大国崛起，常常伴随着品牌的崛起。伴随美国崛起，麦当劳、可乐全球风靡；东芝、松下则伴随了日本战后经济奇迹；德国战后崛起，全世界开上了大众汽车……
如今世界目光聚焦在了中国，“中国崛起”的话题时不时登上各国头条，全世界的青年人都在刷来自中国的tiktok，连接华为5G，而你也在这个冬天从衣柜里拿出了波司登羽绒服。在国内外用户的拥趸之下，波司登悄然登顶，2021年，业绩规模首超Moncler、加拿大鹅等品牌，晋级全球新“羽皇”。世界权威调研机构欧睿发布全球羽绒服调研报告，结果显示：波司登羽绒服规模全球领先，销售额、销售量同时位列领先。
12月16日，一场主题为 “中国羽绒服全球领先”的舞台剧式发布会在京隆重上演，完美呈现波司登45年领先成果。
正如习惯了电灯会亮、手机会响，受惯性思维影响，习惯了波司登羽绒服陪伴过冬的消费者，在听到波司登“全球领先”的新闻时，也觉得顺理成章。事实上，波司登的罗马并非一日建成，看过波司登此次发布会之后会明白，没有谁生来就是“羽皇”。波司登的这场“中国羽绒服全球领先”的发布会，令人印象深刻。为了将品牌发展历程背后的故事传递，波司登首创舞台剧发布会，呈现了一场沉浸式时空之旅，让未能经历这份岁月峥嵘的观众们感同身受。
与波司登联合策划这场舞台剧的正是中国国家话剧院，该剧制作班底阵容豪华，由中国国家话剧院现任院长，国家一级导演田沁鑫导演倾力打造，田导的核心代表作有《建党100周年庆典》，知名话剧《四世同堂》，大型文化节目《典籍里的中国》等。团队成员均出自《芈月传》、《永不消逝的电波》等知名舞台剧/戏剧制作班底，规格水准即使在纯艺术领域也属顶流。
致力于讲中国故事的田沁鑫导演，此次讲述的是中国羽绒服的征程。这场舞台剧回顾了波司登45年的品牌发展历程，全情演绎了属于企业的光荣与梦想。作为一家民族企业，波司登的奋斗史足以让每个中国人血脉偾张。得益于沉浸式的舞台剧设计，观众跟随创始人的脚步回顾了“乘风破浪的波司登”。在与国家改革开放主旋律共鸣中，波司登与中国经济同步前行。虽然前进路上有挑战，波司登总能在破浪中前行。
这场宏大的品牌叙事涉及面广，包括经济、产业、时尚、体育等各个领域，而这些领域的领军人物也作为嘉宾出席了发布会。他们当中有《Vogue服饰与美容》创刊主编、红杉中国投资合伙人张宇，奥运冠军、北京冬奥组委运动员委员会委员韩晓鹏，现国家登山队教练、2020珠峰高程测量登山队队长次落，中国无腿登顶珠峰第一人夏伯渝等人。
发布会结束后，嘉宾们感触颇深，均认为舞台剧的表现创意很新颖。韩晓鹏、次落、夏伯渝等登山界人士因故事而引起回忆，同时也以实际经历，表达了对波司登实力的肯定。而张宇作为时尚界权威人士，则表达了波司登为中国时尚领先全球贡献的肯定。
除了他们之外，早在活动开始之前，著名导演张艺谋早已向波司登发来祝贺，以视频的形式参与了这一重大事件的场外叙事。
从时尚的角度，张宇对波司登表示肯定与支持：“中国时尚二十多年……波司登凭借亮眼的创新表现在国际时尚圈赢得掌声，……波司登不仅仅是一个中国的品牌，更是一个国际的、全世界所有人的品牌，我相信，波司登将带领着我们中国服装品牌，瞩目世界。”这场盛会也引起重量级媒体的关注，发布会通过新华社现场云平台和人民日报客户端进行同步直播报道，不能到场的观众同步感受这份荣誉。会后众多媒体对“全球领先”进行多角度解读，引发全社会热议。
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当舞台剧的时光飞船回程靠岸，留在脑海中的除了史诗般震撼，同样还有波司登那些作为民族品牌立于世界之巅的珍贵瞬间。每一次场景的切换，每一个令人屏息的画面，都代表的是波司登的一个大事件。对全球登山界来说，珠峰登顶是天花板般的存在，登山需要携带氧气瓶，对羽绒服有着极高的要求。1998年，中国登山队登顶时穿的就是波司登羽绒服。除此之外，波司登还支持国家科考队员远征过南极北极。如果说加拿大鹅成名是因为支持过北极探险，那么波司登通打了三大极寒之地，实力不言而喻。
提问：国际最高规格T台在哪里？回答：纽约、米兰、伦敦、巴黎。从2018年纽约时装周开始，波司登先后登陆米兰、伦敦国际时装周，展示中国羽绒服的设计水平，吸引了全球业界目光。作为时尚界名流云集的顶级盛会，波司登能够站上国际时装周的T台已是实力；而业界权威的鉴赏认可，则定调了其在全球羽绒服界的不俗地位。
