小度做这种海报，太大胆了吧！
“LOGO大一点再大一点，字体再放大！产品露出多一点，颜色要醒目，文字要铺满！”这些话相信设计师们听得耳朵都起老茧了。这年头，品牌恨不得将产品宣传手册原封不动搬运，生怕受众看不懂get不到自己的卖点。但是杨阳发现有一个宝藏品牌，简直是海报圈内的一股清流！事情是这样的，小度最近做了一个“违背同行的决定”，竟然发布了一组“隐身”海报。大家一起来找找小度在哪里？
杨阳找了一圈愣是连小度的影子都没见着，看到最后才发现自己上当受骗了。这组海报不但没有任何产品露出，还让用户自己去寻找产品，咱就是说搁这玩捉迷藏呢？显然海报只是引子，但是细品发现，还是能看出小度埋藏伏笔的高超技术。海报里分别展示了撸猫、看书、深夜吃泡面、窗边发呆等场景，这些正是当下独居年轻人的真实写照，此情此景一定能戳中你的内心。
当你把自己代入了海报主人公的角色，在家中寻找小度时自然会脱口而出呼唤“小度小度”，此时就达到了小度的广告目的：一步步引导老用户唤醒家中的小度产品，和海报产生了奇妙的隔空互动效果。假如你从未使用过小度，小度也能顺理成章地将唤醒小度的指令文案植入新用户的脑海中。
一组干脆不放产品的海报，却能同时触达新老用户两个群体，实现了品牌和受众双向沟通的传播路径。小度通过设置悬念——吸引用户解题——最终揭晓谜底三部曲，节奏感层层递进，突出小度“在呢”的暖心回应，不断强化了小度陪伴的品牌属性。事实上，小度还在这组海报的基础上延伸推出了一支走心视频，勾勒出独居生活的AB面，进一步诠释「小度在家，陪伴在家」的品牌理念。“一个人的生活不意味着生活里只有一个人，世间的一问一答都是陪伴”。影片结尾的主旨文案很触动我，感兴趣的同学可以看看。话说回来，小度也是为数不多能将海报玩成一大代表性特色的品牌。这两年小度出街的海报动作不多，但是“不鸣则已一鸣惊人”，宛若一位退隐山林的武林高手，一旦重出江湖就能搅动风云，实属赢麻了。几个月前，小度上线了一款86英寸的大屏电视。为了让用户具体地感知到86英寸的数字概念，小度发动“皮”技能 ，给你最直观的“大”！
小度结合日常的生活场景，将广告打在了停车场、足球场、卷帘门、乒乓球桌、公交车站牌、床单甚至是牛身上，呈现了花式打广告的姿势集合，让人哭笑不得。尤其“别挡着、别踢到”等提醒文案，俏皮生动又充满傲娇的口吻，机灵的人设跃然纸上，成功用50块P图成本整出了500万的刷屏效果，以四两拨千斤。去年愚人节，各大品牌在为借势创意挠头发愁时，小度凭借一张偷懒的请假条登上热搜，妥妥的“躺赢”。
疫情肆虐时期，小度在人流密集的地铁站投放了一组海报，将网友调戏小度的玩笑梗变为现实。
官方下场自黑，既回应了用户的互动，又能提醒大众提升防疫意识，这一波操作堪称“放飞自我”的最佳典范。小度海报之所以屡屡出圈，在我看来最主要是打破了以往品牌和用户的单向传播，让用户成为营销舞台的主角走到幕前。毕竟比起品牌的自说自话，用户的共创内容更有感染力和说服力。衷心希望海报圈卷起来，再也不想看到甲方的大大大字海报了！
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