体育营销一直被看作是品牌出海的助推器。

过去，一提到体育营销，我们能想到的都是如百事可乐、可口可乐、耐克、阿迪达斯这样的国际大牌。

不过近几年来，从李宁到安踏，中国本土品牌也越来越多地被国家队重视起来，慢慢在国际上露脸。

好比近期，中国霹雳舞国家队就官宣了特步为合作伙伴，特步将陪伴着我们的运动健儿征战2021 WDSF世界霹雳舞锦标赛，以及接下来的巴黎奥运会！

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从街头到赛场，为热爱而战

无论哪种比赛，最好看最刺激的还是要数运动员身上那股子“不服输”的精神，他们的字典里似乎从来没有“服”这个字。

而作为刚刚进军国际大赛舞台的霹雳舞（Breaking），2018年夏季青年奥林匹克运动会，才首次正式成为官方比赛项目；2020年9月，它被列入2024年巴黎奥运会增设项目。同样是在2020年，霹雳舞正式获准被纳入杭州亚运会竞赛项目。

但其实霹雳舞是上世纪80年代就是国内诞生了，不过它却一直都被看作是“不良少年”的舞种，极为小众，且登不得台面。

好在随着时代发展，以及人们的眼界越来越开阔，霹雳舞所展现出来的积极向上、不服输的态度被越来越特立独行的年轻人所喜爱，也逐渐从小众走向大众。

特步牵手中国霹雳舞国家队便以“特不服”为主题，联手国家队代表芮芬琪、刘清漪、亓祥宇、商小宇打造了一支专属于他们的短片：

从街头到赛场，不服输的霹雳舞，不服输的运动健儿，为热爱而战，极具正能量的短片，让用户的心也随之燃了起来。

短片中，手握极具含金量的陕西全运会金牌的16岁的刘清漪，以及被誉为国内首席B-Girl的芮玢琪，曾在2018青奥会代表中国打入八强的商小宇，还有黑马般的存在亓祥宇，通过各自的舞姿和话语，坚定地展现出了中国国家队的态度和气势。

四名队员身上所着的便是特步战服，用霹雳舞中经典旋转对“舞”字进行演绎，结合中国书法，与中国传统的“龙”、“凤”元素相结合，韵律感十足，非常有国潮范儿和辨识度。

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IP营销是一个长期的过程

众所周知，品牌营销从来不是一件事，而是一个漫长的过程。实际上，“特不服”主题也并非如今才有。

随着Z世代成为消费主力军，他们崇尚个性独立、永不服输、勇于挑战，能够表达态度的街舞、滑板、说唱、街头篮球等街头文化成为他们的心头好。

特步抓住时机，从2017年开始推出街头IP热炼工场，主打街头系列。

而后恰逢2018年，迎合年轻人需求的综艺节目《中国新说唱》诞生，特步成为了该综艺节目的指定运动品牌，并通过该节目开始推出“特不服”IP理念，给人们留下了深刻的印象。

自此开始，特步渐渐成为不少吸粉年轻人的热门综艺的常客，比如2019年《这就是街舞2》，特步是官方服装赞助商。

不仅仅是综艺节目，特步还在线下举办街舞挑战赛等，深化与街舞的缘分。

同时，特步还特别注重青少年街舞的发展。

早在2019年，特步就与中国舞蹈家协会街舞委员会达成战略合作，启动了“CHUC青少年街舞成长计划”、BDS世界青少年街舞大赛暨CHUC青少年街舞国家队选拔赛等。

历时3年多的营销，“特不服”IP被越来越多的年轻人接受。

相较于只为卖产品的品牌来说，特步借助各种综艺节目以及各大赛事，为品牌植入新潮艺术的元素与调性，不断将“特不服”的品牌精神传递给用户，为品牌赋予了更高的精神层面的意义，因此也增强了用户与品牌之间的粘性。

当然，无论哪种营销，最后都要落实到产品上。

打造“特不服”IP的背后，是来自于特步产品的支持。

拿“中国街舞”系列爆款Step 1 Pro来说，是在经典舞鞋Step 1的基础上改良推出的，在保留Step 1精华的基础上，强化耐磨、缓震、柔韧、稳定等属性，是为专业街舞运动员设计的产品。

经得起市场和用户检验的产品+迎合年轻人喜好的营销，特步“特不服”的理念也越来越深入年轻人的圈子。

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总 结

据有关统计资料显示，一个品牌要在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%，就需要2000万美元的广告费，但借助大型的体育比赛，认知度可提高10%。

由此可以想象，与国际赛事合作到底有多难。

而作为全新的国际赛事，霹雳舞自被列入大赛项目，尤其是奥运会之后，就收到了来自各方的关注。

国家队此时选择与特步合作，便是对特步的肯定——既是对产品的肯定，同时也是对其永不服输、勇于挑战精神的肯定。

总之，特步牵手中国霹雳舞国家队，将共同助推中国霹雳舞走向奥运舞台，有了攀岩、滑板、冲浪等年轻人喜爱的运动项目吸粉在前，霹雳舞在奥运圈粉年轻人也势在必得，特步的品牌影响力也必定会有极大的提升，“特不服”的精神也一定会越来越深入人心。

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