热正式官宣周迅为全球代言人，也有着深度的思考。周迅无论在角色塑造还是对时尚的表达力上，都蕴藏着无限的大能量，在诠释各种角色方面显示出巨大的张力。而她本身，柔和的外表下，藏着一颗独立倔强的灵魂，透露出一股反叛的先锋气质。
很显然，粒子狂热选择周迅，是基于她身上和品牌相契合的独立先锋特质。和周迅合作，一方面通过明星影响力渗透到更多圈层，为品牌带来更多的曝光度。另一方面以气质契合度的双向价值叠加效应，将双方反叛审美的特质无限放大，强化了品牌的先锋态度，形成差异化的心智区隔，让接下来的品牌传播具备了“从核心粉丝辐射至外围圈层”的根基。02
从营销沟通层面来说，找准品牌和代言形象或内在契合度只是第一步。如何通过内容创意，解锁品牌价值理念，深化用户的感知力，最终高效达成品牌共识，也是一个难点。作为一个高端小众运动品牌，粒子狂热秉着独立先锋的精神，突破运动领域“更高、更快、 更强”或者某种生活方式的标签，上演全新的“运动乌托邦”大片，用纯粹的快乐重新诠释运动的意义，打造一个包容的、个性化的、 属于每个人的乌托邦。粒子狂热抛开常规的代言大片思维，创新地将明星和品牌超星队长共创内容。在广告片中，周迅变粒子狂热超星体育频道主播，携手奥运赛艇冠军蒋磊，桨板锦标赛冠军蒋磊、KOD11世界杯甩手舞个人冠军@waackerAC雷曦，带来《有机健身指南》。
短片针对高温干旱、冰雹、沙尘暴、寒潮等无常天气，周迅穿着分别应对上述天气的多款粒子狂热高功能运动衣演绎。粒子狂热以独特的实验性视角，借以极具真实感的沉浸式场景演绎，无性别、无季节地传递一个实验性运动品牌的狂热，以及有趣、独立的灵魂，展现了新一代中国独立运动品牌的先锋面貌。
在创意表达手法上，区别于简单粗暴、单向度的信息灌输，而是采用夸张诙谐魔性的画风，演绎边运动边摸鱼，边运动边吃零食的乌托邦式的运动场景。用年轻人的社交语境实现和年轻人的深层次情感沟通，更易将小众运动快乐纯粹的价值理念根植用户心智。
这些实验员能够将一件夹克变成披风，一件背心变成运动内衣，一条裤子看起来像组合套装，......这些百变的穿法，可能在外人眼中，有点点奇奇怪怪，但却让他们轻松应对各种天气，享受运动带来的纯粹快乐。03
除了在“运动乌托邦”大片中，周迅完美诠释各类产品外，粒子狂热还上线了明星代言户外海报。通过极具视觉张力的表现力，具象化演绎品牌的先锋态度和反叛的审美设计，创造较强的消费感知。左右滑动查看更多
这一系列户外海报，或高级冷艳，或如少女般灵动，但无以例外都释放出先锋洒脱的气质，又酷又美。背后则是粒子狂热在工艺和审美上的双重突破，探索了运动衣穿着的更多可能性。目前，粒子狂热集齐了Lycra、Polygiene、Woolmark、3M等所有最高科技材料公司的深度合作，其产品设计前卫且满足多功能多场景的消费者需求，助力实现“运动乌托邦”，将以一种独立的姿态飞速占据了当代消费者的心。粒子狂热采用具体产品出镜和代言人演绎的形式，让代言人和产品深度绑定，体现出粒子狂热的在营销上的高明之处。一方面，品牌借此输出产品功能的理性价值，加深消费者对产品功能诉求点的认知，同时以代言人为媒介实现情感嫁接，强化品牌想要打造的独立先锋属性，从而构建起品牌话语权。这次明星代言人营销，仅是粒子狂热品牌长线沟通策略的开始。粒子狂热官方表示，未来将携手周迅以独特的实验性视角，合作更多限定系列和运动创意项目，打破固化的运动穿着设计，持续展现中国独立运动品牌的先锋面貌。
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作者微信公众号：互联网品牌官（ID：szwanba）
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