提问：列举一位殿堂级时装设计师。回答：高缇耶必占其一。
在形容一个人有衣品时，上海人喜欢说“有腔调”。波司登与高缇耶的两次联名，就是有“腔调”的作品。高缇耶天马行空的创意与波司登精湛的制作工艺结合，其成衣作品在明星娱乐圈和时尚圈中大受欢迎。
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仅凭以上品牌大事件，还构不成波司登行业领军品牌的底气。品牌的万丈高楼，必须以产品力为地基。我们每个人都是羽绒服的消费者，日常判断羽绒服的标准很直观：第一，羽绒蓬松度越高越好。第二，好的羽绒服不跑绒。对于这两个要求，波司登羽绒服的表现从没让人失望过。波司登采用的是奢侈品级羽绒，甄选胸腹之间上等大朵羽绒，含绒量率先突破 90%，登峰2.0产品的蓬松度最高还可达 1000。
针对羽绒服品类的顽疾—跑绒问题，波司登羽绒服特别采用德国防绒针，丝光防绒线、3厘米13针精密缝制工艺，彻底解决了跑绒痛点。
在消费者看不见的地方，波司登做了更多努力，以自身技术实力参与主导了行业标准的制定。迄今为止，波司登拥有专利 271 项，参与 23 项国际标准、11 项国家标准、4 项行业标准的制修订工作，制定各类企业技术标准 218 项。俗话说，一流企业做标准。波司登用于标定行业标准的产品力为品牌构建了最为牢固的护城河。即便如此，作为制定标准者的波司登不止于现有标准，其参与制定的行业标准正被自己不断刷新。种种迹象表明，波司登追求的永远是极限品质。旗下每一款羽绒服都通过了极寒、摩擦、沸水等测试，经过 24 小时零下 30℃材料极寒测试，15000-20000 次面料摩擦测试，10000 次拉链拉滑测试。
波司登对极限的追求不仅体现在品质，更体现在产品创新中。本次发布会提到的登峰2.0是羽绒服界天花板般的存在。
登峰 2.0 坚持 100%中国原创，由国家登山队、南极科考队、中国北斗定位等百余位专家历时2年合力研发而成。历经500道制作工序，300多项专业测试、5次珠峰及南极等极限环境测试，在衣重减轻20%的基础上，整体保暖度提升15%。 登峰2.0上市之后，收获国内专业人士赞誉，也得到国际认可，刚上市不久就引发抢购热潮。
10月创新性推出的风衣羽绒服，更是将东西方的时装文化进行了一次大型的碰撞与融合，采用一体式设计，将风衣和与羽绒服“无缝衔接”，兼顾了颜值与保暖性。
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这场发布会震撼连连，为创业史诗震撼，为品牌事件震撼，为产品实力震撼……从始至终，观众的情绪一直被拉满。在接连的震撼冲击之外，还有满满的感动。令观众感动的是波司登在企业社会责任方面的努力。观众看到了波司登支援抗疫时的全力以赴，为民族未来付出的真情实意……在这些问题上，所有中国人都是感同身受的命运共同体。观众目睹波司登的行动之后难免不动容，进而与品牌形成深度共鸣。时至今日，人们仍然难忘记武汉疫情爆发时的那种揪心。所有中国人的心都与武汉人民连为一体，来自全国的医护人员和志愿者争相逆火而行。当时，为避免病毒传播，武汉的医院不能开空调，医护人员备受倒春寒的折磨。面对羽绒服需求，波司登直接捐出15万件价值3亿的羽绒服。
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一般来说，一场商业发布会传递的往往是商业价值，而当发布会的主题有关民族企业的世界成就时，参与嘉宾往往会被卷入更多情感。这场主题为“中国羽绒服全球领先”的发布会，其披露的每一项技术都令国人自豪，每一个数字都创造自信。因为它们不仅代表一个企业的实力，更折射出整个民族进取的内生力量。相信“中国羽绒服全球领先”发布会结束后，观众们走出剧场，望着大街上穿着波司登羽绒服的男女时会发出感叹：这便是波司登今天这部舞台剧最好的彩蛋！
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作者微信公众号：品牌头版（ID: ceozhiku）
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